快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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2019纸尿裤行业扎心图鉴，2020会好转吗？
导读：2019真的太难了！
一言“难”尽，“难”以置信！
首先扎心的是，结婚率持续走低，离婚夫妻却超过百万。
国家统计局和民政部的数据显示，从2013年开始，中国结婚率出现五连降：2013年全国结婚率为9.9%，2014年为9.6%，2015年为9%，2016年下降到8.3%，2017年再降到7.7%，2018年中国的结婚率只有7.2%。民政部《2019年3季度民政统计数据》显示，2019前3季度全国结婚登记713.1万对，同比降低6.77%，离婚登记310.4万对，同比上升7.07%。
结婚人数减少的同时，离婚人数却在增加，令人不禁疑惑：现在的年轻人难道都不相信爱情？不愿结婚了？数据显示，我国目前有2.4亿单身人口，数量可以说是相当庞大。
相应的，新生儿人口持续下跌对整个母婴行业产生直接影响。2018年，国家统计局公布的出生人口为1523万。2019年各种人口相关的数据在网上引起热议，猜疑、推测让2019年的出生人口数据变得扑朔迷离，更加重了社会的疑虑。
总盘在减少，婴幼儿纸尿裤品牌仍旧在持续增加。多位业内人士表示，目前中国市场纸尿裤品牌应该在2200-2500个之间。且不说新出现的一大批小品牌，纸尿裤关注此前分析过，2019年母婴行业最为火爆的一大风潮是全品类布局，多品类多渠道多生态是趋势，大部分企业都选择将纸尿裤作为扩品类的切入口。相比刚刚进入市场的小品牌，这些跨品类进军纸尿裤的企业深耕行业多年，在产品、渠道、用户等方面已经积累了丰富的经验，行业洗牌加速中。
增长缓慢，生死存亡只在一线间
有行业人士表示：“目前的纸尿裤品牌做得稍微好一点的，销售额能达到6、7亿，而差一点的，不过亿的数不胜数。”放眼中国纸尿裤市场，每年有无数的纸尿裤品牌倒闭，而更多活着的纸尿裤品牌无一例外不沉浸在生存的焦虑中。
头部品牌花王、好奇等面临着增长瓶颈，但地位依旧稳固。对于中腰部品牌来说，增长缓慢背后的危险存在太多不确定性。一朵的天猫官方旗舰店显示，该店铺现在没有任何商品，所有商品都已下架。茵茵、菲比、吉氏等我们熟悉的品牌2019年的发展也不容乐观，在一批快速崛起壮大的实力新秀面前承受压力。
走出去，博增量
2019年，很多行业面临着转型与变革的挑战，拥有实力和经验的企业开始迈出“走出去”的步伐。奶粉、童装等领域大批企业出海收购、开店，纸尿裤行业也跃跃欲试。
2019年，宝洁投资2100万美元在南非斯巴达建立新工厂；昱升加速布局海外市场，2019年8月份昱升非洲加纳工厂设备投入生产；豪悦也在泰国投资设厂。人口庞大的非洲、东南亚等地区，随着经济发展、知识文化的提升，婴童用品市场需求随之增加。同时，中国已成为非洲最大的贸易伙伴，将更有利于双边贸易，所以非洲对于纸尿裤生产厂商来说无疑是一大新增量市场。
立足本土，掘金海外，“出海”顺利还需要靠“浪”，对于众多企业来说，出海不求快但求稳。
薄利多销、依靠走量的特点，撑起了国内纸尿裤市场500多亿的体量，也催生了一派欣欣向荣的繁荣“假象”。尽管拉拉裤近几年快速发展，市场份额不断提升，2019年可谓火的一塌糊涂；对标国外发达国家，我国纸尿裤市场渗透率也有很大提升空间，下沉市场消费能力见长，城镇农村地区纸尿裤市场也有待大力开发，但增长的缓慢却是不争的事实。
纸尿裤本身“快消化”的特点，也使得中小品牌之间的价格战成为常态，消耗品牌、零售商、经销商利益，恶性循环之下，最终耗尽品牌价值。
2019年可能会是过去10年里最差的一年，但却是未来10年里最好的一年。
当经济泡沫散去，创新和转型一定会落地，打造品牌力始终是长久之道。
2020，我们一起找寻答案，知难而上！
文章来源：纸尿裤关注
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