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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    6小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    6小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    6小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    6小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    6小时前

 母婴行业观察

2019玩具权势榜发布!品牌化、细分化趋势明显

产业

小小刀

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2019-12-24 10:29

导读:近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2019年玩具权势榜TOP30。榜单主要通过对各个婴儿出行品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。


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近年来,伴随着二胎政策开放、消费需求升级、产品多元创新等推动玩具行业市场规模不断扩大,玩具产品年龄划分明显,且呈现IP化、智能化、益智化、社交化等特点。


“IP+玩具”是品牌破局之道


从上榜品牌来看,迪士尼、美泰mattel、孩之宝Hasbro、万代BANDAI、多美/takara tomy等国外品牌拥有多个大IP,其IP玩具在全球市场销售可观。此外,由于原创IP玩具具有高溢价空间,产品附加值高,中国玩具行业也逐步从“玩具代工厂”模式,朝着自主创新、建立自有品牌 的方向前进。数据显示,2014年玩具出口总额中,自有品牌占比达50%以上,同比增长近30%,而中美贸易战下的2019年,中国玩具出口额不降反增,泡泡玛特、奥飞娱乐等国产品牌逐步站上国际舞台。


此外,2019年是国漫崛起的一年。《哪吒》上映后好评连连,最终取得近50亿票房的好成绩,一改往日人们印象中的国漫,不过,虽然《哪吒》票房大卖,但其IP衍生品销售额仅有几千万,究其原因,是官方对电影热度预测不准,在IP授权、衍生品开发等方面运作不成熟导致衍生品市场低迷。但《哪吒》的大火让人们对未来的国漫充满信心,在国漫的IP授权、衍生玩具开发方面也将愈加成熟,玩具品牌将有更多机会获得IP玩具开发的机会,例如,前段时间BEABA碧芭宝贝纸尿裤与哪吒合作推出联名款纸尿裤、火火兔与故宫合作,借势故宫IP、文化研发早教内容,推出故宫系列智能早教机,是很好的案例。


总而言之,IP+玩具是2019年玩具品牌破局之道。总览榜单,巧虎、火火兔、牛听听、好孩子、逻辑狗、曼龙、小霸龙、乐乐鱼、凯蒂猫等,都具有品牌IP,其产品设计、品牌故事都围绕IP展开,这样的营销方式会形成合力,加深消费者对品牌的记忆,提升品牌忠诚度。


益智、智能玩具是行业趋势,黑马品牌涌现


早教智能机成为今年双十一爆品之时,再次验证了益智、智能玩具有多火爆。近几年,“AI+”成为热词,AI人工智能在各行各业不断落地实践,在玩具行业同样如此。在权势榜中主做智能玩具的品牌有火火兔、牛听听,而巧虎搭载优质内容的早教机也十分受欢迎,包括主做婴幼儿产品的可优比、babycare同样涉猎了智能早教机,由此可见,早教机受到消费者欢迎,各大品牌同样在迅速乘上智能早教玩具的快车,而随着人工智能技术的不断发展,在未来,在早教机是否更智能、内容如何通过智能的方式让孩子吸收,将成为破局智能早教产品的关键。


玩具产品年龄划分明显,呈现细分化、品牌化


从上榜品牌来看,主打低幼玩具品牌较多,且各大品牌定位更加鲜明,在玩具类目中,主做低幼玩具的品牌有可优比、babycare、贝易、小霸龙、贝恩施、hape、伟易达、Sunny baby、曼龙、火火兔、牛听听。


在低幼玩具中,不同年龄的宝宝适合的玩具不同。刚出生的宝宝适合音乐健身架、围栏、摇铃等等,稍大一点的适合家庭游乐园、早教机,而6岁以上的孩子更喜欢有动漫IP属性的玩具,此外,如泡泡玛特则是成人更喜欢的玩具,且市场从小众不断向大众扩张。


积木依然占据较大比重,且品牌趋向多元化


在积木品类中,毫无疑问做的最好的是乐高,且地位无可撼动。但在中国市场,很多品牌的积木做得也很不错,并且得到了市场的认可,比如今年上榜的万高、启蒙、邦宝,在中国销量都很靠前,其中万高是名副其实的黑马品牌,虽然今年1~10月的销售额未达到1亿,但万高在双十一大战中,勇夺榜单第9名,这足够让人们惊讶其增长速度,也可以看见,在提倡益智的大趋势下,积木的增量市场巨大。


2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(☚点此报名)将在北京重磅开启。品牌、渠道、厂家、平台多方嘉宾共话母婴,来现场,与2000+母婴人一起极致增长2020~


文章来源:玩具前沿




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