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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    5小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    5小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    5小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    5小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    5小时前

 母婴行业观察

MCN机构江湖地图,谁掌握网红权力中心?

综合

小五

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2020-04-08 10:35

导读:MCN(全称Multi-Channel Network)作为一个舶来品,诞生于国外,又于中国发展衍生、壮大。作为内容产业的链路,国内MCN经历了2017年的爆发式增长,截至2019年,机构数量已经超过了6500家,并且90%以上的头部红人被MCN公司收入囊中,或成立了自己的MCN。


MCN机构因张大奕在资本市场的表现,被普遍唱衰,但是随着直播电商的爆火以及李佳琦、薇娅的爆红,实现了逆转。


一个网红的诞生和持续走红,离不开背后MCN机构的支持和运作,发展至今,MCN依托内容生产业态和运营业态两个基础业态,呈现多种业态组合发展的趋势,加以平台方的政策扶持与资本加持,MCN迎来蜕变式发展。而MCN机构在全国的分布版图是什么样的?


MCN机构全国分布图


在大家的潜意识里,东北盛产网红主播,2018年发布的《主播职业报告》显示,籍贯在东北三省的职业主播人数最多。不过,东北的红人产业却并没那么发达,根据抖音星图收录的419家MCN机构发现,东北本地MCN只有15家。


总体来看,MCN机构在北上广深的数量最多。根据克劳锐数据显示:北京、上海、深圳聚集了大部分MCN机构,并且头部品牌居多。成都、杭州、厦门等新一线或者二线发达城市正在迅速崛起。

 

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红人和MCN机构多分布在经济发达地区,很大程度上是因为打造红人太“烧钱”,没有经济实力根本玩不转。《新快报》曾提到,培养一个红人仅人力成本一年至少需要100万。所以MCN落户北上广等发达地区,在金融支持方面是有一定优势的。再加上近年来两大公司腾讯和字节跳动投资的MCN机构多半在北京、上海两地,也是可以吸引MCN机构落户。


MCN机构代表


大家对一个网红主播耳熟能详,但是对他背后的团队MCN机构却并不了解,针对全国头部MCN机构的分布地区,我们选出几个具有代表性的机构。


杭州微念:有你一定知道的李子柒


来自浙江杭州的MCN机构微念科技在红人咖位上非常引人注目,拥有数十位头部KOL和多个新消费品牌,深度合作了不同平台的数百位KOL。成立短短几年,麾下已有“李子柒”、“夏一味”、“香喷喷的小烤鸡”等知名红人,还有最近因参加《青春有你2》选秀而引发热议的红人“林小宅”。


2017年李子柒结束“单打独斗”,她的伯乐就是微念科技刘同明,从此也加快了李子柒商业化的脚步。当然李子柒带来的商业价值不仅仅是一家天猫店,微念科技在获得大量曝光之后,也完成了B轮8000万的融资。

 

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美ONE:带货一哥李佳琦的孵化基地


位于上海的美ONE旗下仅4位艺人,粉丝数破万的只有李佳琦和李佳琦的小助理。根据小葫芦数据显示,李佳琦一人就贡献了超77%的估值。而且随着直播生态日益火热和成熟,李佳琦的商业价值很有可能进一步提高,专注于美妆垂直领域,竞争力可能更强。


美ONE当年的“BA网红化”计划挑选了200名“素人”,花2年时间仅培养出了一个头部红人李佳琦,这也从说明了批量培养头部红人很难。


无忧传媒:抖音MCN机构NO.1


无忧传媒是一家位于北京的MCN机构,和美ONE不同,它旗下有336位达人,算是一家比较大型的机构。众多达人中,估值破亿的只有6人,这些吸金力较强的超头部红人在MCN整体的商业价值占比并不算太大,其他中腰部达人的贡献占比超6成。


从2016年成立之初,无忧就活跃于抖音、微博一直播等平台,目前是抖音短视频第一大MCN,先后孵化出李昃佑、多余和毛毛姐、温精灵、大狼狗郑建鹏&言真夫妇等短视频红人。


此前无忧传媒总裁在接受采访时表示,无忧传媒“人才模型是金字塔型,但收入结构呈梭型,中腰部艺人的收入潜力非常大”。


据新时代证券研究所数据,2019年MCN市场规模已经突破百亿,机构数量也已达到6500家,行业已经开始进入优胜劣汰的转型阶段。再加上因为疫情原因,越来越多人涌入线上短视频和直播赛道,就连卖手机的罗永浩也宣布进军电商直播。可以想见,接下来地域间的红人、MCN机构竞争会越来越激烈。



文章来源:爆款的逻辑




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