导读：近年来，随着生育友好型社会建设与科学育儿观念的持续深化，母婴行业正经历从“产品供给”向“价值共创”的结构性升级转型。此前，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元，凭借对新生代母婴需求的敏锐洞察，整合多方资源，重磅打造了母婴行业创新IP“宝贝节”，精准撬动了新生代育儿需求，持续传递“自在当妈”的科学育儿理念及品牌助力“生育友好”的社会担当，在母婴赛道挖掘出新机遇，有效助推母婴行业扩容。

为持续锚定增长新坐标，合生元携全国母婴渠道重点客户开启了第二届合生元“宝贝节”，3月1日，“宝贝节”首场活动席卷全国多地，延续“自在当妈”的品牌主张，打造了多元的消费互动活动，积极回应当代妈妈对“松弛育儿”的期待，进一步推动母婴行业向“价值共创”的新阶段迈进。

持续深耕渠道赋能合生元“宝贝节”启新篇

3月1日，在“宝贝节”首场活动中，合生元携手全国母婴渠道重点客户开展了“花花派对”主题及妈妈班等系列PPAE活动，丰富的消费者互动设置、创新的轻松育儿体验，为新生代妈妈打造一个“育儿路上，生活也可以过得像花一样”的范本，吸引了众多育儿家庭前来打卡，亲身感受松弛有趣的科学育儿理念。

为进一步点燃“宝贝节”氛围，健合集团BNC中国区执行总裁彭家华携团队联动40＋客户，开展超千场“花花派对”亲子活动，并同步进行线上直播，实现全渠道共振。其中，首日活动吸引了数万个育儿家庭线下到场体验，此外，合生元携手5大渠道重点客户，在抖音、美团双平台打造5场大咖直播，品牌及渠道高层联袂“做客”直播间，与消费者深度互动，百余场渠道终端直播持续引爆“宝贝节”热度，与渠道携手同心共赢，共筑信任新篇章。

自2025年首届合生元“宝贝节”启动以来，合生元始终坚持以生动有趣的方式，向广大母婴家庭传递高品质产品与科学的育儿喂养方案，通过具备科学实证的产品守护“宝宝强大”，同时助力新生代解锁“自在当妈”的底气，不仅深化了品牌与消费者之间的情感链接，也有力撬动了母婴渠道的新增长，引领母婴行业迈向健康发展新阶段。

今年，合生元“宝贝节”将持续深耕渠道赋能，计划在全国各地打造上千场趣味的“花花派对”及妈妈班等系列PPAE活动，并联动六大区域母婴渠道重点客户、权威专家以及专业机构的力量为消费者提供全周期的优质服务。通过为广大母婴家庭提供更多的育儿活力和乐趣体验，进一步强化了品牌与消费者的情感共鸣，同时让母婴渠道门店实现精准客流的增长，助力实现品牌、渠道与消费者的多方共赢，为存量竞争的母婴市场注入了增长新动能。

品牌+渠道双轮驱动夯实共“赢”增长新路径

当下，在母婴行业迈向“价值共创”的升级转型的背景下，消费者的情感共鸣以及渠道的精细化运营成为了撬动新增量的关键支点。而面对未来三年“加速增长，延展韧性”的战略目标，合生元始终坚持“品牌+渠道”双轮驱动的核心策略，依托差异化的品牌价值与扎实的产品力，持续深化渠道赋能，构建起了品牌引领、渠道协同、用户共赢的增长生态。在这一过程中，“宝贝节”IP作为“品牌+渠道”协同发力的生动实践，助力母婴渠道实现精准获客与高效转化，有力推动品牌与消费者的同频共振以及品牌与渠道的可持续增长。

而合生元“宝贝节”IP能够持续释放价值，离不开合生元在科学产品力上的深厚积累，一直以来，合生元始终聚焦“婴童免疫”和“肠道健康”，联合营养专家、科研机构等多方力量持续投入母婴健康科研创新，并将研究成果转化应用于产品开发，为婴童健康成长提供科学守护，科学助力“宝宝强大”。一方面，合生元以优质的奶源产地、先进的生产工艺、科学的营养配方为基石，搭建出“新国标”奶粉矩阵，以有“初乳营养天花板”之称的合生元派星3段奶粉为例，其不仅拥有6倍初乳黄金LPN、5重母乳低聚糖HMO，还有突破性的SN-2 PLUS专利技术和天然乳脂，让奶粉营养更好被吸收；另一方面，合生元还打造了超级金装益生菌第二代以及小鼻舒益生菌、小金盾乳铁蛋白等细分功能的创新产品，合生元“奶粉+营养品”的完善产品矩阵，为新生代妈妈提供“自在当妈”底气的同时，也为渠道合作伙伴实现生意增长奠定了坚实的基础。

坚持践行“商业向善”共筑母婴健康新未来

作为母婴营养健康领域的引领者，合生元始终坚持以安全、优质、科学实证的高品质产品，回应广大母婴家庭的需求，以多元化的营销创新赋能渠道增长，更致力于构建可持续发展的商业生态，携手社会各界共同践行“商业向善”的理念，推动行业迈向更有温度、更具社会责任的商业向善新生态。

本次“宝贝节”期间，依托中国红十字基金会合生元母婴救助基金，合生元还以公益呼吁消费者加入“好心人”行列，号召更多有爱之士一同支持生命早期营养健康，共同助力妈妈自在育儿，守护母婴群体高质量健康发展。

从回应新生代期待到赋能渠道增长，从公益进阶到价值共创，通过“宝贝节”合生元既满足了新生代妈妈对科学育儿与自我成长的双重期待，也为母婴渠道在存量竞争中开辟了差异化增长路径，更为“生育友好型社会”与“健康中国2030”的战略目标提供了可落地的行业样本。展望未来，合生元将继续以“宝贝节”等创新IP为纽带，以科学实证的产品为基石，携手母婴渠道合作伙伴与多方力量，让“自在当妈”成为社会共识，让“宝宝强大”成为可感知的成长守护，持续为母婴行业的繁荣发展与母婴群体的健康成长注入新动能。

文章来源：母婴行业观察

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