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周四

201910

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 快讯

  • 森马服饰:2025一季度净利润2亿元,同比下降38%

    4月28日,森马服饰披露一季报,2025年第一季度实现营业收入30.79亿元,同比下降1.93%;归属于上市公司股东的净利润2.14亿元,同比下降38.12%。从资产方面看,公司报告期内,期末资产总计为187.95亿元,应收账款为12.17亿元;现金流量方面,经营活动产生的现金流量净额为1.53亿元,销售商品、提供劳务收到的现金为38.43亿元。


    2天前
  • 斯凯奇:2025第一季度营收24亿美元,同比增长7.1%

    由于全球贸易政策带来的经济不确定性,斯凯奇撤回了2025财年的业绩指引。尽管撤回业绩指引,但斯凯奇第一季度销售额仍增长了7.1%,达到24.1亿美元,略低于分析师预期的24.3亿美元。第一季度利润从去年同期的2.066亿美元降至2.024亿美元,但每股收益从1.33美元升至1.34美元,高于分析师预期的1.17美元。欧洲、中东和非洲地区销售额增长14%,美洲地区增长8%,而中国市场销售额同比下降16%。


    2天前
  • 伊利开拓新品类,入局婴儿水

    4月27日,伊利金领冠在长白山举办泉爱宝贝婴儿水新品发布会,发布宝宝专属饮用低钠淡矿水,标志着这家乳业巨头正式进军婴幼儿饮用水领域。据悉,伊利泉爱宝贝婴儿水选用长白山松花泉水源,并采取瞬时高温灭菌工艺、4重微米级过滤系统。值得注意的是,伊利并未将这款婴儿水视作简单的快消品,而是纳入金领冠品牌旗下与奶粉冲泡场景形成强关联,进而对接母婴群体的实际需求。


    2天前
  • 「泡泡玛特」登顶美国 AppStore 购物榜

    4月25日,泡泡玛特App登顶美国App Store购物榜,这也是该官方应用在购物榜的首次登顶,并一跃成为App Store免费总榜的第四名。(北京日报)

    2天前
  • 美国电商平台集体提价

    近期特朗普关税政策导致全球贸易紧张局势加剧,商家运营成本上升。据美国媒体4月25日报道,美国亚马逊等电商平台上不少商家已经开始提高商品的售价。根据一家价格分析机构提供的数据,自4月9日以来,美国亚马逊网站上近1000种商品的价格出现明显上涨,涵盖服装、家居用品、电子产品和玩具等多个类别,平均涨价幅度接近30%。包括Temu、希音等多个跨境电商平台均已发布公告称,由于“近期全球贸易规则及关税变动”导致运营成本上升,将从4月25日开始实施价格调整。社交媒体上也有大量美国网友感叹道,一夜之间购物车里的东西都变贵了。 (央视财经)

    2天前

 母婴行业观察

天猫母婴618最新战报出炉!耐克、阿迪为何强势上榜?巴拉巴拉去哪了?

产业

小六

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2020-06-18 10:19

导读:2020年的618从16日正式进入“拼杀”阶段。由于疫情影响,各大品牌、百大商圈、上万门店转向线上,转向直播,所以今年的618似乎竞争更加激烈。根据天猫数据显示,16日零点开始的618电商节,母婴亲子1.5分钟破亿,成为仅次于美妆和食品的快消品类目。


作者:童装观察


聚焦到童装行业,作为受影响最大的母婴行业子类目,一直是大家比较关注的。童装观察根据天猫发布的16日前一小时的成交额,与近两年618数据和6月1日销售数据对比,发现了以下特点:


首先看,近两年618母婴线上交易数据,作为年中最大的一次电商节,再加上今年疫情影响,618显然成为众多商家的“回血之战”。


2018年,天猫618的终极战报显示母婴亲子TOP10分别为:可优比、全棉时代、爱他美、帮宝适、好孩子、巴拉巴拉、好奇、子初、mooy、耐克;

2019年,天猫618的终极战报显示母婴亲子TOP10分别为:babycare、可优比、帮宝适、爱他美、全棉时代、巴拉巴拉、耐克、好孩子、花王、mooy;


由于童装市场集中度低,头部品牌在线上的占有率也相对较低,所以相对于其他类目,线上销售额并不占优势。在2018年618中,童装龙头巴拉巴拉和童鞋龙头耐克上榜TOP10,分列第六和第十;在2019年618中,依然仅有它们上榜,巴拉巴拉排名第六,耐克跃升为第七。


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2018年618战报


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2019年618战报


今年受疫情影响,童装普遍销售额下降。但是在天猫新发布的6月16日前1小时天猫母婴亲子行业排行榜中,耐克冲到了第二名的位置,阿迪达斯也上榜第七名,其余包括巴拉巴拉在内的童装童鞋品牌则没有上榜。

 

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2020年618前1小时战报


其实耐克和阿迪达斯能够冲上TOP10并不意外。作为国际运动服饰巨头,耐克和阿迪达斯在疫情期间遭受重创,其中库存是非常致命的问题。根据某机构发布的一份报告显示:阿迪达斯关闭了不少门店,并且有严重的库存危机,库存大概达到了16亿欧元(折合成人民币约128亿元)。相对于正常的产品库存水平而言,这样的情况,明显出现了过剩的状态。而严重的库存问题,会带来资产以及利润的“缩水”。所以不止618期间,从疫情开始后,阿迪达斯已经开始清库存。再加上国外疫情加剧,中国的线上电商也就成为它们的主要销售市场。


对于消费者来说,阿迪达斯、耐克等国际大牌有如此大的优惠力度,实在难得,“降低身价”,走进“寻常百姓家”,销售额自然上涨。


耐克除了面临库存危机之外,还打算将工厂订单回迁至美国。由于中美贸易战等因素,耐克“响应美国政府号召”,将工厂从中国迁移至美国或者越南等地,工厂的变动给企业带来不小的压力。再加上美国疫情及暴乱影响,更加看重中国市场。所以耐克和阿迪达斯“自愿降价”的政策,短时间内也确实冲击了国内其他童装童鞋品牌。


另外看今年618从6月1日开始的第一轮母婴亲子成交TOP10品牌中,耐克也是稳居第二,阿迪达斯排在第七位,巴拉巴拉位居第四。


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当然,现阶段天猫发布的仅是16日前一个小时的销售额,总榜单还是存在一定变数的。童装产业受影响严重是无可厚非的事实,疫情后,童装行业也会加速洗牌,进入新竞争阶段,进攻才是最好的防守。未来童装市场如何破局增长难题,迎接新变化的来临?2020年8月18~20日,由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020第六届母婴生态大会」(←点击报名)即将在上海震撼开启!来母婴生态大会,你想要的答案都在现场。


文章来源:母婴行业观察




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