快讯
 母婴行业观察
 推荐
 忽然一周
 热文
重重挑战中闪烁着机会的光芒,2023母婴品牌增长黑马权势榜重磅出炉!
2024-01-23 10:37
忽然一周 | 2023年中国出生人口902万人;市场监管总局拟将液态婴配纳入注册管理;30款婴配粉产品配方注册获批
2024-01-22 10:28
忽然一周 | Babycare进军中东市场;马化腾称今年全力发展视频号直播电商;贝因美、妙可蓝多等发布业绩预告
2024-02-05 10:34
2019年儿童剧票房超10亿元!火爆的儿童剧如何走出老套路?
导读:当下,儿童剧正在变的火热。火热到什么程度?有数据显示,2019年儿童剧光票房就已超10亿元。对于希望孩子获得更好教育的家长来说,这些浅显生动、具有教育意义的亲子剧正在变的受欢迎。
2019年儿童剧市场火热 票房超10亿元
亲子热带动儿童剧发展,演出热门不再仅仅是北上广。据大麦网数据显示,上海、北京分别成为消费力最强和演出最多的城市,可见经济发达的地方儿童剧发展也相对成熟。随着经济的快速发展,亲子需求的升温,深圳、杭州、成都等其他一线城市,也在逐渐成为儿童剧演出的消费热门地。
据中国演出行业协会的数据显示,2019年前三季度全国演出儿童剧1.32万场,总票房9.17亿元,全年儿童剧演出将接近2万场,总票房将超过10亿元。据中国儿童产业研究中心调查,中国80%的家庭中,儿童支出占家庭总支出的30%~50%。预测2020年,中国幼儿的大消费市场规模将达1.45万亿元。
这个亿元的大市场正在受到越来越多资本的关注。2017年6月,聚橙网旗下亲子剧团小橙堡儿童艺术剧团获得1500万元A轮融资。开心麻花在2014年也步入儿童剧市场,推出儿童剧《树洞的秘密》、《舒克和贝塔之克里斯王国》、《三只小羊》等。专注亲子演出市场的大船文化从2017到2019年连续三年营业额实现60%以上增长,2019年利润超2000万元,同比去年增长30%左右。
除了艺术剧团,其音乐剧公司也在向亲子市场靠拢,目前,七幕人生已完成累计4轮的融资,投资方包括华人文化产业投资基金和阿里文娱(大麦网)、五星汇、华创资本等。而大麦则专注现场娱乐行业且深耕戏剧领域多年,一直以来对音乐剧行业爆发增长的趋势保持着敏锐的洞察,此次通过对七幕人生的注资切入了这一产业新风口。
国外剧目优良,亲子剧如何困境重生?
一直以来全球知名IP制作成本高,故事情节引人入胜,外加IP热度高,所以这些剧目非常受市场欢迎。但对于儿童剧团来讲,高质量、热门剧目就会涉及高额的版权费用,一般版权比例会占到所有营收的10%~20%,知名IP版权费可能会更高,但引进剧目票房更有保障,据《2018年中国儿童剧市场发展报告》,中国儿童剧2018年演出共16493场,票房收入5.72亿元,其中,引进儿童剧数目达200台,演出场次达3305场,收获133.8万观众和1.73亿元的票房。
其中2018年浙江大船文化引进的《汪汪队立大功》演出场次达46次,其引入的迪士尼热门IP儿童剧《冰上迪士尼》票房收入超过3000万,《汪汪队立大功:救援先锋》也超过1000万元。国外剧目营收分量够重,达30%。尽管儿童剧票房超10亿元,呈现一片欣欣向荣,但也让从业者内心忐忑不安,究其背后原因如国外剧目优质优良,剧目多样,但原创国产儿童剧接受较低,国产儿童剧需要突破。
反观国内原创儿童剧市场,题材较单一,创作者潜意识认为童话故事只是给孩子的看的,打上“低幼”标签。国产儿童剧如何走出创作困境?寻求突破?
1、融入启发式教育;创作者应结合当下儿童亲子的成长环境,融入启发式教育,带给观看人思考的空间。比如西方的经典故事《白雪公主》、《灰姑娘》,小孩子观看完,潜意识里可能会认为继母都是个坏人,放大错误三观,忽略故事本身想表达是引导孩子学会在逆境中努力生活。近年来,《葫芦兄弟》系列被搬上儿童剧舞台,传达一起团结抵抗坏势力,让小朋友学会尊老爱幼和亲人兄弟朋友间的相处之道。
2、儿童剧多样化;受国外引进剧目的影响,国内剧团开始发力,纷纷寻求突破。2018年中国原创儿童剧达1400余台,其中新剧目达60余台。在剧目制作上、题材上开始寻求创新,如中国儿童艺术剧团首部制作亲子音乐剧《小蝴蝶的妈妈在哪里?》,中国儿童艺术剧院则取材唐代小说,新偶戏形式展现《叶限姑娘》,北京丑小鸭剧团则采用4D舞蹈效果呈现剧目《新小王子》。《葫芦兄弟》系列采用多元化的音乐风格,融入经典戏曲、民俗乐曲、古典乐、现代舞曲、摇滚等音乐元素,以极具当代儿童审美观的绘画风格在舞台上呈现出来,而超级童书米小圈IP也被改编成儿童剧。
3、优秀的人才;国内原来一些原创的儿童剧,因投入不高,产出儿童剧内容一般,更难以俘获亲子家庭的心。在创作上更有甚者,一个故事来回讲述,舞台效果一般,观赏性差。但好剧目离不开好观众,更离不开好的编剧。在某招聘网站上可以看到,国内的儿童剧编剧的月薪9千到1.4万,更有些甚至只有6、7千。但据公开资料显示,美国儿童编剧日薪起步价1000美元,薪资差异让入行者停止靠前。
一场场儿童剧,其实也是一次次难忘的亲子旅行。相信家长希望孩子在观赏的时候除了了开心,还可以收获到戏中因天然地带有教育属性内容,让他们习得剧目中的情感认知,能够进行独立思考,不亚于一堂培训课。
文章来源:幼教观察
版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。
扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
相关推荐
参与评论