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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    7小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    7小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    7小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    7小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    7小时前

 母婴行业观察

2019年儿童剧票房超10亿元!火爆的儿童剧如何走出老套路?

产业

小六

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2020-01-07 19:57

导读:当下,儿童剧正在变的火热。火热到什么程度?有数据显示,2019年儿童剧光票房就已超10亿元。对于希望孩子获得更好教育的家长来说,这些浅显生动、具有教育意义的亲子剧正在变的受欢迎。


2019年儿童剧市场火热 票房超10亿元


亲子热带动儿童剧发展,演出热门不再仅仅是北上广。据大麦网数据显示,上海、北京分别成为消费力最强和演出最多的城市,可见经济发达的地方儿童剧发展也相对成熟。随着经济的快速发展,亲子需求的升温,深圳、杭州、成都等其他一线城市,也在逐渐成为儿童剧演出的消费热门地。

 

据中国演出行业协会的数据显示,2019年前三季度全国演出儿童剧1.32万场,总票房9.17亿元,全年儿童剧演出将接近2万场,总票房将超过10亿元。据中国儿童产业研究中心调查,中国80%的家庭中,儿童支出占家庭总支出的30%~50%。预测2020年,中国幼儿的大消费市场规模将达1.45万亿元。

 

这个亿元的大市场正在受到越来越多资本的关注。2017年6月,聚橙网旗下亲子剧团小橙堡儿童艺术剧团获得1500万元A轮融资。开心麻花在2014年也步入儿童剧市场,推出儿童剧《树洞的秘密》、《舒克和贝塔之克里斯王国》、《三只小羊》等。专注亲子演出市场的大船文化从2017到2019年连续三年营业额实现60%以上增长,2019年利润超2000万元,同比去年增长30%左右。


除了艺术剧团,其音乐剧公司也在向亲子市场靠拢,目前,七幕人生已完成累计4轮的融资,投资方包括华人文化产业投资基金和阿里文娱(大麦网)、五星汇、华创资本等。而大麦则专注现场娱乐行业且深耕戏剧领域多年,一直以来对音乐剧行业爆发增长的趋势保持着敏锐的洞察,此次通过对七幕人生的注资切入了这一产业新风口。

 

国外剧目优良,亲子剧如何困境重生?


一直以来全球知名IP制作成本高,故事情节引人入胜,外加IP热度高,所以这些剧目非常受市场欢迎。但对于儿童剧团来讲,高质量、热门剧目就会涉及高额的版权费用,一般版权比例会占到所有营收的10%~20%,知名IP版权费可能会更高,但引进剧目票房更有保障,据《2018年中国儿童剧市场发展报告》,中国儿童剧2018年演出共16493场,票房收入5.72亿元,其中,引进儿童剧数目达200台,演出场次达3305场,收获133.8万观众和1.73亿元的票房。

 

其中2018年浙江大船文化引进的《汪汪队立大功》演出场次达46次,其引入的迪士尼热门IP儿童剧《冰上迪士尼》票房收入超过3000万,《汪汪队立大功:救援先锋》也超过1000万元。国外剧目营收分量够重,达30%。尽管儿童剧票房超10亿元,呈现一片欣欣向荣,但也让从业者内心忐忑不安,究其背后原因如国外剧目优质优良,剧目多样,但原创国产儿童剧接受较低,国产儿童剧需要突破。

 

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反观国内原创儿童剧市场,题材较单一,创作者潜意识认为童话故事只是给孩子的看的,打上“低幼”标签。国产儿童剧如何走出创作困境?寻求突破?

 

1、融入启发式教育;创作者应结合当下儿童亲子的成长环境,融入启发式教育,带给观看人思考的空间。比如西方的经典故事《白雪公主》、《灰姑娘》,小孩子观看完,潜意识里可能会认为继母都是个坏人,放大错误三观,忽略故事本身想表达是引导孩子学会在逆境中努力生活。近年来,《葫芦兄弟》系列被搬上儿童剧舞台,传达一起团结抵抗坏势力,让小朋友学会尊老爱幼和亲人兄弟朋友间的相处之道。


2、儿童剧多样化;受国外引进剧目的影响,国内剧团开始发力,纷纷寻求突破。2018年中国原创儿童剧达1400余台,其中新剧目达60余台。在剧目制作上、题材上开始寻求创新,如中国儿童艺术剧团首部制作亲子音乐剧《小蝴蝶的妈妈在哪里?》,中国儿童艺术剧院则取材唐代小说,新偶戏形式展现《叶限姑娘》,北京丑小鸭剧团则采用4D舞蹈效果呈现剧目《新小王子》。《葫芦兄弟》系列采用多元化的音乐风格,融入经典戏曲、民俗乐曲、古典乐、现代舞曲、摇滚等音乐元素,以极具当代儿童审美观的绘画风格在舞台上呈现出来,而超级童书米小圈IP也被改编成儿童剧。

 

3、优秀的人才;国内原来一些原创的儿童剧,因投入不高,产出儿童剧内容一般,更难以俘获亲子家庭的心。在创作上更有甚者,一个故事来回讲述,舞台效果一般,观赏性差。但好剧目离不开好观众,更离不开好的编剧。在某招聘网站上可以看到,国内的儿童剧编剧的月薪9千到1.4万,更有些甚至只有6、7千。但据公开资料显示,美国儿童编剧日薪起步价1000美元,薪资差异让入行者停止靠前。

 

一场场儿童剧,其实也是一次次难忘的亲子旅行。相信家长希望孩子在观赏的时候除了了开心,还可以收获到戏中因天然地带有教育属性内容,让他们习得剧目中的情感认知,能够进行独立思考,不亚于一堂培训课。


文章来源:幼教观察




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