快讯
4月29日，伊利股份发布2024年年报及2025年一季报。具体来看，2024年公司实现营业总收入1157.8亿元，剔除商誉减值后净利润115.39亿元，同比增长12.2%。报告期内，伊利奶粉及奶制品业务实现营业收入296.75亿元，同比增长7.53%。2025年一季度，伊利实现营业总收入330.1亿元，同比增长1.35%，扣非归母净利润46.29亿元，同比增长24.19%。
2025年4月29日，稳健医疗发布2024年年报。2024 年实现营业收入 89.78 亿元，同比增长 9.69%；归母净利润 6.95 亿元，同比增长 19.81%；扣非净利润同比大增 43.40%。2024 年第四季度营业总收入 29.08 亿元，同比增长 33.72%，环比增长 42.78%。公司消费板块以 “全棉时代” 品牌为主，产品包括棉柔巾、卫生巾、婴童服饰用品等多种棉类制品，2024 年实现营收49.9 亿元，同比增长 17%。
4月27日，高乐股份发布2024年年报，报告期内公司实现营业总收入3.15亿元，同比增长18.34%；归属净利润为-5,729.78万元，同比下滑7.55%；扣非净利润为-5,660.55万元，同比减亏10.66%。对于业绩下滑原因，其互联网教育业务收入大幅下降。分业务来看，2024年玩具实现销售收入3.03亿元，同比增长22.63%。其中，国内市场收入2.09亿元，同比增长46.18%，成为推动整体营收增长的主要动力。据悉，公司通过优化产品结构、加强研发投入，进一步提升了“GOLDLOK”品牌的市场影响力。特别是在潮玩市场和IP二次元产品的开发上，公司取得了显著进展，进一步巩固了国内市场份额。
4月29日，阿迪达斯发布了2025年第一季度财报。财报显示，今年第一季度，阿迪达斯全球营收61.53亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长13%。同期，公司营业利润较上年同期的3.36亿欧元增长至6.1亿欧元，同比增长82%；毛利率也较上年同期提升0.9个百分点至52.1%。（公司官方）
4月27日，伊利金领冠在长白山举办泉爱宝贝婴儿水新品发布会，发布宝宝专属饮用低钠淡矿水，标志着这家乳业巨头正式进军婴幼儿饮用水领域。据悉，伊利泉爱宝贝婴儿水选用长白山松花泉水源，并采取瞬时高温灭菌工艺、4重微米级过滤系统。值得注意的是，伊利并未将这款婴儿水视作简单的快消品，而是纳入金领冠品牌旗下与奶粉冲泡场景形成强关联，进而对接母婴群体的实际需求。
母婴行业观察
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线上数据解读：乐高在零售市场为何稳居第一？
导读：近期乐高新闻频出，乐高乐园将落地房山；乐高活动中心停业、乐高黑市货币真伪......
乐高的教育业务、乐园业务动作频繁，但其根基仍是零售业务。线上数据显示，无论时间跨度为全年，还是双十一全民购物狂欢节当天，乐高销售额一直稳居第一，并甩对手好几条街，作为积木的头部品牌，乐高在制造工艺和产品设计都有先进技术，优势无人能比，还有新闻爆出，说黑市把乐高作为流通的货币，虽然未证真伪，但也能洞见乐高工艺水准之高，颗粒独一无二。今天，玩具前沿结合线上数据，来看一看乐高在线上个平台占比，以及品牌趋势。
乐高线上销售额稳步增长，市占率超5%
2019年1~9月，线上玩具品牌销售额TOP10分别为：乐高、奥迪双钻、迪士尼、可优比、bc babycare、费雪、永久、灵动创想、贝恩施、凤凰。
整体来看，乐高毫无悬念稳居榜首，市占率5.4%，是第二名奥迪双钻的三倍多，而乐高以后的品牌，占比差距较小，对于腰部品牌来讲，有成为爆发黑马的可能，而超越乐高，似乎很难。但乐高旗下品牌乐高教育，近日因品牌授权纠纷，导致上百家乐高活动中心亏损停业，拖欠家长费用，有损品牌形象，这一事件是否会影响乐高在中国的零售市场不得而知。
乐高在京东份额最高，其次为天猫
数据显示，玩具类目最大份额来自天猫，占比超76%，其次为京东，占比22%，可见天猫在玩具类目的规模优势明显,是第二大平台京东的3.4倍。从玩具品牌分布来看，天猫品牌囊括更全，而京东主打大品牌，乐高、美泰、孩之宝等玩具巨头均在京东设有销售渠道。
从品牌渠道来看，乐高主要的两大销售平台为京东和天猫，分别占比53%和40%，其次在考拉占有4%的比重。乐高在京东的占比高于玩具整体在京东的占比，说明乐高在渠道布局上主打品牌战略，而消费者购买乐高，也更注重品牌力而不是性价比。
乐高热销宝贝价格差距较大
魔镜市场情报显示，2019年1~11月，乐高在天猫销售额超4亿，均价400左右，店铺22个，但主要的销售渠道是乐高旗舰店。在11月热销前五的宝贝中，三个在300元左右，两个宝贝在1000以上，价格差距较大。
数据来源：母婴研究院、ECdataway数据威、魔镜市场情报
文章来源：玩具前沿
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