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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    1天前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    1天前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    1天前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    1天前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    1天前

 母婴行业观察

2019纸尿裤行业扎心图鉴,2020会好转吗?

产业

小小刀

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2020-01-03 10:22

导读:2019真的太难了!


一言“难”尽,“难”以置信!


首先扎心的是,结婚率持续走低,离婚夫妻却超过百万。


国家统计局和民政部的数据显示,从2013年开始,中国结婚率出现五连降:2013年全国结婚率为9.9%,2014年为9.6%,2015年为9%,2016年下降到8.3%,2017年再降到7.7%,2018年中国的结婚率只有7.2%。民政部《2019年3季度民政统计数据》显示,2019前3季度全国结婚登记713.1万对,同比降低6.77%,离婚登记310.4万对,同比上升7.07%。


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结婚人数减少的同时,离婚人数却在增加,令人不禁疑惑:现在的年轻人难道都不相信爱情?不愿结婚了?数据显示,我国目前有2.4亿单身人口,数量可以说是相当庞大。


相应的,新生儿人口持续下跌对整个母婴行业产生直接影响。2018年,国家统计局公布的出生人口为1523万。2019年各种人口相关的数据在网上引起热议,猜疑、推测让2019年的出生人口数据变得扑朔迷离,更加重了社会的疑虑。


总盘在减少,婴幼儿纸尿裤品牌仍旧在持续增加。多位业内人士表示,目前中国市场纸尿裤品牌应该在2200-2500个之间。且不说新出现的一大批小品牌,纸尿裤关注此前分析过,2019年母婴行业最为火爆的一大风潮是全品类布局,多品类多渠道多生态是趋势,大部分企业都选择将纸尿裤作为扩品类的切入口。相比刚刚进入市场的小品牌,这些跨品类进军纸尿裤的企业深耕行业多年,在产品、渠道、用户等方面已经积累了丰富的经验,行业洗牌加速中。


增长缓慢,生死存亡只在一线间


有行业人士表示:“目前的纸尿裤品牌做得稍微好一点的,销售额能达到6、7亿,而差一点的,不过亿的数不胜数。”放眼中国纸尿裤市场,每年有无数的纸尿裤品牌倒闭,而更多活着的纸尿裤品牌无一例外不沉浸在生存的焦虑中。


头部品牌花王、好奇等面临着增长瓶颈,但地位依旧稳固。对于中腰部品牌来说,增长缓慢背后的危险存在太多不确定性。一朵的天猫官方旗舰店显示,该店铺现在没有任何商品,所有商品都已下架。茵茵、菲比、吉氏等我们熟悉的品牌2019年的发展也不容乐观,在一批快速崛起壮大的实力新秀面前承受压力。


走出去,博增量


2019年,很多行业面临着转型与变革的挑战,拥有实力和经验的企业开始迈出“走出去”的步伐。奶粉、童装等领域大批企业出海收购、开店,纸尿裤行业也跃跃欲试。


2019年,宝洁投资2100万美元在南非斯巴达建立新工厂;昱升加速布局海外市场,2019年8月份昱升非洲加纳工厂设备投入生产;豪悦也在泰国投资设厂。人口庞大的非洲、东南亚等地区,随着经济发展、知识文化的提升,婴童用品市场需求随之增加。同时,中国已成为非洲最大的贸易伙伴,将更有利于双边贸易,所以非洲对于纸尿裤生产厂商来说无疑是一大新增量市场。


立足本土,掘金海外,“出海”顺利还需要靠“浪”,对于众多企业来说,出海不求快但求稳。


薄利多销、依靠走量的特点,撑起了国内纸尿裤市场500多亿的体量,也催生了一派欣欣向荣的繁荣“假象”。尽管拉拉裤近几年快速发展,市场份额不断提升,2019年可谓火的一塌糊涂;对标国外发达国家,我国纸尿裤市场渗透率也有很大提升空间,下沉市场消费能力见长,城镇农村地区纸尿裤市场也有待大力开发,但增长的缓慢却是不争的事实。


纸尿裤本身“快消化”的特点,也使得中小品牌之间的价格战成为常态,消耗品牌、零售商、经销商利益,恶性循环之下,最终耗尽品牌价值。


2019年可能会是过去10年里最差的一年,但却是未来10年里最好的一年。


当经济泡沫散去,创新和转型一定会落地,打造品牌力始终是长久之道。


2020,我们一起找寻答案,知难而上!


文章来源:纸尿裤关注




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