快讯
4月19日，恒天然宣布任命Anna Palairet为长期首席运营官，在去年6月2日，她就被任命为代理首席运营官。首席执行官郝万里(Miles Hurrell)表示，Anna Palairet非常注重人际关系，在运营、客户、可持续发展和销售方面都有丰富的经验。（公司发布）
近日，中国飞鹤新获得一项名称为“功能性营养组合物及其用途”的发明专利，专利号为ZL202311736379.8。该发明所述组合物包含酪蛋白磷酸肽和双歧杆菌属益生菌两个必要组分。发明发现，两种成分的组合有协同增效作用，相较单一使用可具备更好效果。据了解，这一发明可应用于婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、营养品等多类产品，在增强免疫力、抗氧化等方面发挥积极作用。（公司发布）
近期，澳乐乳针对3岁以上儿童群体推出系列果味营养饮品，旨聚焦维矿补充、免疫加固、眼部健康等三类营养需求。三款产品全线采用专利微米导入技术，微粒直径仅为人体红细胞的九分之一左右，保障饮品的成分稳定性和营养素吸收率。（河南热线）
近日，雀巢发言人表示，雀巢的婴幼儿食品始终遵守当地法规或国际标准，包括营养标示和含糖碳水化合物含量，并称部分产品中的总糖量一些来自蜂蜜。发言人也表示，成分变化取决于监管和当地原料供应等因素。雀巢已于过去十年内，将全球婴幼儿谷物产品中的总添加糖量减少11％，并继续重新调整产品配方以进一步减少糖量。（卫报）
近日，好孩子安全两个舱新品发布会在隆重举行。集团创始人宋郑还先生携手好孩子星推官昆凌，共同发布了好孩子在儿童安全出行领域最新的突破性成果——全球首发的安全座椅气囊安全舱Air9。好孩子安全座椅气囊安全舱Air9通过了行业最高标准的80km/h高速碰撞测试，配置了L.S.P。防侧撞保护系统，能够在事故发生时大大吸收侧面撞击能量。（中新网）
母婴行业观察
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押注盲盒，聚焦婴童业务，慢半拍的奥飞娱乐能飞多高？
导读：12月11日，“盲盒第一股”泡泡玛特在港股上市，市值一度突破1100亿港元。相较而言，A股市场“盲盒概念”表现差强人意。据证券时报统计，共有9家上市公司已涉及潮玩盲盒领域。其中，奥飞娱乐和高乐股份都是跌停，而在创业板上市的金运激光更是一度暴跌19.83%。对于盲盒概念闪崩的原因，业内人士众说纷纭，但主要原因大概来自两方面，一方面是受新势力泡泡玛特的影响，对一些个股产生压力，另一个则是炒作预期兑现。
作者：玩具前沿
图源：证券时报（12月11日数据）
押注盲盒业务，抢占一席之地
纵观今年的玩具市场，“盲盒”一词更是以绝对热度点燃市场热情，正在被各玩家寄予厚望。以奥飞为例，今年8月，奥飞推出“阴阳师”系列盲盒，一经上市就被一众年轻消费者追捧，出货量达到200万。从零售额来看，单从“阴阳师”这一款IP盲盒上，今年预计可达5000万元。公司再接再厉，预计在12月底推出“阴阳师”盲盒的第二弹产品，以及“狐妖小红娘”盲盒产品。在渠道方面，目前，奥飞盲盒已布局伶俐、名创优品、全家等超过 5000 家线下门店。此外，公司将继续拓展西西弗书店、晨光生活馆等线下系统渠道。
盲盒的出现，也再次让奥飞看到12~24岁年轻人群的巨大消费潜力，从而进一步放大K12+市场的期望，同时也肯定了K12+市场将成为奥飞娱乐未来一个重点的拓展方向。值得一提的是，泡泡玛特的收入约80%来自盲盒，而在奥飞的主要营收来源于玩具销售与婴童用品，其两大业务版块总营收年贡献达70%，也就是说，在目前，盲盒只是公司业务版块中很小的一部分，还在发展初级阶段。
虽然，奥飞娱乐手握超级飞侠、萌鸡小队、喜羊羊与灰太狼、端脑、镇魂街...众多IP，但并没有占据先机。目前潮玩市场入局玩家众多，除了泡泡玛特上市之外，今年登录纽交所的名创优品（市值约70亿美元）也在发力盲盒市场，并且已推出TOPTOY品牌，定位于亚洲潮玩集合店，而且主打“低价”路线，盲盒平均定价30元，在售价上比泡泡玛特59元产品便宜了近一倍。对于未来想要长效发展，还是有着一定的压力。
婴童业务增长向好
面对市场的诸多不确定，尤其是今年，奥飞娱乐的大母婴市场战略布局正在发挥着重要的作用。尤其是2020年疫情给母婴市场短暂的供需失衡，但由于刚需品的性质，婴童用品成为奥飞娱乐上半年唯一实现正向增长的业务，甚至之前大热的游戏业务也同比下滑18.32%。
具体来看，奥飞娱乐上半年各个细分类目业务贡献，数据显示，玩具上半年营收为 3.9 亿元，同比下降 36.23%；婴童用品营收为 4.6 亿元，同比上升 6.98%。值得关注都是婴童用品业务占比为 42.3%，高于玩具销售业务占比35.9%。在毛利率差不多的情况下，婴童用品业务可以说成为了奥飞娱乐最主要的利润来源。
实际上，奥飞早已瞄准母婴市场，2006年奥飞娱乐成立婴童玩具品牌澳贝，2016年又通过投资把北美市场知名的婴童出行品牌Babytrend收入麾下。
“澳贝”作为专为0-3岁婴幼儿提供专业益智玩具，在天猫官方旗舰店中，畅销玩具款式包括分龄摇铃、床铃、牙胶、布书等。其中店中畅销摇铃top1售价介于39~49元之间；早教教具、婴儿健身器售价都介于100~180元之间，从定价来看，受众群体偏大众。目前，在天猫官方澳贝旗舰店粉丝达95万。值得一提的是，今年店铺中的热销产品——澳贝&大卫贝肯婴儿湿巾销量top1，活动单价69元，月销超30万，在双十一期间，奥飞娱乐的贝肯熊婴儿棉柔巾销量超过2500万，这一业绩的表现，可以说是坚定了奥飞未来将在大母婴领域探索更多产品，同时表明，借助好的IP同样可以给产品带来关注和流量。
聚焦奥飞收入麾下婴童出行品牌Babytrend，在疫情期间，babytrend在北美市场全面实施MAP产品盘价体系和渠道管理以提高公司及其合作零售商的盈利能力，从而进一步加强了双方商业伙伴关系，避免了恶性的价格竞争；同时加大对babytrend整体品牌及各产品类别的数字化市场投资，全面提升各主要系列产品的生活化图片展示及视频展现能力。
在销售与市场策略方面，财报提到，在北美市场，babytrend全面实施MAP产品盘价体系和渠道管理以提高公司及其合作零售商的盈利能力，从而进一步加强了双方商业伙伴关系，避免了恶性的价格竞争；同时加大对babytrend整体品牌及各产品类别的数字化市场投资，全面提升各主要系列产品的生活化图片展示及视频展现能力。
整体来看，“盲盒”对于奥飞娱乐来说，并未深入核心品类，但婴童用品业务整体向好，有望成为奥飞娱乐新的强劲增长极。伴随着消费升级，新商业世界正加速重构，抓住新的风口，乘势而上是通往未来的快车道。2021年1月14日，由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办，届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”等关键词展开分享。2021让我们聚焦确定性增长，顺势而为，借势有为。
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文章来源：母婴行业观察
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