导读：近日，妈妈帮举办了“520·用母乳嘴说爱”系列活动，这是妈妈帮原创IP“母乳嘴”系列活动的第三年；越来越多的人知道“母乳嘴”其实就是嘟嘴，由吮吸母乳而来，是一种本能，也是妈妈给予的天赋。今年的活动设置辐射了更多人群，除了线上H5“送出你的母乳嘴献爱”、线下“母乳嘴告白快闪专车”，妈妈帮更联合了其他合作伙伴，一同打造不走套路的有趣。

“母乳嘴”首席卖萌官mulu诞生

作为连续了三年的活动，“母乳嘴”已积累了不少人气和知名度，今年更诞生了新形象——mulu。据悉，mulu是“母乳嘴”的首席卖萌官，它的造型是一个嘟起的粉嫩嘴唇，最喜欢的动作是发射“母乳吻”，与来自网易云音乐的多多西西，以及来自黄油相机的Butterman是好朋友。该形象一经推出，立即获得大批用户的青睐，广受好评。

妈妈帮“520·用母乳嘴说爱”主题海报

mulu与网易云音乐多多西西、黄油相机Butterman的漫画

联手网易云音乐共同打造
“母乳嘴告白快闪专车”

5月19日，妈妈帮联手网易云音乐，与用户及路人共同完成了一场特别的“母乳嘴告白快闪之旅”，高调的“母乳嘴告白快闪专车”游走在上海闹市区，车上坐满了可爱的mulu和多多与西西，精致的甜点、新颖轻巧的互动，吸引了众多用户及路人的关注与参与。现场一位年轻妈妈表示：之前就知道“母乳嘴”，这次是特地带了老公和孩子一起参与，没想到活动如此有趣，尤其是个性告白歌单，将平时不好意思说出口的话变成“爱的歌单”，连孩子也在活动中对爸爸妈妈表达了爱意，觉得非常有意义。

妈妈帮×网易云音乐联合海报

妈妈帮×网易云音乐“母乳嘴告白快闪专车”

除“母乳嘴告白快闪车”外，“母乳嘴”首席卖萌官mulu在网易云音乐同步发起#初吻回忆杀#、#mulu给宝宝磨耳朵的英语启蒙儿歌#等话题，持续与网易云音乐一同关爱母婴人群。

mulu在网易云音乐站内发起话题互动 

线上联动晒最有爱的表白
“金龟子”打call

黄油相机作为连续三年的合作伙伴，今年推出了“母乳嘴”首席卖萌官mulu专属贴纸，鼓励大家用爱的么么哒大声去表白、说出自己的爱。同时妈妈帮设计了好玩有趣的“送出你的母乳嘴献爱”测试H5，活动层层推进，形成了跨平台多渠道的强势发声，获得千万级曝光，超7.6万名用户参与到活动中。

妈妈帮×黄油相机联合海报

黄油相机站内mulu专属贴纸

而“母乳嘴”系列活动更得到了80后的记忆——央视少儿主持“金龟子”的打call，不仅解释了“母乳嘴”的含义，更号召大家一起用“母乳嘴”说爱。

金龟子阐述“母乳嘴”含义 

相对于其他母婴品牌在母亲节的“温情”，妈妈帮“母乳嘴”系列活动向来走年轻化营销，主打不走套路的有趣，从母亲节延续至母乳喂养日，活动一波接一波，通过更娱乐化、更具创意的内容，让更多年轻用户参与进来，以留下“年轻、有趣、有爱”的品牌印象。这其实就是妈妈帮所倡导的品牌理念，妈妈们的生活虽有琐碎的炒米油盐，却更应做个热爱生活的实践者。

“母乳嘴”是妈妈帮的独创IP，它的诞生是对妈妈母乳喂养的致敬，作为国内领先的新母婴生活服务平台，妈妈帮将始终关爱母婴人群，倡导母乳喂养。

文章来源：母婴行业观察

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