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周四

201910

母婴行业观察·实战大课 >

 快讯

  • 抖音回应即将封禁淘宝外链:消息不实

    钛媒体5月28日消息,针对有传言抖音将在不久后封禁淘宝外链的消息,抖音方面回应钛媒体,“关于商品分享限制的消息不实”。

    此前,有传言称,抖音将会禁止淘宝链接,鼓励商家在抖音开小店,抖音和淘宝电商将成为对手,小店会跟淘宝一样门槛越来越高,要求越严,需要开店的越早开越好。(钛媒体)
    11小时前
  • 澳优通过国家工信部两化融合管理体系评定

    5月25日,澳优两化融合管理体系顺利通过国家工业和信息化部(以下简称“国家工信部”)评审和公示,荣获由国家工信部授权的评定机构颁发的两化融合管理体系评定证书。这标志着澳优“与产品全生命周期质量追溯能力建设相关的两化融合管理活动”在信息化和工业化深度融合方面取得了系统性、全局性、突破性成果,符合《信息化和工业化融合管理体系要求》(GB/T 23001-2017)国家标准,在中国乳制品行业中处于领先地位。(公司新闻)

    1天前
  • 贝因美全资子公司获得“特殊医学用途配方食品注册证书”

    5月25日,贝因美发布公告称,其全资子公司杭州贝因美母婴营养品有限公司收到国家市场监督管理总局通知,该公司前期申请的特殊医学用途配方食品注册已获得批准,产品名称为舒力乐特殊医学用途婴儿乳蛋白部分水解配方食品,适用于0-6月龄乳蛋白过敏高风险婴儿。该新配方尚需获得浙江省市场监督管理局颁发的食品生产许可证书方能生产、上市。(公司公告)

    1天前
  • 广州:具备开园条件的幼儿园6月2日起可陆续开园

    根据广州日报微信公号消息,6月2日起,广州具备开园条件的幼儿园可陆续开园,安排幼儿分期、分批返园。家长根据自愿原则,确定幼儿入园需求;幼儿园应根据家长意愿确定返园人数,实行弹性入园;幼儿园应与幼儿监护人充分沟通,对于推迟返园的应保留学位。(36氪)

    1天前
  • 快手与京东零售达成战略合作

    据快手方面介绍,5月27日,快手科技与京东零售集团正式签署战略合作协议。双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开合作,快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品,并能享受京东的配送、售后等服务。这一合作将于今年京东618和快手616品质购物节期间落地。(36氪)

    1天前

 母婴行业观察

2019纸尿裤行业扎心图鉴,2020会好转吗?

产业

小小刀

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2020-01-03 10:22

导读:2019真的太难了!


一言“难”尽,“难”以置信!


首先扎心的是,结婚率持续走低,离婚夫妻却超过百万。


国家统计局和民政部的数据显示,从2013年开始,中国结婚率出现五连降:2013年全国结婚率为9.9%,2014年为9.6%,2015年为9%,2016年下降到8.3%,2017年再降到7.7%,2018年中国的结婚率只有7.2%。民政部《2019年3季度民政统计数据》显示,2019前3季度全国结婚登记713.1万对,同比降低6.77%,离婚登记310.4万对,同比上升7.07%。


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结婚人数减少的同时,离婚人数却在增加,令人不禁疑惑:现在的年轻人难道都不相信爱情?不愿结婚了?数据显示,我国目前有2.4亿单身人口,数量可以说是相当庞大。


相应的,新生儿人口持续下跌对整个母婴行业产生直接影响。2018年,国家统计局公布的出生人口为1523万。2019年各种人口相关的数据在网上引起热议,猜疑、推测让2019年的出生人口数据变得扑朔迷离,更加重了社会的疑虑。


总盘在减少,婴幼儿纸尿裤品牌仍旧在持续增加。多位业内人士表示,目前中国市场纸尿裤品牌应该在2200-2500个之间。且不说新出现的一大批小品牌,纸尿裤关注此前分析过,2019年母婴行业最为火爆的一大风潮是全品类布局,多品类多渠道多生态是趋势,大部分企业都选择将纸尿裤作为扩品类的切入口。相比刚刚进入市场的小品牌,这些跨品类进军纸尿裤的企业深耕行业多年,在产品、渠道、用户等方面已经积累了丰富的经验,行业洗牌加速中。


增长缓慢,生死存亡只在一线间


有行业人士表示:“目前的纸尿裤品牌做得稍微好一点的,销售额能达到6、7亿,而差一点的,不过亿的数不胜数。”放眼中国纸尿裤市场,每年有无数的纸尿裤品牌倒闭,而更多活着的纸尿裤品牌无一例外不沉浸在生存的焦虑中。


头部品牌花王、好奇等面临着增长瓶颈,但地位依旧稳固。对于中腰部品牌来说,增长缓慢背后的危险存在太多不确定性。一朵的天猫官方旗舰店显示,该店铺现在没有任何商品,所有商品都已下架。茵茵、菲比、吉氏等我们熟悉的品牌2019年的发展也不容乐观,在一批快速崛起壮大的实力新秀面前承受压力。


走出去,博增量


2019年,很多行业面临着转型与变革的挑战,拥有实力和经验的企业开始迈出“走出去”的步伐。奶粉、童装等领域大批企业出海收购、开店,纸尿裤行业也跃跃欲试。


2019年,宝洁投资2100万美元在南非斯巴达建立新工厂;昱升加速布局海外市场,2019年8月份昱升非洲加纳工厂设备投入生产;豪悦也在泰国投资设厂。人口庞大的非洲、东南亚等地区,随着经济发展、知识文化的提升,婴童用品市场需求随之增加。同时,中国已成为非洲最大的贸易伙伴,将更有利于双边贸易,所以非洲对于纸尿裤生产厂商来说无疑是一大新增量市场。


立足本土,掘金海外,“出海”顺利还需要靠“浪”,对于众多企业来说,出海不求快但求稳。


薄利多销、依靠走量的特点,撑起了国内纸尿裤市场500多亿的体量,也催生了一派欣欣向荣的繁荣“假象”。尽管拉拉裤近几年快速发展,市场份额不断提升,2019年可谓火的一塌糊涂;对标国外发达国家,我国纸尿裤市场渗透率也有很大提升空间,下沉市场消费能力见长,城镇农村地区纸尿裤市场也有待大力开发,但增长的缓慢却是不争的事实。


纸尿裤本身“快消化”的特点,也使得中小品牌之间的价格战成为常态,消耗品牌、零售商、经销商利益,恶性循环之下,最终耗尽品牌价值。


2019年可能会是过去10年里最差的一年,但却是未来10年里最好的一年。


当经济泡沫散去,创新和转型一定会落地,打造品牌力始终是长久之道。


2020,我们一起找寻答案,知难而上!


文章来源:纸尿裤关注




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