导读：3月份，安踏发布2019年财报，显示营收近340亿，净利润约53亿，成为国内首个营收破300亿的体育用品企业。其中服装类营收继续增加，实现营收213.98亿元同比增长45.5%，占公司总营收的63.1%。

作者：童装观察

从现金流看，2019年安踏体育资金面充裕，各类融资渠道通畅。截至2019年末，公司现金及现金等价物达126.03亿元，融资活动产生的现金流量净额46.70亿元，8年来首次为正。

一切向好的表现，也使得安踏首次登上全球最具价值品牌500强的榜单。关于“全球最具价值品牌500强”榜单，代表了什么？首先看一下上榜品牌，总的来看，美国上榜品牌最多，有206个；中国次之，76个。中国品牌的表现进入了新纪元，中国入榜品牌的总价值增速几乎是榜单整体品牌价值增速的8倍。

安踏2020年继续增长面临很大挑战

安踏此前一直算是良性发展，但是2020年因为很多不确定性因素，安踏实现高速增长将会面临很大阻碍。

2020年安踏体育股价下跌，从去年底近80港元的峰值股价跌到近期55港元的低位，市值整体跌去45%，尽管财报业绩亮眼也无法提振安踏低迷的股价。

股价低迷主要受到两方面影响，一是因疫情导致的整体经济下滑，服装行业萎靡。且安踏2019年斥巨资收购亚玛芬体育，目前还没有给集团带来明显盈利，安踏在资金链上将面临巨大压力。由于收购亚玛芬体育，安踏的资产负债明显增高，从之前的78亿元暴涨到201亿元，资产负债率飙升，加上之前买买买战略下收购的其他国际品牌，依靠一轮又一轮的国际并购，安踏的规模滚雪球式的长大，但是除了FILA这个品牌孵化的比较成功，其他几个收购的品牌目前表现并不突出。

二是奥运会延期一年举办的影响。奥运会取消之后安踏全盘营销及业务被打乱。由于东京奥运会官宣延期至2021年，作为奥运会中国代表团赞助商的安踏，其全盘营销计划或被打乱。不仅投入带来收益出现延缓，甚至有可能“打水漂”，其提前生产出来的运动产品恐将面临存货危机，关于奥运的全盘营销计划被打乱。

作为中国第一大运动装备生产商，安踏的崛起与体育营销密不可分。过去20年，安踏几乎没有错过任何一届奥运会，尤其是2008年北京奥运会，陆续推出众多奥运系列广告获得成功。所以2009年之后，安踏开始了全面的奥运营销计划，成为2000-2024年中国奥委会和2022年北京冬奥会的合作伙伴。2019年10月，安踏成为国际奥委会官方体育服装供应商。截止2022年底，安踏将为2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2020年洛桑青年奥运会和2022年达喀尔青年奥运会提供服装、鞋子、配件等装备。

就目前形势来看，安踏在奥运版块的投入非常多，由于奥运会延期，在短期内获得收益的可能性比较小。

关于以上两方面，安踏方面做出了回应。

针对因为疫情导致的线下门店无法营业的现状，安踏主品牌2020年一季度整体业务与预期相比下降20%~25%。不过随着国内 疫情好转，安踏目前自有工厂复工率达100%，外包工厂已恢复90%以上产能，集团旗下门店95%已经恢复营业。

因奥运会推迟带来的影响，安踏集团总裁郑捷曾表示：作为国际奥委会官方体育服装供应商，安踏集团已经为2020年东京奥运会准备了一整套的营销计划。推迟举办奥运会肯定会产生一定影响，但整体影响不会特别大。奥运会本身更多的是推动品牌的提升，从生意上更重要的还是看消费者的消费意愿和本身的消费动力。从现在来看，整年的业务不是那么悲观。

但是安踏还是在大量体育比赛、品牌推广活动取消后，安踏集团提出了在2020年将聚焦商品IP的打造和商品本身的推广，将业务重心转移至线上。

疫情对市场造成的影响是没有办法计算的，但是疫情之后关于运动、健康的热度有可能进一步提高，对体育用品企业或许是另一波利好。

文章来源：母婴行业观察

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