导读：世界冠军带孩子是什么样？

在《女人30+》采访中，世界冠军李娜感慨女性育儿压力大，疫情期间一儿一女同时呼“妈妈”，而老公坐在沙发上玩手机，面对这样的场景，李娜无奈吐槽：“我养了三个孩子”、“有些事情爸爸也可以帮忙的！”。

熟悉的场景和对话迅速引发了妈妈们的共鸣。常言说为母则刚，但是像李娜这样的网球女王在巨大的育儿压力下也刚不起来，这些困扰在万千个普通家庭的妈妈身上更是普遍。

不论在事业还是生活中，妈妈们都面临着巨大压力，尤其在2020年这个充满挑战的年份。在疫情带来的不确定性和风险中，妈妈们身兼多重身份探索新育儿方式，在艰难前行中经历蜕变，实现追求自我价值与育儿生活的平衡。

近日，爱他美携手《女人30+》定制番外篇，以15分钟的精品内容，引发全网热议。#梅婷谈高龄妈妈的压力#、#女性育儿压力到底有多大#、#李娜 妈妈可以做的爸爸也可以#，两期内容连续3次登上微博热搜，微博运营话题总阅读量突破6亿，讨论量10万+。节目话题的强势出圈也为爱他美品牌带来了超高曝光，爱他美话题阅读量突破2亿，讨论量高达12.8万+。

借势IP影响力，爱他美将话题与品牌理念融合，帮助妈妈群体探讨问题、表达情绪；以IP授权赋能更多渠道，让广大新生代妈妈感受到群体力量的“被看见”，造就品牌与母婴人群的共情时刻，达到用户培养与市场声量的双重效果。

正视焦虑，自护蜕变

洞察30+妈妈群体的多元化态度与力量

职场晋升、身体初老、婚姻维系、生育选择、防护准备……面对社会期许和角色切换的重重压力，辛苦度过这一年的妈妈们不仅自身变得更加强大，同时也需要来自家庭以及社会各方的理解与支持。

对爱他美而言，选择联手腾讯《女人30+》，为战胜困难不断成长的妈妈们支援发声，与品牌所强调的“自护力”价值观相契合，达到有效输出；同时，优质综艺内容是妈妈群体日常释压的重要渠道，品牌通过高度契合的IP能够与长链路消费、忠诚度高的母婴人群建立更有深度的情感连接。

《2020母婴行业内容营销洞察》的数据显示，母婴人群每周观看综艺的平均天数为3.5天，而网民整体平均为3.1天。44%的消费者表示曾经通过综艺/电视剧内容植入了解到奶粉品牌。

此次爱他美从节目受众、内容调性、价值观输出三个维度进行匹配，构建品牌与IP的高度契合。

《女人30+》的节目受众定位聚焦在高知轻熟女，触达分布在一二线城市的、高学历、高收入、高消费能力的妈妈群体，与爱他美的潜在消费群体不谋而合，且节目呈现出的高知调性也能更好匹配爱他美的高端品质。

两期节目分别邀请了爱他美品牌代言人李娜、明星妈妈梅婷，通过微访谈+纪实记录的形式，讲述真实育儿感受与成长蜕变。在节目中，梅婷分享作为“高龄母亲”遇到的困扰，讲述自己因腿部力量不足抱女儿时一起摔倒的惊诧与自责。

李娜无奈说起作为世界冠军也有妈妈和爸爸家庭分工困扰，在崩溃时刻反问自己“我是谁，我在哪，我为什么要这样”。 在「妈妈」这个身份上，在面对家庭和育儿问题时，无论是能力突出的运动员还是光鲜亮丽的演员，依旧跟普通妈妈一样，时常感到焦虑无措。这些无奈的时刻，就是妈妈们无比真实的日常生活；与综艺的内容联动，也使品牌和节目观众更加亲近，通过嘉宾育儿生活下的感悟撬动观众情感共鸣，让品牌的亲和力悄然扎根。

作为一个有情怀的品牌，爱他美通过节目对妈妈们的聚焦输出品牌态度，直面凌乱焦虑的2020，共情群体力量，让用户感受到“品牌不仅仅在关注母婴，而是真正关注到了群体的社会化焦虑和深层渴求”，同时爱他美也是她们背后稳定可靠的力量和支撑。

从梅婷选择自己心理“断奶”放下焦虑，不再因为奶水不足刻意吃胖而是选择奶粉。爱孩子，更要让孩子学会面对四季。

“可能因为高龄的原因，奶水不足，于是就吃了很多很多，人都胖成那样了，可是还是奶水不足，后来家里人也开导我，说其实奶粉营养很全面，很贴近母乳，放松一些。”

到李娜豁达通透的育儿观，对孩子的要求简单到七个字概括：健健康康地长大。让孩子置身壮阔斑斓的偌大世界不断翱翔历练，一点一滴生出自护力，和孩子一同迎难而上完成自我成长。

“小朋友会有自己的感触。我们太过于地去保护他们了。如果不让他们去尝试，你就已经抹杀掉给他们尝试的机会了。”                                    ——李娜

节目嘉宾分享的成长起伏，说明每位妈妈对孩子的健康守护出奇地一致，这也帮助品牌将爱他美卓萃3段奶粉的“自护力”产品价值巧妙植入和传达，挖掘更多母婴市场。

#女问女答#UGC多圈层沟通

授权共创非常规IP

最大化释放内容价值

通过节目内容植入品牌获得更多曝光，而如何更大激发内容价值势能，将IP资源在节目后续灵活开拓，带动更多长效转化？爱他美果断决定打造营销链路结合IP+的模式。

爱他美结合节目及后续动作形成了一条可持续的营销链路。

聚焦热门话题帮助品牌连接大众情感，多圈层IP价值扩散。平台站内通过视频结尾处“女问女答”环节，借势明星发起 “成为妈妈最大的收获” “做妈妈最大的挑战”等讨论话题，将品牌主张延展至 SNS 平台，引发UGC互动共振，跨圈层持续发酵激发价值共鸣。

汇集 “女问女答”环节的优质用户内容、以及IP卡段内容授权品牌延展于社交媒体、企业微信导购、其他行业垂直平台等传播环境使用，形成新互动。除此之外，还联动情感、母婴、教育、娱乐等多行业关注，将节目价值进一步扩散。

IP+帮助品牌积累更多优质话题素材，以“看到妈妈的困扰与成长”呼吁社会大众，通过认可和鼓励的态度和妈妈们沟通共情，凸显爱他美品牌利益，真正调动IP内容价值。

结语

爱他美的这次内容合作，以共情洞察触达高端妈妈群体，品牌开启多维选择创造非常规IP，以“小而美”的内容引发群体共鸣、撬动行业影响，也为母婴行业内容营销带来更多探索的路径。

通过更多群体洞察，母婴品牌可选择贴合品牌调性的质感内容进行联合，实现更精准的圈层沟通。同时通过IP延展，让品牌拓展更多营销场景，将IP影响力扩展到节目之外，以内容相互交织，放大内容营销价值，形成价值网，实现品牌增值。

爱他美和《女人30+》的联合，也为母婴行业内容营销中开辟了新的思路——找到优质的、价值观契合的内容是合作的必要前提，而品牌与制作方、平台方联合起来全方位调动多方势能，击破圈层，真正扎根于用户心智，方可助力实现营销价值的最大化。

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