快讯
近日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批的婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄信息，涉及贝因美、燎原乳业两家公司的9款产品。
近日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批特殊医学用途配方食品批件（决定书）待领取信息，涉及爱优诺、雀巢、飞鹤、纽迪希亚等企业的产品。
10月12日，Babycare宣布将开启10万份金山×尿裤安心免单活动，通过向更多家庭派样，邀请消费者真实感受产品的品质。
10月12日消息，2026年京东双11于10月12日20点现货首发，截至11月14日24时收官。今年京东双11仍将以现货开卖开场，主打官方直降、不凑单，相比往年还全新推出“超级服务日”，拓展服务消费新体验。从整体节奏来看，大促分为预热、现货首发、开门红爆发、终极狂欢、返场捡漏五大阶段。
近日，中央政法委印发《关于依法从严查处危害食品安全违法犯罪的意见》。针对“甲醛白菜”“敌敌畏消杀”“药水杨梅”等事件，提出三方面要求：一是突出打击重点，聚焦肉制品、校园食品、保健食品、蔬菜水果等领域，生产加工、网络销售、终端餐饮、食品进口等环节，严惩犯罪分子；二是坚持依法从严，对侦查、逮捕、起诉、审判、刑罚执行全过程从严，严控缓刑、免予刑事处罚，情节严重的从重判罚；三是加强督办指导，通过个案督办、类案指导提升办案质效。同时要求加强行刑衔接，明确案件移送、检验鉴定、证据转化规则，解决以罚代刑、当罚不罚等问题，推动建立信息共享平台。（新华社）
母婴行业观察
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半年狂揽440亿，利润暴涨32%，乐高如何跑赢全球玩具行业？
导读：全球玩具行业正在回暖。2026年上半年，销售额同比增长14%，过去12个月累计增幅为9.5%。一片涨声之中，真正值得关注的，是领跑者与追赶者之间正在拉开的差距。
8月25日，乐高集团发布上半年业绩报告。数据显示，公司实现营收419亿丹麦克朗，约合440亿元人民币，同比增长21%；净利润86亿丹麦克朗，折合人民币约90亿，同比增幅达32%。
乐高不仅在增长，而且在大幅跑赢行业，持续扩大市场份额。
上半年，乐高推出超过330款新品，覆盖从幼儿Duplo系列到成人收藏级Icons、Botanicals等全线产品。其中，LEGO Speed Champions、LEGO Technic、LEGO Star Wars等长青系列继续稳居畅销榜前列。产品创新仍是乐高最核心的增长引擎。
然而，真正让乐高跑赢普通玩企的，是它正在将自己变成一个“兴趣入口”。
IP跨界合作在上半年贡献尤为突出。除了传统的星战、漫威等娱乐IP，乐高还在拓展新的合作版图。与K-pop团体Demon Hunters的合作，瞄准的是年轻一代的粉丝经济；与宝可梦的长期合作终于落地，搭载了Smart Play新技术的套装首次亮相；与Epic Games的合作则将乐高带到数字世界，把《堡垒之夜》的元素带入实体积木。CEO倪志伟直言，“这些新合作带来了那些以前未能在乐高品牌中找到兴趣点的人。”
其中，拉动上半年增长的关键引擎，是乐高与F1一级方程式赛车和2026年FIFA世界杯的体育合作。报告指出，FIFA是2026年上半年横跨北美、拉美、欧洲三大市场增速最快的授权IP。当一个全球性体育赛事与一个全球性玩具品牌合作，其品牌势能与用户情感共鸣将在全球范围产生叠加效应。
成人消费者群体的持续增长同样是不可忽视的力量。乐高通过Botanicals植物系列、Icons复古模型等产品线，成功将积木从“儿童玩具”延伸为“全年龄创造体验”，覆盖了从小孩到收藏家的广阔人群。这种跨年龄、跨兴趣的产品矩阵，构建了乐高独有的消费生态。
值得注意的是，高增长并未让乐高放慢投入的动作。上半年资本支出46亿丹麦克朗，主要用于全球产能扩张。美国弗吉尼亚州新工厂及区域配送中心也在建设中，预计2027年投产。这些布局旨在缩短供应链半径，降低物流成本与关税风险。
全球化的战略落点之一便是中国市场。在业绩交流会上，倪志伟明确表达了对中国市场的信心。他指出，中国拥有庞大的儿童基数，消费者对乐高品牌热情强烈，增长潜力依然巨大。随着去年中国乐高乐园度假区的成功开业，品牌共鸣度进一步提升。未来乐高将继续围绕品牌建设、门店扩展和市场推广进行投入，不因短期波动而动摇长期战略。
回顾乐高2026年上半年的业绩表现，在营收和利润双双实现两位数高增长的同时，产能扩张、可持续发展和新市场布局上仍在同步推进。这种增长与投资并重的策略，是乐高能持续跑赢行业的关键。
文章来源：母婴行业观察
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