快讯
根据菲仕兰的最新安排，现任专业乳制品与贸易业务集团总裁Roger Loo将接替林万鹏（Harvey Uong）出任菲仕兰专业营养品全球总裁，林万鹏将于2026年4月1日离职。目前，菲仕兰在中国市场运营专业营养（包括婴幼儿配方奶粉）、专业餐饮和食品配料等。其中，美素佳儿、皇家美素佳儿所在的专业营养板块，是菲仕兰在中国的核心业务。（小食代）
近日，金领冠珍护铂萃全新升级，凝聚“六维全面营养+HMO乳源专利”双重优势。
近日，可靠股份第二大股东、董事鲍佳称，对公司近期一项“6.5亿元现金收购案事先并不知情”，并表示“事前没有任何沟通”。可靠股份相关负责人向记者表示，该交易目前仅处于意向阶段，后续尚需对目标公司进行全面尽职调查、财务审计和资产评估，然后才具备启动董事会审批程序的条件；且在发布收购意向公告前，公司管理层曾与鲍佳董事微信、电话沟通，但沟通未果，公司信息披露的流程合法合规。
12月18日，淘宝正式发布2025年度十大商品榜单。痛金、拼豆、新中式养生饮、“苏超”周边、包挂、排骨羽绒服、车载床垫、薄底鞋、AI陪伴玩偶、闪购X万物入选。该榜单基于平台数据，不仅呈现年度消费热点，更折射出当代年轻人的生活状态与情绪需求。上淘宝对当代年轻人而言，不只是购物行为，更是生活共振。
12月18日，拼多多推出送货入村服务，提升商品竞争力，试图帮助商家打开进村市场，并提高农村消费者的购物体验。平台会针对部分满足条件的商家或商品进行开通，无需商家报名。商家只需将带有“送货入村”标签的订单商品发送至中转仓库即可。中转仓负责从仓库至用户对应村代收点收货地址段的运输，把商品根据用户的需求送达用户地址对应的村代收点。送货入村订单产生的中转费由平台承担，商家只需发货到中转仓即可。
母婴行业观察
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线上数据解读：乐高在零售市场为何稳居第一？
导读：近期乐高新闻频出，乐高乐园将落地房山；乐高活动中心停业、乐高黑市货币真伪......
乐高的教育业务、乐园业务动作频繁，但其根基仍是零售业务。线上数据显示，无论时间跨度为全年，还是双十一全民购物狂欢节当天，乐高销售额一直稳居第一，并甩对手好几条街，作为积木的头部品牌，乐高在制造工艺和产品设计都有先进技术，优势无人能比，还有新闻爆出，说黑市把乐高作为流通的货币，虽然未证真伪，但也能洞见乐高工艺水准之高，颗粒独一无二。今天，玩具前沿结合线上数据，来看一看乐高在线上个平台占比，以及品牌趋势。
乐高线上销售额稳步增长，市占率超5%
2019年1~9月，线上玩具品牌销售额TOP10分别为：乐高、奥迪双钻、迪士尼、可优比、bc babycare、费雪、永久、灵动创想、贝恩施、凤凰。
整体来看，乐高毫无悬念稳居榜首，市占率5.4%，是第二名奥迪双钻的三倍多，而乐高以后的品牌，占比差距较小，对于腰部品牌来讲，有成为爆发黑马的可能，而超越乐高，似乎很难。但乐高旗下品牌乐高教育，近日因品牌授权纠纷，导致上百家乐高活动中心亏损停业，拖欠家长费用，有损品牌形象，这一事件是否会影响乐高在中国的零售市场不得而知。
乐高在京东份额最高，其次为天猫
数据显示，玩具类目最大份额来自天猫，占比超76%，其次为京东，占比22%，可见天猫在玩具类目的规模优势明显,是第二大平台京东的3.4倍。从玩具品牌分布来看，天猫品牌囊括更全，而京东主打大品牌，乐高、美泰、孩之宝等玩具巨头均在京东设有销售渠道。
从品牌渠道来看，乐高主要的两大销售平台为京东和天猫，分别占比53%和40%，其次在考拉占有4%的比重。乐高在京东的占比高于玩具整体在京东的占比，说明乐高在渠道布局上主打品牌战略，而消费者购买乐高，也更注重品牌力而不是性价比。
乐高热销宝贝价格差距较大
魔镜市场情报显示，2019年1~11月，乐高在天猫销售额超4亿，均价400左右，店铺22个，但主要的销售渠道是乐高旗舰店。在11月热销前五的宝贝中，三个在300元左右，两个宝贝在1000以上，价格差距较大。
数据来源：母婴研究院、ECdataway数据威、魔镜市场情报
文章来源：玩具前沿
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