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周四

201910

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 快讯

  • 美国修订维生素D3在乳制品中的最高添加量

    据美国联邦公报消息,近日,美国食药局(FDA)发布2025-16946号公告,修订维生素D3作为营养补充剂在由保加利亚乳杆菌和嗜热链球菌发酵的酸奶及其他乳制品中的最高添加量由89 IU/100g 提高到了178 IU/100g。该公告将在2025年9月4日的联邦公报上正式发布,并自发布之日起生效,如有意见应于30日内反馈。

    2025-09-12 12:26
  •  多地组织考察天门市生育支持相关经验做法

    近日,民建黑龙江省委会人口医药卫生委员会主任、民建鸡西市委会主委李秋红带队,率领民建省委会“提高人口出生率”课题组,远赴湖北省天门市开展专题调研,旨在借鉴当地先进经验,为破解人口发展难题、探索生育支持路径汲取实践智慧。


    湖北安陆市政府官网报道提到,8月22日,安陆市人民政府副市长、市计生协会会长金福银率市卫健局、市计生协主要负责人及相关工作人员,赴天门市开展专题考察,学习借鉴其在构建生育支持政策体系方面的先进经验,旨在推动安陆进一步建立健全相关政策,积极营造生育友好型社会环境。


    此外,近日,安徽省铜陵市义安区政协副主席胡孟海带队赴湖北省天门市,围绕“落实生育支持政策,助推人口高质量发展”开展专题协商调研。(澎湃新闻)

    2025-09-12 12:26
  •  中国营养保健食品行业规模预计突破8000亿元

    9月10日,中挪蓝色经济与大健康产业合作研讨会在2025年中国国际服务贸易交易会期间举办。中国医药保健品进出口商会健康事业部主任邢程表示,中国营养保健食品产业正处于高质量发展新阶段,2013-2023年行业市场规模从993亿元增长至3283亿元,年复合增长率达13%,预计到2027年,行业规模将突破8000亿元。


    2025-09-12 12:25
  • 英氏控股获评婴幼儿辅食行业首个“AAA知名商标品牌”认证

    近日,第十五届中国国际商标品牌节欢迎会在山西太原举行。会上,“AAA知名商标品牌”评价结果正式发布。其中,英氏控股获评婴幼儿辅食行业首个“AAA知名商标品牌”认证。

    2025-09-12 12:25
  • 宝宝馋了推出3款新品捏捏软饼粉

    宝宝馋了推出3款新品捏捏软饼粉,据宣传,米糕捏捏软饼粉口感软嫩,高钙捏捏软饼粉牢牢锁住“奶香味+高钙营养”,鸡蛋仔捏捏软饼粉5分钟搞出港式鸡蛋仔。

    2025-09-12 12:24

 母婴行业观察

小镇青年,母婴新消费的下一轮增长就靠你了

产业

小小刀

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2019-12-28 10:05

导读:2019年的消费大幕拉起,一句“走,到下沉市场去!”喊出了众多品牌们的心声。过去一年,“小镇青年”强势崛起,成为中国消费的核心热词。凭借强大的购买能力,这个来自三四线城市、县城和农村的庞大群体,成为消费新主力。随着收入增加、交通物流等基础设施日益完善,以“小镇青年”为代表的下沉市场正在释放出强劲的消费活力。“得小镇青年者得天下”,在很大程度上,这个群体成为理解当下中国消费升级、转型变化的核心观察点。

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彼时走进聚焦地带的小镇青年,并不是远离城市的那个拿着山寨机,玩着劣质的国产手游,甚至还会有“杀马特”造型的刻板宅男,而是生活在三四线城市及县城合称为的相对于大城市而言的“小镇”。作为基于地域属性划分而来的群体,小镇青年的消费力被充分释放,其背后的下沉市场的价值也在被不断重现估量。


数据显示,2017年全国各地城市下沉市场人口占比68.4%,而一线城市的占比仅为5.30%,足以看见,悬殊之大。此外,从消费趋势来看,三四线城市消费者的消费信心持续提升,三线城市的消费趋势指数远远超过一二线城市,跃居第一位,而四线城市也在平稳增长中逐步逼近一二线城市。


已婚比例高,多为有孩家庭


相比一二线城市青年,小镇新青年结婚的打算相对来说更早一些。数据显示,相较于一二线城市,小镇青年会更早地选择成家立业,超过三分之一的小镇青年都已经结婚,已婚率略高于一二线城市年轻人。同时,在已婚的人群中,小镇青年的有孩家庭比例远远高于一二线城市年轻家庭。

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母婴消费升级,养儿育儿偏精细化品质化


已婚家庭的母婴消费自然是一笔不小的支出,《2019年中国小镇青年发展白皮书》显示,已婚养娃的小镇青年家庭在消费方面也体现了收敛,开始为子女的生活和教育问题筹谋。特别是在消费升级大势之下,母婴品类的消费增长也更为迅速,越来越多的年轻爸妈更加舍得在宝宝身上花费更多的钱。

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现在我们看这个社会,“精致育儿”是个大趋势。从备孕到生产,再到育儿,在消费升级的背景下,电商渠道普及以及婴幼儿食品产品功能和档次的不断升级为婴幼儿产品市场的提升提供了机遇。同时随着新生代父母精细化育儿需求的不断提高,婴儿食品市场发展迎来更多机遇。

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在宝宝饮食上,越来越多的小镇青年开始注重宝宝饮食精细化,注重营养的均衡和全面,特别是在线上购买宝宝食品时更加细分,除了奶制品外,营养品、辅食、零食等品类的占比逐年提升,且增速超过一二线城市年轻人。此外,值得注意的是,婴幼儿调味品的增速远超婴儿食品的其他类目,且小镇青年对于调味品的喜爱程度远高于一二线。

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在婴儿出行领域,儿童安全座椅成快速增长的趋势,其中一二线城市年轻人中以85后为最,小镇青年中以90后为最,年轻一代的小镇青年安全意识更强,顾家的小镇青年在出行时越来越注重孩子的安全问题,更是促进了线上儿童安全座椅的整体销量。


当我们讨论消费升级的时候,中产阶级往往是中坚力量,相比之下,“小镇青年”是则在第一波消费升级浪潮中被很多品牌忽视的群体,然而,当下这群人却展现了惊人的购买力。面对小镇青年的强势崛起,母婴商家能抓住哪些机会?2020年1月9日北京,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”重磅开启,来现场,一起聊聊下沉市场的那些事儿。


数据来源:CBNData&弹个车《2019小镇青年线上消费洞察报告》


文章来源:新母婴店




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