快讯

  • 陕西省市场监管局对婴幼儿配方乳粉生产企业开展体系检查

    7月8日至10日,该省局特殊食品处组织婴幼儿配方乳粉体系检查专家,对杨凌圣妃乳业有限公司开展食品安全生产规范体系检查,并对该企业生产的其他食品类别进行监督检查。检查组在结束检查后强调,一企业要按照反馈内容认真组织整改,切实消除食品安全风险隐患。二要严格落实食品安全主体责任,牢固树立质量安全意识,不断提升乳品质量安全水平。三区市场监管部门对整改情况要组织验收,确保整改到位,要进一步加大日常监督检查力度,保障陕西省婴幼儿配方乳粉质量安全。(陕西省市场监管局)
    9小时前
  • 国家发改委等十三部门发文,支持微商电商、网络直播等多样化自主就业

    国家发改委等十三部门发布的《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》指出,大力发展融合化在线教育,积极发展互联网医疗,鼓励发展便捷化线上办公,不断提升数字化治理水平。积极培育新个体,支持自主就业。支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。鼓励共享出行、餐饮外卖、团购、在线购药、共享住宿、文化旅游等领域产品智能化升级和商业模式创新,发展生活消费新方式,培育线上高端品牌。(36氪)

    9小时前
  • 贝因美预计上半年净利润扭亏为盈

    7月14日,贝因美发布2020年半年度业绩预告显示,2020年1-6月,贝因美归属于上市公司股东的净利润为3000万-4500万元,上年同期亏损1.22亿元,同比扭亏为盈。对于业绩扭亏原因,贝因美在公告中表示,报告期内,公司通过细分市场的品类突破,保持了主营业务收入的持续增长。同时,公司消除了乳铁蛋白等关键原材料价格上涨的不利影响,合理控制各项成本支出,加强账款催收,取得了明显成效。此外,公司探索品牌资本化之路,激发品牌生命力,并取得了相应的转让收益。(公司公告)


    9小时前
  • 阿拉福兹与蒙牛新设合营企业案获批

    7月14日,国家市场监管总局官网发布了最新的无条件批准经营者集中案件列表,内含阿拉福兹有限责任合作社与中国蒙牛乳业有限公司新设合营企业案。小食代介绍过,蒙牛将把旗下的奶酪业务都注入到上述合资公司,Arla将和蒙牛共同打造专注奶酪的爱氏晨曦品牌,并由合资公司运营。(国家市场监管总局)

    9小时前
  • 长城证券:澳优Q2有望维持高增长,料今年营收84亿人民币

    据长城证券7月14日消息,卫生事件期间澳优大力拓展线上渠道,随着线下门店逐步恢复经营,预计Q2收入奶粉业务有望继续维持远高于行业的增速。该行预计,澳优2020-2022年营业收入分别为84、104、128亿元人民币,同比增长25%、24%、22%,净利润分别为12.6、16.4、20.9亿元人民币,同比增长43%、30%、28%。(长城证券)

    9小时前

 母婴行业观察

2019玩具权势榜发布!品牌化、细分化趋势明显

产业

小小刀

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2019-12-24 10:29

导读:近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2019年玩具权势榜TOP30。榜单主要通过对各个婴儿出行品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。


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近年来,伴随着二胎政策开放、消费需求升级、产品多元创新等推动玩具行业市场规模不断扩大,玩具产品年龄划分明显,且呈现IP化、智能化、益智化、社交化等特点。


“IP+玩具”是品牌破局之道


从上榜品牌来看,迪士尼、美泰mattel、孩之宝Hasbro、万代BANDAI、多美/takara tomy等国外品牌拥有多个大IP,其IP玩具在全球市场销售可观。此外,由于原创IP玩具具有高溢价空间,产品附加值高,中国玩具行业也逐步从“玩具代工厂”模式,朝着自主创新、建立自有品牌 的方向前进。数据显示,2014年玩具出口总额中,自有品牌占比达50%以上,同比增长近30%,而中美贸易战下的2019年,中国玩具出口额不降反增,泡泡玛特、奥飞娱乐等国产品牌逐步站上国际舞台。


此外,2019年是国漫崛起的一年。《哪吒》上映后好评连连,最终取得近50亿票房的好成绩,一改往日人们印象中的国漫,不过,虽然《哪吒》票房大卖,但其IP衍生品销售额仅有几千万,究其原因,是官方对电影热度预测不准,在IP授权、衍生品开发等方面运作不成熟导致衍生品市场低迷。但《哪吒》的大火让人们对未来的国漫充满信心,在国漫的IP授权、衍生玩具开发方面也将愈加成熟,玩具品牌将有更多机会获得IP玩具开发的机会,例如,前段时间BEABA碧芭宝贝纸尿裤与哪吒合作推出联名款纸尿裤、火火兔与故宫合作,借势故宫IP、文化研发早教内容,推出故宫系列智能早教机,是很好的案例。


总而言之,IP+玩具是2019年玩具品牌破局之道。总览榜单,巧虎、火火兔、牛听听、好孩子、逻辑狗、曼龙、小霸龙、乐乐鱼、凯蒂猫等,都具有品牌IP,其产品设计、品牌故事都围绕IP展开,这样的营销方式会形成合力,加深消费者对品牌的记忆,提升品牌忠诚度。


益智、智能玩具是行业趋势,黑马品牌涌现


早教智能机成为今年双十一爆品之时,再次验证了益智、智能玩具有多火爆。近几年,“AI+”成为热词,AI人工智能在各行各业不断落地实践,在玩具行业同样如此。在权势榜中主做智能玩具的品牌有火火兔、牛听听,而巧虎搭载优质内容的早教机也十分受欢迎,包括主做婴幼儿产品的可优比、babycare同样涉猎了智能早教机,由此可见,早教机受到消费者欢迎,各大品牌同样在迅速乘上智能早教玩具的快车,而随着人工智能技术的不断发展,在未来,在早教机是否更智能、内容如何通过智能的方式让孩子吸收,将成为破局智能早教产品的关键。


玩具产品年龄划分明显,呈现细分化、品牌化


从上榜品牌来看,主打低幼玩具品牌较多,且各大品牌定位更加鲜明,在玩具类目中,主做低幼玩具的品牌有可优比、babycare、贝易、小霸龙、贝恩施、hape、伟易达、Sunny baby、曼龙、火火兔、牛听听。


在低幼玩具中,不同年龄的宝宝适合的玩具不同。刚出生的宝宝适合音乐健身架、围栏、摇铃等等,稍大一点的适合家庭游乐园、早教机,而6岁以上的孩子更喜欢有动漫IP属性的玩具,此外,如泡泡玛特则是成人更喜欢的玩具,且市场从小众不断向大众扩张。


积木依然占据较大比重,且品牌趋向多元化


在积木品类中,毫无疑问做的最好的是乐高,且地位无可撼动。但在中国市场,很多品牌的积木做得也很不错,并且得到了市场的认可,比如今年上榜的万高、启蒙、邦宝,在中国销量都很靠前,其中万高是名副其实的黑马品牌,虽然今年1~10月的销售额未达到1亿,但万高在双十一大战中,勇夺榜单第9名,这足够让人们惊讶其增长速度,也可以看见,在提倡益智的大趋势下,积木的增量市场巨大。


2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(☚点此报名)将在北京重磅开启。品牌、渠道、厂家、平台多方嘉宾共话母婴,来现场,与2000+母婴人一起极致增长2020~


文章来源:玩具前沿




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