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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    6小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    6小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    6小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    6小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    6小时前

 母婴行业观察

线上数据解读:乐高在零售市场为何稳居第一?

产业

小小刀

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2019-12-19 10:39

导读:近期乐高新闻频出,乐高乐园将落地房山;乐高活动中心停业、乐高黑市货币真伪......


乐高的教育业务、乐园业务动作频繁,但其根基仍是零售业务。线上数据显示,无论时间跨度为全年,还是双十一全民购物狂欢节当天,乐高销售额一直稳居第一,并甩对手好几条街,作为积木的头部品牌,乐高在制造工艺和产品设计都有先进技术,优势无人能比,还有新闻爆出,说黑市把乐高作为流通的货币,虽然未证真伪,但也能洞见乐高工艺水准之高,颗粒独一无二。今天,玩具前沿结合线上数据,来看一看乐高在线上个平台占比,以及品牌趋势。


乐高线上销售额稳步增长,市占率超5%



2019年1~9月,线上玩具品牌销售额TOP10分别为:乐高、奥迪双钻、迪士尼、可优比、bc babycare、费雪、永久、灵动创想、贝恩施、凤凰。


整体来看,乐高毫无悬念稳居榜首,市占率5.4%,是第二名奥迪双钻的三倍多,而乐高以后的品牌,占比差距较小,对于腰部品牌来讲,有成为爆发黑马的可能,而超越乐高,似乎很难。但乐高旗下品牌乐高教育,近日因品牌授权纠纷,导致上百家乐高活动中心亏损停业,拖欠家长费用,有损品牌形象,这一事件是否会影响乐高在中国的零售市场不得而知。


乐高在京东份额最高,其次为天猫



数据显示,玩具类目最大份额来自天猫,占比超76%,其次为京东,占比22%,可见天猫在玩具类目的规模优势明显,是第二大平台京东的3.4倍。从玩具品牌分布来看,天猫品牌囊括更全,而京东主打大品牌,乐高、美泰、孩之宝等玩具巨头均在京东设有销售渠道。


从品牌渠道来看,乐高主要的两大销售平台为京东和天猫,分别占比53%和40%,其次在考拉占有4%的比重。乐高在京东的占比高于玩具整体在京东的占比,说明乐高在渠道布局上主打品牌战略,而消费者购买乐高,也更注重品牌力而不是性价比。


乐高热销宝贝价格差距较大



魔镜市场情报显示,2019年1~11月,乐高在天猫销售额超4亿,均价400左右,店铺22个,但主要的销售渠道是乐高旗舰店。在11月热销前五的宝贝中,三个在300元左右,两个宝贝在1000以上,价格差距较大。


数据来源:母婴研究院、ECdataway数据威、魔镜市场情报


文章来源:玩具前沿




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