24

周四

201910

>

 快讯

  •  美团小象超市线下首店最快10月在北京开业

    9月16日有消息称,美团小象超市线下首店选址北京华联万柳购物中心B1 ,面积近6000平。据万柳购物中心现场工作人员透露,听说该店最快10月开业。目前,该店正处于围挡装修阶段。(商业观察家)

    10小时前
  • 淘宝直播双11策略:投入30亿补贴爆品和店播

    9月17日消息,淘宝直播在杭州举办天猫双11选品会。会上,淘宝直播运营总经理梦心介绍,此次淘宝直播将投入30亿,覆盖商家经营的关键环节,涵盖用户增长、爆品扶持、达人激励与店播扶持等方面,做大品牌增长。今年双11淘宝直播将扩大“免定金”的覆盖范围和爆品规模。平台发放大额定金红包,消费者领取红包后最高可实现“0元付定”,还可叠加享受多重优惠,大幅度降低购买门槛,在预售期消费者就可以提前入手爆品好货,购物决策更简单。今年还将新增“现货折扣券”玩法,让用户在现货期也能买到优惠商品,补全大促消费链路,帮助主播冲刺GMV。

    10小时前
  •  仙乐健康泰国产业园奠基

    日前,仙乐健康泰国产业园在春武里奠基。该产业园总占地面积约6万平方米,规划建设面积超过7万平方米,预计于2027年正式投入运营;将分两期推进建设,首期建设包括营养软糖车间、仓库、动力中心等设施,建成后年产能将达24亿粒营养软糖,涵盖瓶装、袋装、枕包等多种包装形式。随着泰国产业园的建设推进,仙乐健康将在全球范围内形成9大生产基地和5大研发中心为核心的协同发展网络,覆盖北美、欧洲、亚太三大核心营养健康食品市场。(公司发布)

    10小时前
  • 雀巢董事长Bulcke提前卸任

    雀巢公司9月16日宣布,董事长Paul Bulcke已决定卸任,Pablo Isla将于10月1日接任该职位。此次布克卸任前,雀巢已于本月早些时候突然解雇首席执行官Laurent Freixe,原因是其未披露与下属的恋爱关系。据悉,今年6月,雀巢曾宣布现任董事会主席Paul Bulcke将于2026年4月公司股东大会后卸任。

    10小时前
  • 菲仕兰在新加坡开设新应用中心

    近日,菲仕兰宣布在新加坡开设新的应用中心,和原来相比研发占地增长30%。在新加坡经济发展局的支持下,该中心将成为菲仕兰在亚太市场持续发展的战略门户,范围辐射日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东南亚多地。该中心配备先进实验室,用以开发功能性食品,加速应用开发和亚太市场推广。(公司发布)

    10小时前

 母婴行业观察

育儿网发布:2019中国下沉城市母婴生活调研报告

产业

察察

阅读数: 22813

( 0 )

( 1 )

( 0 )

2019-12-12 10:02


导读:近日,育儿网全平台联合拼多多共同发布《妈妈小城势-2019中国下沉城市母婴生活调研报告》,为消费力崛起的中国小镇妈妈勾勒精细画像,对观望和积极跟进下沉母婴市场的母婴产业提供更精准的商业决策和营销指导建议。《报告》于11月21日在育儿网橙享会上正式发布,现场众多母婴品牌交流探讨,共同“走进”小镇妈妈的日常生活。


下沉市场的崛起是智能手机普及和物流下沉的必然进程,但下沉市场崛起之快为各行业带来惊喜。生活在三四五线下沉城市的小镇妈妈以不俗的消费意愿与实力,在母婴消费市场中表现得愈发耀眼。母婴产业上下游正纷纷观望并积极跟进,探索更大的下沉母婴市场。

微信截图_20191212095955.png


然而,不论是龙头企业还是新锐独角兽,想要真正抢占如此庞大的下沉市场,都绝非易事。只有深刻认清中国小镇妈妈人群需求,在面对受众空间转换的同时,精准洞悉用户画像以及渠道选择的特殊性,分而治之,才能夺得先机,在这场饕餮大餐中分得首羹。


