快讯
7月23日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批特殊医学用途配方食品批件（决定书）待领取信息，涉及麦孚营养、鲲鱼健康药业、企业、石药集团中诺药业等企业共4款产品。
据企查查APP显示，近日，兰知春序（西安）文化传播有限公司成立，法定代表人方成林，注册资本100万元，经营范围包含食品销售、珠宝首饰零售、家居用品销售、网络文化经营、其他文化艺术经纪代理等，由子三省（北京）科技有限公司全资持股。股权穿透显示，董宇辉为该公司实际控制人，最终受益股份为100%。据此前消息，今年4月，“与辉同行”及其旗下品牌“兰知春序”在西安的新办公区正式投入使用，并同步开启了首场直播活动。
7月24日消息，宝贝天下宣布联合酵母行业龙头安琪纽特，重磅打造Ye-Star星探系列儿童全矩阵营养方案，10款新品覆盖孩子全成长周期。据悉，星探系列采用自有专利原料，由专业注册营养师团队匠心打磨配方，严选全球一线优质原料，拒绝概念添加、无多余添加剂，并获得多款稀缺蓝帽子认证、CNAS全链路严苛质检加持。
7月24日，国家市场监督管理总局发布《使用动物原料的保健食品注册申报管理规定（征求意见稿）》和《使用植物原料的保健食品注册申报管理规定（征求意见稿）》，面向社会公开征求意见，意见反馈截止时间为8月24日。
为进一步规范使用益生菌原料保健食品注册备案工作，近日，市场监管总局组织对《益生菌类保健食品申报与审评规定（试行）》进行了修订，形成《使用益生菌原料保健食品注册备案申报规定（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》），面向社会公开征求意见。
母婴行业观察
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95后父母的育儿关键词：防晒、防敏、防焦虑
导读：当“防晒、防敏、防焦虑”取代“吃饱、穿暖、不哭闹”，成为95后父母口中的育儿高频词，一个信号已经再清晰不过，母婴行业的底层逻辑，正在被重写。
这并非行业自洽的趋势预判，而是消费迭代释放的真实市场信号：防晒，承载着95后父母对“科学防护”的专业信仰；防敏，根植于大众对“健康安全”的本能关切；防焦虑，则直击当代父母“自我和解”的情绪诉求。
防晒：从“可选”到“刚需”。儿童防晒无疑是近两年母婴市场最亮眼的细分品类之一。从早期满足怕晒黑的审美需求，到如今升级为怕晒伤的健康刚需，紫外线防护已成婴幼儿健康管理不可或缺的一环，甚至在一定程度上与食品安全、肌肤护理同等重要。
也因此，婴童防晒市场有两大趋势愈发清晰，其一，从“偶尔涂”到“天天防”，无论是日常小区遛娃、周末短途出行、户外暴晒场景，无防晒不出门已成为新的育儿共识；其二，从“大宝宝专属”到“小月龄标配”，家长防晒意识不断前移，推动产品适用年龄持续下探，目前主流产品已覆盖6个月以上的小月龄宝宝。
防晒常态化带来使用频次的跃升，防晒低龄化打开增量人群的入口，对于品牌而言，这不仅是品类的扩容，更是建立专业信任、抢占分龄赛道的关键窗口。
防敏：从“偶发”到“常态”。近几年，我国婴幼儿及儿童的过敏数量持续攀升且呈现低龄化趋势，让防敏、脱敏从以往的小众特殊需求，跃升为母婴市场的全民消费风口。
横向观察整个防敏赛道，品类边界持续拓宽、产品版图不断扩容，现已覆盖低敏奶粉、婴童功效护肤、功能性营养品与益生菌等多个核心品类，形成“多品类齐头并进”的增长格局。
同时，市场需求进一步向母婴家庭生活的全场景渗透，防敏洗护、防敏纸品、防敏织物、温和消杀家居等新兴细分品类快速孵化、高速增长。
未来品牌竞争的胜负手，在于能否围绕过敏家庭的核心痛点与场景需求，跳出单品思维，搭建一站式防敏养护体系。这种由点到面的布局能力，将成为品牌穿越行业内卷、领跑赛道的关键所在。
防焦虑：从“隐忧”到“共识”。如果说防晒和防敏是解决孩子的生理需求，那么防焦虑则是在回应父母的心理诉求——曾经藏于心底的育儿焦虑，不再是个体情绪，已然升级为备受关注的社会议题，更顺势转化为不可忽视的消费驱动力，深刻影响着母婴市场的发展走向。
消费需求的全面转向，持续倒逼整个产业迭代升级。除了基础功能型产品，情绪价值、省时减负、人文陪伴成为新的决策标尺，相关细分赛道迎来爆发式增长。对母婴品牌而言，读懂这份大众情绪，就等于抓住了精养时代又一条核心增长主线。
防晒、防敏、防焦虑，看似是三个独立的消费标签，实则串联起一套完整的行业增长逻辑。立足当下，这三大刚需将持续主导市场走向，成为精养时代母婴产业行稳致远的长期发展主线。
文章来源：母婴行业观察
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