导读：随着行业规范与市场格局的逐步完善，中国移动互联网社交领域已进入了下半场角逐。曾烧钱换流量的新平台已经后劲不足，成熟稳定的品牌也同样面临增速放缓的困境。在以母婴为核心需求的家庭社交品类中，宝宝树小时光激流勇进，用户量再创新高，日活用户突破200万，每日图片视频上传超过180万。成为千万家庭记录和分享精彩生活的首选社交平台，再次巩固其无可动摇的行业龙头地位。此外，宝宝树小时光还成为了中国首个进入海外市场的记录式移动社交产品，并成功吸引了大量外国妈妈用户入驻平台，记录幸福孕育时光。

产品创新 大数据深挖用户需求

宝宝树小时光是国内最大的互联网母婴品牌宝宝树旗下，主攻家庭记录交流的移动社交软件。依托宝宝树十年运营经验、数亿量级用户积累，凭借大数据应用深挖用户需求，宝宝树小时光不断优化产品功能与服务，在产品上线两年多之际，实现DAU突破200万，成为该品类中用户增速最快的产品。

（新版宝宝树小时光把以“个人”为中心的产品思路升级为聚焦“家庭”）

纵观整个行业，不难发现母婴领域的互联网社交品类，往往在产品功能和用户交互上往往落后于主流互联网社交平台。尤其近一年来，部分高调进入母婴社交领域的新平台，不惜以高昂的获客成本为流量代价，难以沉下心打造优质的产品体验与品牌服务，得到短期的用户增长，却无法实现持续性良好发展。宝宝树小时光之所以上线以来，一直稳居行业第一梯队，正因其不拘泥于行业惯有思维，而是始终以用户需求为驱动力，有的放矢地寻求产品突破与创新。

宝宝树的大数据显示， 新一代85、90后妈妈成为用户中的主力军，尤其是被称为“互联网原住民”的90后妈妈，对使用率高频的移动社交产品有着更个性化的需求。她们追求简单高效的产品解决方案，喜爱新鲜有趣的呈现方式，渴望沟通世界和自我表达。除了育儿，对如何提升自我价值及生活品质也同样关注。宝宝树小时光此次产品功能与服务的升级，恰恰满足了以上需求。

功能升级 全方位满足家庭社交需求

此次产品升级，宝宝树小时光进一步提升了在线即时分享的功能体验，不仅局限于专家的育儿知识传播，也让更多的用户可以更加直观的互动分享与即时交流。不仅是功能上，宝宝树小时光中的内容已经从单单育儿，扩展到“育妈育爸”，甚至“娱妈娱爸“。从宝宝树小时光的内容列表中，除了专业育儿内容外，还有很多观看量十万+的健康瘦身、美食旅游、明星娱乐等等内容。七月下旬，宝宝树小时光的妈妈用户还分享了一次杨洋粉丝见面会，参与人数高达25.8万。这样丰富的内容资源，不仅源自于宝宝树十年来内容与达人资源的开发与积累，也同样是得益于宝宝树小时光的产品机制，激发了更多高品质UCG内容的诞生。基于以上两点，其他同品类其他平台难以通过复制宝宝树小时光的模式取得成功。

值得一提的是，相比妈妈用户往往占比90%以上的其他母婴类APP，宝宝树小时光用户群体更多元化，包括爸爸、长辈等家庭角色在内的非妈妈用户占比高达35%。因而宝宝树小时光把以“个人”为中心的产品思路升级为“家庭“，让其他家庭成员可以参与记录和分享。原本的“发现”频道也变更为“万家“频道，这个频道可以说是母婴版的朋友圈，且具有更丰富的分享互动功能。通过这样的功能交互设置，宝宝树小时光全方位加强亲友社交属性。

(宝宝树小时光以用户需求为驱动力，实现产品全新升级)
 
产业合纵连横 打造开放共享型社交平台

作为中国最大的母婴品牌宝宝树旗下的互联网家庭社交平台，小时光在宝宝树生态圈的战略布局中占据重要地位。其不仅是宝宝树大数据应用的核心部署平台，也是宝宝树为品牌合作方提供一站式商业解决方案的重要阵地。更将连横合纵宝宝树其他各大产业，为中国家庭更好的享受孕育生活提供服务。

宝宝树小时光负责人介绍道：“宝宝树小时光是天然的家庭消费场景，在宝宝的成长记录过程中，我们能精准洞察每个家庭不同的消费、教育及健康的需求。”而这些需求，宝宝树都能通过自身资源及大健康、早教、电商等宝宝树生态产业来满足，也能通过与优秀的品牌商合作来给用户提供产品与服务。

据了解，宝宝树小时光已正式进军海外市场，为全世界的家庭搭建孕育社交平台。为了进一步贴合海外用户的使用习惯，宝宝树小时光在产品交互上做了很多有针对性的差异化设计。在国外上线以来，宝宝树小时光快速吸引了一大批外国妈妈入驻，她们第一时间在平台上发布图文，记录自己的孕育生活以及亲子动态。对此，宝宝树小时光负责人回应道：“互联网的本质是连接。宝宝树小时光正朝着成为全球最大的家庭共享平台努力。我们希望打破空间和时间的限制，让先进的育儿观念、家庭服务惠及全民。向海外家庭输出中国优质的孕育产品与服务，也让海外妈妈们的记录与分享为中国家庭带来更多元化的育儿知识和理念。”

文章来源：母婴行业观察

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