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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    37分钟前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    37分钟前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    37分钟前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    37分钟前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    37分钟前

 母婴行业观察

育儿网发布:2019中国下沉城市母婴生活调研报告

产业

察察

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2019-12-12 10:02


导读:近日,育儿网全平台联合拼多多共同发布《妈妈小城势-2019中国下沉城市母婴生活调研报告》,为消费力崛起的中国小镇妈妈勾勒精细画像,对观望和积极跟进下沉母婴市场的母婴产业提供更精准的商业决策和营销指导建议。《报告》于11月21日在育儿网橙享会上正式发布,现场众多母婴品牌交流探讨,共同“走进”小镇妈妈的日常生活。


下沉市场的崛起是智能手机普及和物流下沉的必然进程,但下沉市场崛起之快为各行业带来惊喜。生活在三四五线下沉城市的小镇妈妈以不俗的消费意愿与实力,在母婴消费市场中表现得愈发耀眼。母婴产业上下游正纷纷观望并积极跟进,探索更大的下沉母婴市场。

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然而,不论是龙头企业还是新锐独角兽,想要真正抢占如此庞大的下沉市场,都绝非易事。只有深刻认清中国小镇妈妈人群需求,在面对受众空间转换的同时,精准洞悉用户画像以及渠道选择的特殊性,分而治之,才能夺得先机,在这场饕餮大餐中分得首羹。


2019年8月,育儿网在旗下全平台范围内开展“2019中国下沉城市母婴生活调研”,收获来自全国1-4线城市&周边城镇村超5.8W+母婴人群的真实样本;同时,借助拼多多母婴人群画像及《拼多多母婴行业营销趋势洞察报告》,共同发布《妈妈小城势-2019下沉城市母婴生活调研报告》。《报告》详细透视了下沉母婴市场的生活与消费习惯,全面阐释了小镇妈妈表现出来的几大鲜为人知的隐形标签。


隐形标签一:“学霸小公举”的小镇妈妈,易受内容驱动决策


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调研发现,8成小镇妈妈会专门花时间学习母婴知识,主动学习型的小镇妈妈高出城市妈妈18%。8成以上小镇妈妈沉浸在妈妈群、母婴社区与各大专业问答和知识平台,对音频、短视频的趣味内容表现形式,及评测、达人种草等专业内容表现出更多的喜爱。

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更爱学习的小镇妈妈不放过任何一个母婴场景下的知识补充,积极的内容、趣味的形式更能有效驱动小镇妈妈的消费决策。


隐形标签二:小镇妈妈“富闲在家”,拥有更多可支配费用与时间


调查发现,小镇家庭虽然收入有限,但消费观念超前,消费力并不弱。此外,对比城市家庭,小镇家庭支出受房贷影响小,仅27.1%的小镇家庭有房贷支出。其中有房贷的小镇家庭中,需要支出3成以上家庭收入用于房贷的小镇家庭仅占34%,手握家庭财政大权的小镇妈妈比城市妈妈拥有更大比例的可支配家庭收入。

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拼多多的母婴消费状况也进一步印证用户支付水平并不完全与城市级别呈正比关系,总体来看一线城市与五线城市用户都表现出更高的客单价,四线城市也有较好表现,小镇妈妈的消费力并不弱。

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图源2018拼多多母婴行业营销趋势洞察报告


此外,即使在小镇工作,小镇妈妈下班更早,拥有更多休闲时间。“富闲在家”的小镇妈妈将更多精力投入家庭和育儿,有超过8成的小镇妈妈选择自己带娃,他们偏好在手机或电脑上主动学习,也愿意为生动有趣的内容和休闲娱乐方式花费更多时间。


隐形标签三:小镇妈妈成为崛起的“闪电碎钞机”,母婴消费是重头戏


互联网与智能手机的普及释放了小镇的消费力,小镇女性的“买买买”被极大解放,主导家庭消费的小镇妈妈展示出旺盛的母婴购买力:母婴消费和子女教育占据妈妈支出的大头,小镇家庭在母婴消费的占比上已经超过了城市家庭。

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隐形标签四:小镇妈妈“总剁主”、“国货唯粉”属性愈加明显


网购成为当代年轻妈妈们母婴消费的首选,相较于城市妈妈,小镇妈妈更偏爱在线下购物,各种母婴店、商超是他们主流的shopping场所。同时,小镇妈妈在线上购物呈现出更强大的购买潜力:她们的线上购物占比在六年内增长了近4倍,正迅速向城市妈妈靠近。

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另外,7成小镇妈妈对国内外品牌差异淡化。对于国货产品,她们表现出更强烈的好感。


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小镇妈妈除了以上几大亮眼表现外,还兼具“低头族”“二胎随便生”“中华小当家”“社交小能手”等属性,并在消费决策路径中呈现出区别于城市妈妈的行为偏好和消费潜力。报告充分展示了小镇妈妈下沉市场的巨大消费潜力,全方位揭示了当前阶段消费者需求的转变,同时也指明了未来行业的努力方向是不断满足消费者持续变化与升级的需求。由育儿网与拼多多出品的完整版《妈妈小城势-2019中国下沉城市母婴生活调研报告》已正式发布,赶紧解锁更多小镇妈妈的隐藏属性!



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