快讯
近日，舒比奇上线「透明溯源」平台，将产品安全信息向消费者全面公开。平台依托四大检测模块构筑全链路安全实证：
一是每批次质检报告。 舒比奇全系列、全批次纸尿裤的成品质量检测报告在线可查，每一包产品都有据可循。二是舒比奇安全档案。系统性呈现舒比奇在“安全”这件事上的全链路管控能力。三是甲酰胺检测报告。 针对当前消费者高度关注的甲酰胺风险物质，舒比奇全系列产品检测报告均在平台公开，全部为“未检出”。四是无敏原检测报告。 舒比奇全系列纸尿裤通过SGS 58类96项致敏物筛查，完整检测报告同步上线，提供可追溯的安全凭证。
四份档案全部系统直出、在线可查，为敏宝家庭提供可追溯的安全凭证，让家长随时查证、真正安心。舒比奇将安全承诺化为透明数据，2026年8月1日起生产批次均可扫码验证，未来还将逐步开放生产过程实时数据查询。
9月10日，爱婴室宣布在杭州新开一家店铺。根据最新财报，截至2026上半年末，爱婴室全国母婴门店已达541家，覆盖华东、华中、华南等核心区域。
近日，在“超级健康家 孕婴安心住”福庆第二代孕婴板上市发布会上，福庆重磅发布第二代孕婴板、福庆“孕婴级”环保标准，并启动“福庆孕婴板走进万家幼儿园”战略。
据悉，福庆第二代孕婴板采用0甲醛生物基无醛胶的天然配方，从根源上杜绝了甲醛引入。福庆“孕婴级”环保标准则落地更严格的安全红线，一方面，甲醛释放量限值为≤0.020mg/m³，优于国标ENF级20%；另一方面，在TVOC、苯系物等多项挥发物指标上，均实现比国标ENF级更严苛的管控精度。福庆也因此收获SGS国际检测机构认证——“行业第一个通过SGS国际检测并被判定为‘孕婴级’的板材品牌”。此外，在会上，福庆还成功斩获尚普咨询《更受孕婴家庭喜爱的板材品牌》认证、“孕婴奖·月子中心优选品牌”奖等多项荣誉。
近日养生主播年入4个亿淘宝头部养生直播间「家有老王」，最近翻车了。在这个直播间，一款菲牛蛭冻干粉胶囊能解决从心脑血管到子宫肌瘤的数十种疾病；“乳巢素”则能治子宫肌瘤、月经紊乱、内分泌失调...效果堪比”神药"，主播还会上演夸张的砍价剧本，刺激观众下单。实际上，所谓专家头衔大多查无实据，相关机构并不存在，品牌也多为包装后的伪进口品牌。目前，该直播间已被关停。（营养品观察）
美国政府机构与澳大利亚学术人员的最新联合报告显示，截至2025年，全球65岁及以上人口约8.52亿，占比10.5%；5岁以下儿童占比不足10%。这是有相关记录以来，前者数量首次超过后者。
母婴行业观察
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线上数据解读：乐高在零售市场为何稳居第一？
导读：近期乐高新闻频出，乐高乐园将落地房山；乐高活动中心停业、乐高黑市货币真伪......
乐高的教育业务、乐园业务动作频繁，但其根基仍是零售业务。线上数据显示，无论时间跨度为全年，还是双十一全民购物狂欢节当天，乐高销售额一直稳居第一，并甩对手好几条街，作为积木的头部品牌，乐高在制造工艺和产品设计都有先进技术，优势无人能比，还有新闻爆出，说黑市把乐高作为流通的货币，虽然未证真伪，但也能洞见乐高工艺水准之高，颗粒独一无二。今天，玩具前沿结合线上数据，来看一看乐高在线上个平台占比，以及品牌趋势。
乐高线上销售额稳步增长，市占率超5%
2019年1~9月，线上玩具品牌销售额TOP10分别为：乐高、奥迪双钻、迪士尼、可优比、bc babycare、费雪、永久、灵动创想、贝恩施、凤凰。
整体来看，乐高毫无悬念稳居榜首，市占率5.4%，是第二名奥迪双钻的三倍多，而乐高以后的品牌，占比差距较小，对于腰部品牌来讲，有成为爆发黑马的可能，而超越乐高，似乎很难。但乐高旗下品牌乐高教育，近日因品牌授权纠纷，导致上百家乐高活动中心亏损停业，拖欠家长费用，有损品牌形象，这一事件是否会影响乐高在中国的零售市场不得而知。
乐高在京东份额最高，其次为天猫
数据显示，玩具类目最大份额来自天猫，占比超76%，其次为京东，占比22%，可见天猫在玩具类目的规模优势明显,是第二大平台京东的3.4倍。从玩具品牌分布来看，天猫品牌囊括更全，而京东主打大品牌，乐高、美泰、孩之宝等玩具巨头均在京东设有销售渠道。
从品牌渠道来看，乐高主要的两大销售平台为京东和天猫，分别占比53%和40%，其次在考拉占有4%的比重。乐高在京东的占比高于玩具整体在京东的占比，说明乐高在渠道布局上主打品牌战略，而消费者购买乐高，也更注重品牌力而不是性价比。
乐高热销宝贝价格差距较大
魔镜市场情报显示，2019年1~11月，乐高在天猫销售额超4亿，均价400左右，店铺22个，但主要的销售渠道是乐高旗舰店。在11月热销前五的宝贝中，三个在300元左右，两个宝贝在1000以上，价格差距较大。
数据来源：母婴研究院、ECdataway数据威、魔镜市场情报
文章来源：玩具前沿
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