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周四

201910

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 快讯

  • 爹地宝贝2025年上半年实现营收1.08亿元

    爹地宝贝股份有限公司发布2025年半年度报告。报告显示,2025年上半年,公司营业收入约1.08亿元,同比增长9.13%。归属于上市公司股东的净利润约-1227万元,同比增长17.63 %。

    8小时前
  • Lazada印尼上线母婴专区

    9月2日消息,Lazada印尼正式上线母婴专区LazMom,旨在为母婴群体提供更加便捷、实惠且正品有保障的购物体验。该专区已在Lazada应用中同步推出,消费者可直接进入平台获取涵盖婴儿与母亲需求的全品类产品。

    8小时前
  • 雀巢再换新帅

    9月2日消息,雀巢发布公告,宣布傅乐宏(Laurent Freixe)被解职,菲利普·纳夫拉蒂尔(Philipp Navratil)将接任CEO。新帅菲利普·纳夫拉蒂尔是一名雀巢“老将”,2001年就加入雀巢担任内部审计员,后陆续担任过雀巢洪都拉斯国家经理、墨西哥咖啡和饮料业务领导、雀巢咖啡公司首席执行官等职务。针对此次换帅,雀巢也指出,不会改变战略方向,也不会放慢业绩推进的步伐。

    8小时前
  • 蒙牛集团自主研发益生菌成果登上国际顶级期刊《Cell》

    近日,在被誉为国际营养界“奥斯卡”的国际营养学大会上,蒙牛集团展示了自主研发的益生菌菌株Lc19这一重大成果,首次揭示微生物色氨酸-胆酸(TRP-CA)调控血糖的新机制,为全球血糖健康管理提供全新的“中国方案”,该项研究发表于国际顶级期刊《Cell》,成为全球食品科学领域首篇获该刊收录的应用型成果。

    8小时前
  • 豪悦护理公告两起对外投资

    8月30日,豪悦护理发布最新公告,涉及两起对外投资。其一,公司联合杭州伊蓓佳护理用品有限公司(伊蓓佳)拟在坦桑尼亚设立全资子公司佰俪安(坦桑尼亚)有限公司,由公司与伊蓓佳分别出资 99%和 1%在坦桑尼亚设立佰俪安(坦桑尼亚)并建设生产基地,预计本次投资款总额不超过2500 万美元;其二,拟通过子公司南通佰俪安护理用品有限公司(简称南通佰俪安)联合江苏豪悦实业有限公司(简称江苏豪悦)分别出资99%和1%在秘鲁设立佰俪安(秘鲁)并建设生产基地,预计本次投资款总额不超过3500 万美元。

    8小时前

 母婴行业观察

跨境风口下,童装成为机会品类,值得挖掘的海外市场到底在哪里?

产业

小小刀

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2019-12-06 15:21

导读:得益于国际市场环境和国产品牌的大力发展,国内品牌出海规模不断扩大。海外市场蓬勃发展,其中服饰、住宅家具、3C数码配件成热门品类。根据CBNData消费大数据发布的《2019出海市场研究白皮书》显示:女装、男装为出海热门品类,童装为出海机会品类。


马来西亚市场童装消费渗透率最高


海外线上市场中,以天猫为例,童装消费渗透率最高的海外市场是马来西亚,其次是新加坡、加拿大、澳大利亚和美国。潮爸潮妈们除了对自我颜值的追求,也会精心为孩子大半。天猫海外重点市场中,马来西亚的线上童装消费渗透最高。从细分品类来看,人们偏好的品类更精细化,功能多样的儿童配饰、家居服、演出服等受欢迎。


国潮服饰受偏爱,功能需求彰显


同时这几个地区对国潮服饰的偏好程度也非常高。近两年来,天猫海外线上国潮相关消费人数暴涨30倍以上,国潮影响力不断向外输出。马来西亚属于东南亚市场,东南亚市场相比于北美、澳洲市场消费频次一致,但是北美、澳洲市场表现出了更高的消费力水平。


国潮不仅在国内崛起,在国外同样备受欢迎,而国潮最明显的表现在服饰上。线上国潮服饰功能需求彰显:北美偏爱卫衣、绒衫,东南亚偏爱T恤、连衣裙。


由此可以看出,天猫海外线上国潮服饰的偏好品类具有明显的地域特征,功能化的需求显著:纬度较高的北美,有着对卫衣、棉衣、绒衫等保暖品类的明显偏好;纬度较低的东南亚,连衣裙、T恤等单衣更受欢迎。而地处南半球的澳大利亚,季节与北半球相反,过渡季节常用的夹克和衬衫受消费者青睐。值得一提的是,2019年双十一期间,澳大利亚棉裤和足浴盆的销量同比增长迅猛,中式的保暖养生之道成为一种“潮流”。


渠道供给侧优化,出海产地集聚


我国南方地区在发展鞋服产业上有天然和历史优势,童装产业的生产地区主要聚集在浙江、广东、福建一带。这些地区占据天然优势,再加上当代物流信息、电商购物的发达,当地众多品牌出海成为趋势。根据《2019出海市场研究白皮书》显示:以天猫海外核心产业带为例,出海的服饰品牌主要产地集中在泉州。


浙江湖州织里作为国内最大的童装产地,聚集了众多童装品牌、加工厂等。也依托线上平台将本地产品销往全球,中国优质供应链的价值也在全球逐步凸显。其中,泰国、越南跨境电商用户表现最为突出,目前,跨境专供覆盖原产地就包括泉州鞋服和织里童装。


童装出海机会点


随着全球化趋势越来越明显,产品输出的同时也将中国的文化、审美输出;出海的进阶阶段是品牌的全球化布局,在童装领域,从安踏全资收购小笑牛到巴拉巴拉收购法国高端童装品牌,企业在一步步扩张业务的同时也在将品牌调性和主流审美不断融合,走向国际化。


对于童装品牌来说,在出海的道路上还有很多“功课”需要做。在跨境出海风口已至的当下,要结合自身特点、借助外部平台优势,蓄势待发;紧抓海外用户中式习惯、潮流追求、性价比追求、精致生活追求进行产品输出;选择不同市场进入,新兴的东南亚市场机会大,适合多品类布局;成熟的北美市场适合深入的品类聚焦;以服务为核心,真正解决用户痛点,才能在市场力出类拔萃。


文章来源:童装观察




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