导读：为争夺“第一口奶”，一直以来，众多奶粉品牌违规促销是屡禁不止，如今电商造节618来临之际，违规销售在各大电商更是风起云涌。

1飞鹤官方旗舰店公然违规销售

打开天猫网页，首页就是“618粉丝狂欢节”的预告，同时页面滚动播放着6个品牌的广告。从昨天6月15日到今天晚上，胡说有理发现，这6个品牌中有更新。

昨天晚上，有飞鹤、贝因美两大品牌的广告。今天下午，伊利取代飞鹤。

这些都是各大奶粉品牌天猫旗舰店为618狂欢打出的广告。

直接点击进去发现，这三个奶粉品牌中，都在进行各种促销。但是飞鹤公然违规销售：如下图所示：

图上显示，飞鹤不同系列等0-6个月1段奶粉都在进行促销，“满1000元包邮，赠进口燕窝一盒”。

而我国《母乳代用理品管办法》明确规定，禁止经营者对6月龄之内的配方奶粉、配方食品、饮料及奶瓶、奶嘴等母乳代用品进行促销。凡是“减价销售、赠送产品、礼品、样品，以及产品展示、积分回馈、发放产品宣传资料等”行为都被禁止。

这是一家飞鹤自营的官方旗舰店，却公然违规销售，原因不得而知。

其他各大品牌自营店基本比较守规矩。

2各大奶粉品牌1段均在违规销售

除了各企业自身的官方旗舰店外，母婴店是奶粉销售的重要渠道，然而，仅看天猫一家，大部分母婴店对0-6个月的1段奶粉都是公开降价促销。品牌波及更广，除了飞鹤外，美赞臣、伊利、雅培、合生元等众多品牌无一不在其列。

这些母婴店中还不乏号称是奶粉企业的官方授权店，譬如有几家分别打着飞鹤、贝因美、伊利等官方授权店，1段奶粉也都在大幅降价销售。

除了天猫，京东等各大电商1段奶粉违规销售情况都存在，在这里就不一一列举了。

3违规促销屡禁不止还是罚得太少

关于坚决制止母乳代用品的违规促销活动国家相关部委都有正式文件下发。但是近几年来，媒体曝光违规促销1段奶粉的案例还是很多，相关部门虽然也给出了惩罚，但这类违规行为却屡禁不止。

《母乳代用品管理办法》中规定，生产者、销售者违规促销，“由卫生行政部门根据情节，给予责令停止销售、责令收回所售产品、责令限期改进或处以3万元以下罚款的行政处罚”。

中国消费者协会律师团团长邱宝昌曾表示，上述法规处罚力度较轻，而婴幼儿出生后初次使用的奶粉、产品，势必使其产生依赖性，因此成为各大生产、销售者的“必争之地”。

“正是违法成本低获利大才使得经营者铤而走险，1段奶粉的促销也正因此屡禁不止”。

4到底是谁的责任？  

飞鹤官方旗舰店公然违规促销责任应当很是明确，飞鹤销售近年来不错，但是如此看来，违规销售或许是其获取高增长的原因之一。

那么天猫上不同的母婴店对各个不同品牌1段奶粉违规促销，责任到底是在奶粉企业？还是母婴店？或是天猫？

前几年曾有媒体报道当当网违规促销各种品牌1段奶粉，当时奶粉企业均将责任推给销售方当当。当当彼时表示要“我们遵守国家对此相关规定，决定停止1段奶粉促销”。

想来今天估计各大企业也是要将责任推卸给天猫了。的确， 作为网上零售商，坐视各大商户违规销售，马云旗下的天猫难逃其责！

但是奶粉企业真的就可以一推了之吗？有母婴店销售人员向胡说有理透露，飞鹤近半年来几乎都在母婴店做买2送1活动，包括1段奶粉在内，他们不直接发文，就是担心留下证据，但是给到门店的价格也是买赠形式给的，要求门店常年促销。

再说，还有那么多母婴店都号称是企业官方授权的，如此，企业又该怎么推责呢？

正在进行的618大促中，还有一家国内奶粉大企业为了争夺第一口奶，其官方旗舰店正在进行买两桶孕妇奶粉送一桶1段婴幼儿奶粉。为何不送2段、3段奶粉？显然，通过这种变相推销1段奶粉行为，其根本目的还是为了让孩子从出生时起就对该品牌奶粉产生依耐性。

文章来源：胡说有理

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