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近日，孩子王依托自有会员体系打造母婴行业首个线下KOC聚集地，并联合a2®落地20城达人创造营。活动累计32000人线上参与、2000人线下到场，产出优质种草笔记10000+篇，总曝光6.3亿+、触达8267万人次、互动量19万+。
5月6日，抖音电商发布了《关于修订〈【全球购】招商管理规则〉的公示通知》。根据公告，平台将对全球购商家的自有及授权品牌资质，启动严格的境外生产与境外流通资质核验。此次规则修订已于4月28日完成意见征集，并于5月6日至5月12日进入公示期，预计将于5月13日正式生效。公示期满后，平台将另行发布正式生效的规则文本。此次调整的核心变化在于对商家资质链路的真实性提出了更高要求。公告明确指出，商家所提交的全部证明文件，必须保证内容真实完整，且资料链路清晰可溯。抖音电商平台将严厉打击各类弄虚作假行为，包括但不限于虚构境外资质背景、伪造或拼接申请材料、通过视频摆拍造假等。
迪士尼5月6日公布第二季度财报显示，营收251.68美元，同比增长7%；调整后每股收益1.57美元，同比增长8%。
近日，美泰公布Q1业绩，营收8.62亿美元超预期。公司维持2026年全年指引，预计按固定汇率计算净销售额增长3%至6%，全年调整后毛利率目标约为50%。管理层预计第二季度毛利率将环比改善，并在下半年进一步改善以实现全年目标。（新浪财经）
近日，中国营养保健食品协会发布多项保健食品相关团标进展情况：《保健食品用原料 芦荟提取物》和《再酯化甘油三酯型（rTG）鱼油软胶囊产品分级规范》两项团体标准发布并自2026年5月1日起实施；《益生菌食品活菌率分级规范》团体标准开始征求意见，反馈意见截至5月28日；《去壁灵芝孢子粉》和《保健食品释义编写指南》团体标准立项。
母婴行业观察
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首创“门店即乐园”，名创优品靠什么“拿捏”这届年轻人？
作者：玩具前沿
导读：4月7日，名创优品发布公告披露，截至当日，其全球“乐园系”门店已落地65家，全面覆盖潮奢乐园、潮酷乐园、城市乐园及超级店四大核心业态。这套被命名为“门店即乐园”的全新零售模式，单店平均业绩较常规门店提升超900%，公司明确计划，到2026年底将该系列门店数量扩充至200家。
乐园系门店在空间尺度与商品逻辑上区别于常规门店。单店平均面积达到1200平方米，约为常规门店的6倍，单店SKU总数介于8000至10000个之间，其中IP产品的占比高达90%。同时，名创优品通过精细化的IP分区设计与场景搭建，彻底打破传统零售的“逛店消费”模式，将其重塑为一场兼具叙事感与沉浸感的乐园式体验。
而门店规模的升级，也直接反馈在营业数据上。以城市乐园业态为例，其单店月销售额最高已突破1600万元，上海全球壹号店开业15个月累计销售额突破2亿元，广州正佳广场店开业首日即吸引近万人次排队打卡，当日销售额达45万元。这份业绩充分证明，线下大店借助高浓度IP内容的集中释放，同步拉动了客单价与复购率的双重提升。
在地域分布上，乐园系门店已实现全国性覆盖，不仅深入北上广深等一线城市核心商圈，也延伸至呼和浩特、南宁、三亚等重点城市及旅游目的地。海外市场方面，首店已落地澳大利亚、马来西亚、泰国、新加坡等国家，为全球IP运营平台的搭建提供了线下基础。
从行业视角来看，“门店即乐园”模式的快速复制标志着名创优品正从一家零售渠道商向全球IP运营平台加速转型。当线下流量增长普遍放缓，零售品牌纷纷追求坪效与周转效率时，名创优品选择转化空间内容，将门店从交易场所升级为IP体验场景，成为IP内容触达消费者的第一现场，以及传递品牌心智的载体。
当然，任何战略突破都伴随着新的考验。随着乐园系门店从65家向200家快速扩张，如何在高速复制过程中，持续维持每一家门店的场景新鲜度与体验一致性，将是对名创优品运营能力的一大考验。IP经济的核心在于内容的持续迭代，这就要求名创优品既要稳定维护与迪士尼、三丽鸥等百余个外部IP的合作关系，更要在自有IP孵化上，实现可持续的商业模型。
名创优品方面表示，公司将持续推进“开好店、开大店”战略，以“门店即乐园”模式驱动全球IP运营平台加速成形。对于正在寻求差异化突围的实体零售行业而言，名创优品提供了一种将商品力与体验力于一体的线下零售模式，但规模化的管理运营，是其迈向全球领先IP平台的关键所在。
文章来源：母婴行业观察
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