快讯
9月15日，玛氏公布与初创企业加速器UnreasonableGroup合作的第三期UnreasonableFood加速器项目，从全球选出13家初创企业。其中超过半数企业聚焦营养、纤维或蛋白强化方向，重点布局肠道健康与原料创新。入选企业包括后生元成分公司SuperbrewedFood、益生元纤维企业Myota、肠道健康技术平台Holobiome、植物提取维生素公司BIOVIT、微藻蛋白公司NutritionfromWater等。
9月16日，帮宝适推出整觉专研PRO安睡裤，主打“安抚般保护 一片睡整觉”。核心卖点包括，专研Air-Max瞬吸芯，速吸整晚夜奶尿量，12小时干爽舒适；升级Air-Max18条散热通道，透气量提升20%。
9月16日，中亿孕婴童发布8月大事记，透露，8月，其新增标准加盟店近百家。并依托成熟标准化运营模式，全面落地加盟帮扶政策与门店运营赋能举措。国代、自有产品均有上新，其中全家化方面，延伸家庭洗护、口腔护理、成人营养赛道。打破传统婴童单品局限，挖掘家庭二次消费潜力，推动门店从母婴消费向全家化消费升级，提升单客价值与门店综合产出。
近日，爱婴室官宣两大门店动作，一是长沙浏阳天虹店作为浏阳首店，将于10月1日至7日开业，上海复地活力城店将于9月30日到10月2日焕新开业。
9月15日消息，位于西咸新区秦汉新城周陵先进制造产业片区的美团闪购供应链项目近日正式投入运营。该项目在领港秦汉新城物流园租用20000平方米库房，定位为小柴购西北区域供应链中心仓。小柴购是美团闪购旗下的闪电仓品牌，这一中心仓将为西安、咸阳的社区闪电仓门店提供商品集中存储、分拣拆零与调拨中转等供应链支撑服务，最终支撑美团闪购实现“线上下单、30分钟送达”的即时零售履约能力。项目先期覆盖西安、咸阳地区，后续将拓展至全省及西北地区。
母婴行业观察
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卫生巾信任危机再爆发！“消毒级”产品曝出虫卵，营销翻车引众怒甩锅AI，国货如何重塑口碑？
导读：又有2家知名卫生巾品牌翻车！
近几日，产品品控曝硬伤、营销价值观失当、宣传造假违规三类负面事件集中爆发，全方位暴露市场乱象，整个卫品行业又一次陷入信任危机。
从最近的一起说起，8月4日，有消费者在淘淘氧棉天山白卫生巾处于完好密封、保质期内的情况下拆出虫体与虫卵，而这款号称国货之光、杨紫代言的产品宣传是“国标消毒级”，很多消费者出于信任长期购买，12.6元6片装的均价比很多大牌还贵。
更早一天，babysheep官方旗舰店安睡裤广告被曝出刻意放大经血异味，塑造经期尴尬被嫌弃的场景，靠制造月经羞耻焦虑带货，消费者反馈后，客服轻描淡写甩锅AI，彻底激怒女性消费群体。
此外，还有近期绿叶爱动力“芯片”卫生巾因“消炎杀菌”等夸大宣传，被市场监管部门调查；拥有百万粉丝的网红卫生巾“绵绵的羊”虚构品牌研发中心被立案调查……
层出不穷的负面事件不仅把消费者智商按在地上反复摩擦，更反映出整个行业从产品把控到品牌运营全链路的短板。
新老品牌全线暴雷
直指母婴消费安全恐慌
值得注意的是，此次翻车的两个品牌——淘淘氧棉、babysheep都是横跨女性和婴童两大用户赛道，公司旗下核心产品既有女性卫生巾，又有婴儿纸尿裤，且都是贴身产品，直接关联焦虑源头。
其中淘淘氧棉所属的桂林洁伶工业有限公司成立于1999年，扎根广西，辐射湖南、湖北、川渝、广东等全国16个省份，“虫卵”事件爆发后，很多消费者表示“用了十多年了”“90后从小就听过这个牌子”“我这边超市铺货量极大”“还以为消毒级会更安全”……
以灭菌洁净为核心卖点的贴身产品出现虫卵，直接击穿了安全品质背书，也再次将母婴用户对产品卫生、异物污染的焦虑成倍放大。
产品做不好，营销又翻车
用户信任双重消耗
如果说淘淘氧棉是品控不严，那babysheep就是本末倒置、缺乏用户视角的“自杀式营销”。
赚女性群体的钱，却缺乏对用户最基本的尊重和同理心，拿正常生理情况玩梗博眼球，充分暴露出品牌本身的价值观缺位，也在进一步透支国货口碑和消费者对卫生用品的信任。
但本着不能一杆子打死的理念，我们翻阅babysheep过往的品牌动作，会发现该品牌这些年在自建工厂、持续强化供应链的同时，也在通过公益捐赠等方式实践用户关怀，结合此次营销翻车事件，也从侧面反映出很多品牌缺乏危机处理能力，出问题第一事件甩锅AI、要求消费者举证，却缺乏对市场的敬畏。
诚然，信任是品牌最贵的资产，也是最脆弱的护城河，这一点对母婴消费者而言更为重要，无论是对安全的极致追求，还是对营销宣传的严肃审视，本质上都是对品牌最根本的要求：尊重用户。
文章来源：母婴行业观察
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