2019年8月,育儿网在旗下全平台范围内开展“2019中国下沉城市母婴生活调研”,收获来自全国1-4线城市&周边城镇村超5.8W+母婴人群的真实样本;同时,借助拼多多母婴人群画像及《拼多多母婴行业营销趋势洞察报告》,共同发布《妈妈小城势-2019下沉城市母婴生活调研报告》。《报告》详细透视了下沉母婴市场的生活与消费习惯,全面阐释了小镇妈妈表现出来的几大鲜为人知的隐形标签。


隐形标签一:“学霸小公举”的小镇妈妈,易受内容驱动决策


20191212095832.jpg


调研发现,8成小镇妈妈会专门花时间学习母婴知识,主动学习型的小镇妈妈高出城市妈妈18%。8成以上小镇妈妈沉浸在妈妈群、母婴社区与各大专业问答和知识平台,对音频、短视频的趣味内容表现形式,及评测、达人种草等专业内容表现出更多的喜爱。

20191212100024.jpg


更爱学习的小镇妈妈不放过任何一个母婴场景下的知识补充,积极的内容、趣味的形式更能有效驱动小镇妈妈的消费决策。


隐形标签二:小镇妈妈“富闲在家”,拥有更多可支配费用与时间


调查发现,小镇家庭虽然收入有限,但消费观念超前,消费力并不弱。此外,对比城市家庭,小镇家庭支出受房贷影响小,仅27.1%的小镇家庭有房贷支出。其中有房贷的小镇家庭中,需要支出3成以上家庭收入用于房贷的小镇家庭仅占34%,手握家庭财政大权的小镇妈妈比城市妈妈拥有更大比例的可支配家庭收入。

微信图片_20191212100058.jpg

拼多多的母婴消费状况也进一步印证用户支付水平并不完全与城市级别呈正比关系,总体来看一线城市与五线城市用户都表现出更高的客单价,四线城市也有较好表现,小镇妈妈的消费力并不弱。

20191212100126.jpg

图源2018拼多多母婴行业营销趋势洞察报告


此外,即使在小镇工作,小镇妈妈下班更早,拥有更多休闲时间。“富闲在家”的小镇妈妈将更多精力投入家庭和育儿,有超过8成的小镇妈妈选择自己带娃,他们偏好在手机或电脑上主动学习,也愿意为生动有趣的内容和休闲娱乐方式花费更多时间。


隐形标签三:小镇妈妈成为崛起的“闪电碎钞机”,母婴消费是重头戏


互联网与智能手机的普及释放了小镇的消费力,小镇女性的“买买买”被极大解放,主导家庭消费的小镇妈妈展示出旺盛的母婴购买力:母婴消费和子女教育占据妈妈支出的大头,小镇家庭在母婴消费的占比上已经超过了城市家庭。

20191212100208111.jpg


隐形标签四:小镇妈妈“总剁主”、“国货唯粉”属性愈加明显


网购成为当代年轻妈妈们母婴消费的首选,相较于城市妈妈,小镇妈妈更偏爱在线下购物,各种母婴店、商超是他们主流的shopping场所。同时,小镇妈妈在线上购物呈现出更强大的购买潜力:她们的线上购物占比在六年内增长了近4倍,正迅速向城市妈妈靠近。

00020191212100302.jpg

2019121210033566.jpg


另外,7成小镇妈妈对国内外品牌差异淡化。对于国货产品,她们表现出更强烈的好感。


2019121210040599.jpg


小镇妈妈除了以上几大亮眼表现外,还兼具“低头族”“二胎随便生”“中华小当家”“社交小能手”等属性,并在消费决策路径中呈现出区别于城市妈妈的行为偏好和消费潜力。报告充分展示了小镇妈妈下沉市场的巨大消费潜力,全方位揭示了当前阶段消费者需求的转变,同时也指明了未来行业的努力方向是不断满足消费者持续变化与升级的需求。由育儿网与拼多多出品的完整版《妈妈小城势-2019中国下沉城市母婴生活调研报告》已正式发布,赶紧解锁更多小镇妈妈的隐藏属性!



文章来源:




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6