导读：随着“史上最严奶粉新政”全面实施，奶粉行业重新洗牌。面对新的市场环境，于品牌方而言，巩固提升产品力，做好消费者沟通与渠道建设，依旧是赢得后奶粉新政时代最重要的筹码。

奶粉新政实施后，要求奶粉外包装上的标签信息更加简洁规范，当奶粉全部素颜亮相，消费者对奶粉的选择回归到最初的本质。

根据近两年影响妈妈们购买奶粉的因素分析发现，由于很多妈妈发现自己的宝宝在喝配方奶粉后，会出现肠胃吸收不好的现象，严重时导致上火便秘。因此，在购买奶粉时，妈妈们会更多地关注是否对宝宝胃肠道有利。

当消费者对奶粉产品的需求逐渐偏向“更易消化吸收”，配方奶粉间就开始了一场品质的实力较量，谁更易“消化吸收”成了着重比拼的一项。这其中，一些在奶粉配方研发、母乳研究等技术上投入巨资，拥有独特优势的跨国乳业品牌更加突显了自身的行业优势，而美素佳儿在这场比拼中跑出了领头羊的姿势。

2018世界营养年会婴幼儿奶粉调研
找出喝奶粉“便秘”的原因

对于奶粉喂养的宝宝来说，喝奶粉容易“便秘”是令很多新手爸妈烦恼的问题。宝宝的消化系统还没有发育完善，如果肠胃负担过重，吃进体内的食物就容易代谢不完全，而这些没有分解完全的代谢物质如果不能及时排出体外，就会造成“便秘”。

相对于母乳喂养的婴幼儿，使用配方奶粉喂养的宝宝更容易发生便秘现象。一方面是因为母乳是婴幼儿最佳的天然食物，其营养成分含量和配比更适合宝宝消化吸收；另外由于配方奶粉在加工过程中，如果反复加热可能导致部分蛋白质与乳糖结合形成大分子糖化蛋白（美拉德反应），糖化蛋白的产生，直接影响了人体的酶切过程，导致可利用赖氨酸减少，从而无法被人体消化吸收，增加便秘的发生。

据路透社报道，在美国营养学会（ASN）主办的2018世界营养年会上，由来自荷兰、新加坡和中国多国科学家联合参与的《含有不同糖化水平的蛋白质的婴儿奶粉对中国婴儿肠胃的影响》的调研报告发布，基于上海、北京、沈阳三个城市的400名0-4月龄婴幼儿的喂养方式、粪便特征及哭闹情况的真实世界调研，得出与蛋白质糖化水平较高的配方奶粉相比，食用蛋白质糖化水平更低的美素佳儿的婴幼儿，发生软便和成形粪便数量更多；该组婴儿的每日平均哭闹时长可以减少20-30分钟，尤其减少夜间哭闹时长。这一结果同时也受到国内主流媒体中国网、新华网及人民网的转载报道。这意味着消费者在选择奶粉时，有了专业的参考标准。

消化吸收营养是宝宝发育的头等大事，那么，找到一款蛋白质糖化率水平更低的奶粉至关重要。

专注乳清蛋白科技，实现奶粉低糖化
适合宝宝的才是好奶粉

中国营养学会妇幼营养分会副主任委员盛晓阳医生表示，除了关注配方奶粉中各种营养成分的含量、种类以外，妈妈更应该关注宝宝喂养以后的表现，尤其是宝宝有一些不适表现时，适合宝宝的配方奶粉才是最好的。

对于小宝宝来说，奶是最主要，甚至是唯一的营养来源，如果奶当中的营养素不平衡，或者吸收不理想，必然会对宝宝整体的生长发育和健康产生不利的影响。例如宝宝的胃肠道问题，比较常见的就是便秘、胀气等。

盛晓阳教授是参与《含有不同糖化水平的蛋白质的婴儿奶粉对中国婴儿肠胃的影响》调研报告的主导专家，他表示在对400名0-4月龄婴幼儿的喂养方式、粪便特征及哭闹情况的真实世界调研中发现，美素佳儿是实验中的四个品牌里糖化水平最低的，接受美素佳儿喂养的宝宝，便秘和硬便现象是最少的。调研数据显示：美素佳儿提升无便秘率3倍，夜间哭闹减少1/3。

那么，美素佳儿帮助宝宝更少便秘更少哭闹的秘诀在哪？

美素佳儿奶粉中蛋白质的糖化水平低，有利于宝宝胃肠道吸收。公司拥有领先乳清蛋白科技，不断突破蛋白质低糖化率，鲜奶到罐装一次完成，生产过程控制加热时间和温度，锁留90%天然营养小分子。全新美素佳儿特含突破性PPureGOS TM纯净益生元TM，天然营养小分子更易吸收，帮助不上火不便秘。

优质奶源全链管控
从源头塑造卓越品质

作为世界五大乳制品公司之一，荷兰最大的乳品公司，荷兰皇家菲仕兰创建于1871年，是荷兰唯一被授予皇家称号的乳品公司。与大部分国际乳制品巨头不同的是，菲仕兰还是为数很少的拥有全产业链的乳制品企业，拥有荷兰近80%的牧场，高品质鲜奶，含3.5克天然乳蛋白，高于五大欧洲乳源地。

在行业方面，美素佳儿是第一个获得中国食品药品监督管理局注册的进口品牌；在营养方面，美素佳儿凭借荷兰自家牧场、优质奶源、高蛋白质含量受到万千妈妈的追捧；如今在消化吸收方面，美素佳儿更进一步，成为在2018世界营养大会强势发布的报告中蛋白质糖化水平最低的奶粉，做到让宝宝更少便秘、更少哭闹，并得到了来自路透社、人民日报等百家海内外媒体的支持。在精细化喂养的趋势下，美素佳儿为消费者在选择配方奶粉时提供了更优质、科学的选择。

文章来源：母婴行业观察

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