快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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圣特拉慕请宝宝执导了一部片子，感动亿万妈妈
导读：借势节日营销，是一种迅速传播、高效触达的营销形式。其中，母亲节更是母婴品牌借势营销的必争之节。对于母亲节这个温情的节日来说，走温情路线自然是大部分母婴品牌的共识。但在温情营销严重同质化的形势下，一味地打温情牌只会让消费者审美疲劳，那品牌如何创新才能将这张牌升级为营销“王牌”？
最近，圣特拉慕《看见妈妈》温情短片刷屏社交网络和母婴圈，圈粉无数。24小时，播放量已达到300万，其自传播性给品牌带了极高性价比曝光。精准的情感洞察和独特的视频创意形式正是圣特拉慕成为“刷屏级别”母亲节营案例的关键，今天，我们就来剖析一下圣特拉慕这个病毒视频的营销始末，希望给大家带来借势营销新思路。
打破传统广告形式 洞察当下育儿痛点
病毒视频之所以被称之为“病毒”，是因为内容自带传播力，而内容的背后，隐藏的是品牌对消费人群心理的精准洞察。
“母爱”是几乎所有母婴品牌宣传的标配词，可如何诠释才能推陈出新，刺痛妈妈的情感神经，从而达到品牌理念共振？圣特拉慕《看见妈妈》打破常规，从宝宝的第一人称视角画像中国式妈妈，为大家提交了一份优秀答卷。
在产房，虽然妈妈脸色还苍白着，但看到孩子那一刻便扬起了满足的微笑；怕饿着宝宝，妈妈设了好几个闹钟，虽然整夜都没睡过一个囫囵觉，但看宝宝喝足睡饱的样子，所有辛苦顷刻间烟消云散；与宝宝相处的每一刻，都恨不得永远留存，记住TA的每一次哭闹、摔倒与成长……
对天下母亲来说，如果人有前半生和后半生的划分，那中间那个可爱的逗号，就是宝宝无疑。圣特拉慕通过对妈妈育儿生活的深刻洞察，刻画了“妈妈”这一世界上最辛苦的职业，准确击中妈妈们的软肋，也成功传达出“纯粹母爱”的品牌观，实现了与消费者的品牌理念共振。市场上配方羊奶粉品牌不在少数，如果没有情感上的占位，消费者很难对产品产生认同感，而圣特拉慕就做到了这一点。
由点到面 拉开精细化营销矩阵
除了深刻洞察，如何以病毒视频为原点，拉开一个内容节奏性爆发的引流渠道网络，也是母婴品牌需要思考的关键点。在碎片化触媒时代，母婴品牌需要通过更立体的传播渠道、更多元的营销场景与用户建立联动，才能吸引更多关注力。
此次的母亲节借势营销，圣特拉慕根据目标用户的触媒习惯，在抖音、微信朋友圈广告、微信H5、双微、社群、母婴垂直平台上打造了一个立体精细化营销矩阵，使得全平台节奏性发声造势，内容多维度触达母婴人群，实现了品牌方与消费者的深度情感沟通，由此加深消费者对圣特拉慕“纯正羊奶粉，不含牛乳清 不含牛乳糖”的产品认同感，对圣特拉慕“至纯致爱”的品牌理念认同感。
当然，在视频营销的过程中，品牌还必须考虑互动形式及用户的参与度，以便最大程度的发挥营销效果。圣特拉慕利用病毒视频发起的微博话题#妈妈才是上天给孩子的礼物#，在平台收割了5000万+阅读量；结合母亲节热度衍生出趣味H5，设置游戏和抽奖环节将营销趣味化，在妈妈社群进行投放推广，多种更贴合年轻辣妈的娱乐方式，为传播效果助攻。
对话妈妈 实现品牌影响力深度触达
近些年，羊奶粉日渐走红于婴幼儿市场，根本原因在于它的高营养、稀缺性，以及对婴幼肠胃的亲和性——新生儿属于特殊人群，对健康的要求最高，对营养需求极为迫切。这让更多消费者开始选择羊奶粉作为代母乳产品。婴幼羊奶粉消费市场大热之后，随之而来的就是品牌力角逐。
《看见妈妈》病毒视频不仅在情感上与消费者深刻连接，助力圣特拉慕品牌力深度传播；扩散过程中与消费者多样化互动沟通，不断强化“圣特拉慕，纯正羊奶粉”这一信息点；更在广告投放过程中多维度精准触达目标受众群体……在“内容为王”的营销升级时代下，圣特拉慕倾心打造的这支视频真正做到了母婴营销中“品”与“效”的逐渐融合相互渗透，撬动了消费者的心理诉求。
从市场发展前景来看，不少行业专家认为，疫情将加速奶粉行业洗牌，促使羊奶粉品牌在产品质量和品牌认同上投入更多。圣特拉慕此次通过情感沟通+全方位多维度营销布局方式圈粉，将有望助力其进一步扩大羊奶粉市场份额。
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