快讯
11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会将在上海举行。据悉，预计将有来自148个国家和地区的4142家企业参展，再创新高。结合展馆情况分行业来看：奶粉企业基本上都在7.1、8.1馆，有光明食品、伊利、雀巢、a2、澳优、达能、恒天然、健合等；健康营养企业主要集中在1.2馆，WHC、inne、逢时、仙乐健康、双心等头部玩家都在其中；卫品、洗护企业主要在6.1馆，包括贝亲、宝洁、花王；玩具、IP潮玩企业大部分在5.1馆，如乐高、宝可梦……
近日，君乐宝乳业集团与蜜雪集团在石家庄签署全面深度战略合作协议，君乐宝旗下高端鲜奶悦鲜活将成为蜜雪集团鲜奶品类核心供应方，双方将在供应链共建、品牌联动、海外拓展等方面展开深度合作。这是继2024年12月双方合资建设"雪王牧场"之后，合作关系的进一步升级。
近日，君乐宝乳业集团与蜜雪集团在石家庄签署全面深度战略合作协议，君乐宝旗下高端鲜奶悦鲜活将成为蜜雪集团鲜奶品类核心供应方，双方将在供应链共建、品牌联动、海外拓展等方面展开深度合作。这是继2024年12月双方合资建设"雪王牧场"之后，合作关系的进一步升级。
近日，李子园发布公告，实控人李国平离任董事长，仍担任公司董事，李国平之子，公司总经理李博胜接任董事长。
近日，联合利华实施重大架构调整：基于“全球战略，本地执行”这一明确原则，联合利华演进运营模式，将全球市场划分为6大绩效单元，由区域总裁领导，并对所有品类的损益（P&L）交付承担全部责任。换言之，在全球层面今后将再无美容与健康、个人护理和家庭护理三大板块总裁。（小食代）
母婴行业观察
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卫生巾信任危机再爆发！“消毒级”产品曝出虫卵，营销翻车引众怒甩锅AI，国货如何重塑口碑？
导读：又有2家知名卫生巾品牌翻车！
近几日，产品品控曝硬伤、营销价值观失当、宣传造假违规三类负面事件集中爆发，全方位暴露市场乱象，整个卫品行业又一次陷入信任危机。
从最近的一起说起，8月4日，有消费者在淘淘氧棉天山白卫生巾处于完好密封、保质期内的情况下拆出虫体与虫卵，而这款号称国货之光、杨紫代言的产品宣传是“国标消毒级”，很多消费者出于信任长期购买，12.6元6片装的均价比很多大牌还贵。
更早一天，babysheep官方旗舰店安睡裤广告被曝出刻意放大经血异味，塑造经期尴尬被嫌弃的场景，靠制造月经羞耻焦虑带货，消费者反馈后，客服轻描淡写甩锅AI，彻底激怒女性消费群体。
此外，还有近期绿叶爱动力“芯片”卫生巾因“消炎杀菌”等夸大宣传，被市场监管部门调查；拥有百万粉丝的网红卫生巾“绵绵的羊”虚构品牌研发中心被立案调查……
层出不穷的负面事件不仅把消费者智商按在地上反复摩擦，更反映出整个行业从产品把控到品牌运营全链路的短板。
新老品牌全线暴雷
直指母婴消费安全恐慌
值得注意的是，此次翻车的两个品牌——淘淘氧棉、babysheep都是横跨女性和婴童两大用户赛道，公司旗下核心产品既有女性卫生巾，又有婴儿纸尿裤，且都是贴身产品，直接关联焦虑源头。
其中淘淘氧棉所属的桂林洁伶工业有限公司成立于1999年，扎根广西，辐射湖南、湖北、川渝、广东等全国16个省份，“虫卵”事件爆发后，很多消费者表示“用了十多年了”“90后从小就听过这个牌子”“我这边超市铺货量极大”“还以为消毒级会更安全”……
以灭菌洁净为核心卖点的贴身产品出现虫卵，直接击穿了安全品质背书，也再次将母婴用户对产品卫生、异物污染的焦虑成倍放大。
产品做不好，营销又翻车
用户信任双重消耗
如果说淘淘氧棉是品控不严，那babysheep就是本末倒置、缺乏用户视角的“自杀式营销”。
赚女性群体的钱，却缺乏对用户最基本的尊重和同理心，拿正常生理情况玩梗博眼球，充分暴露出品牌本身的价值观缺位，也在进一步透支国货口碑和消费者对卫生用品的信任。
但本着不能一杆子打死的理念，我们翻阅babysheep过往的品牌动作，会发现该品牌这些年在自建工厂、持续强化供应链的同时，也在通过公益捐赠等方式实践用户关怀，结合此次营销翻车事件，也从侧面反映出很多品牌缺乏危机处理能力，出问题第一事件甩锅AI、要求消费者举证，却缺乏对市场的敬畏。
诚然，信任是品牌最贵的资产，也是最脆弱的护城河，这一点对母婴消费者而言更为重要，无论是对安全的极致追求，还是对营销宣传的严肃审视，本质上都是对品牌最根本的要求：尊重用户。
文章来源：母婴行业观察
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