快讯
4月19日，恒天然宣布任命Anna Palairet为长期首席运营官，在去年6月2日，她就被任命为代理首席运营官。首席执行官郝万里(Miles Hurrell)表示，Anna Palairet非常注重人际关系，在运营、客户、可持续发展和销售方面都有丰富的经验。（公司发布）
近日，中国飞鹤新获得一项名称为“功能性营养组合物及其用途”的发明专利，专利号为ZL202311736379.8。该发明所述组合物包含酪蛋白磷酸肽和双歧杆菌属益生菌两个必要组分。发明发现，两种成分的组合有协同增效作用，相较单一使用可具备更好效果。据了解，这一发明可应用于婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、营养品等多类产品，在增强免疫力、抗氧化等方面发挥积极作用。（公司发布）
近期，澳乐乳针对3岁以上儿童群体推出系列果味营养饮品，旨聚焦维矿补充、免疫加固、眼部健康等三类营养需求。三款产品全线采用专利微米导入技术，微粒直径仅为人体红细胞的九分之一左右，保障饮品的成分稳定性和营养素吸收率。（河南热线）
近日，雀巢发言人表示，雀巢的婴幼儿食品始终遵守当地法规或国际标准，包括营养标示和含糖碳水化合物含量，并称部分产品中的总糖量一些来自蜂蜜。发言人也表示，成分变化取决于监管和当地原料供应等因素。雀巢已于过去十年内，将全球婴幼儿谷物产品中的总添加糖量减少11％，并继续重新调整产品配方以进一步减少糖量。（卫报）
近日，好孩子安全两个舱新品发布会在隆重举行。集团创始人宋郑还先生携手好孩子星推官昆凌，共同发布了好孩子在儿童安全出行领域最新的突破性成果——全球首发的安全座椅气囊安全舱Air9。好孩子安全座椅气囊安全舱Air9通过了行业最高标准的80km/h高速碰撞测试，配置了L.S.P。防侧撞保护系统，能够在事故发生时大大吸收侧面撞击能量。（中新网）
母婴行业观察
热文
忽然一周 | Babycare进军中东市场；马化腾称今年全力发展视频号直播电商；贝因美、妙可蓝多等发布业绩预告
2024-02-05 10:34
巨量引擎大众消费母婴行业策略负责人鞠鑫：看见抖音母婴三大趋势，聚焦品牌高质量增长
2024-01-31 11:12
忽然一周 | a2、菲仕兰、雀巢、达能发布财报；飞鹤价盘上调；43款婴配粉批件信息公布
2024-02-26 09:50
泡泡玛特持续发力高端市场，能否迎来“第二春”？
作者/玩具前沿
导读：近日，国内潮玩龙头企业泡泡玛特再次加码高端市场，2月25日，泡泡玛特在线下推出了高端线产品炉火纯青·燃，这是泡泡玛特推出的首款陶瓷MEGA。据了解，泡泡玛特与潮流艺术家易燃联合推出MEGA系列高端线产品，在做工上十分考究，都是由景德镇陶瓷匠人纯手工制作，融合了陶瓷产品的金缮工艺和锔瓷工艺，全球仅上线160体。
MEGA SPACE MOLLY 1000% 炉火纯青·燃
值得一提的是，160个定价19999元的陶瓷款SPACE MOLLY已经通过抽签形式全部售罄。而在此之前的一场潮流拍卖会上，泡泡玛特的“炉火纯青·燃”亲签手稿样品特别版以23万元的价格成交，成为了中国潮流玩具收藏品单品全球拍卖最高成交纪录。
无论是在潮流拍卖会上造势，还是结合中国文化特性打造高端陶瓷MEGA，都侧面反映了泡泡玛特试图摆脱单一盲盒外在标签形象，寻找未来增长的可能性。
发力高端市场，
能否迎来新的一波热潮？
翻开泡泡玛特2022上半年财报，我们可以看到“盲盒第一股”光环不再，交出了上市以来最差的成绩单。在疫情冲击最为严重的去年，泡泡玛特净利润首次出现同比下滑。财报显示，公司上半年营收23.59亿元，同比增长33.1%；净利润录得3.32亿元，同比减少7.2%。
在IP营收贡献方面，2022年上半年SKULLPANDA、Molly分別实现收入4.62亿元、4.04亿元，分别占总营收的19.6%和 17.1%。从营收贡献来看，泡泡玛特试图在摆脱对Molly的依赖。据悉，2017-2020年，Molly收入占比分别为89.4%、62.9%、32.9%和14.2%。不过，除了SKULLPANDA，The Monsters 、PUCKY等IP还难以复制Molly的成功。
此外，相较脱胎于经典动漫、影视、游戏形象IP而言，没有故事属性的IP更容易在行业竞争中淡出市场。去年天猫618潮玩榜上，仅仅游戏厂商就占据了半壁江山，其中米哈游占据两席，分别位列TOP4、TOP6。在潮玩这一品类中，不断有行业大佬诸如腾讯、网易参赛下场，进一步挤压本来不算大的市场份额，泡泡玛特的压力也是倍增。
随着潮玩市场热度下降，泡泡玛特在高端市场频频发力，能否再一次掀起潮玩热潮？或者潮玩行业新的突破口在哪里?
从消费需求来看，潮玩市场主流消费群体以年轻人或者二次元消费群体为主。据Mob研究院《2021年Z世代“潮力量”洞察报告》显示，超四成Z世代每年会花费1000元以上购买手办潮玩；近七成Z世代表示购买手办潮玩是以收藏为目的。这意味着，国内潮玩市场还有很大潜力值得开发，比如开发具有收藏价值的大娃、机车模型和机甲模型等产品。
目前来看，潮玩市场呈现出高端化的趋势，而这种变化很大程度是由消费者需求与各大潮玩品牌共同推动的。例如，泡泡玛特早在2021年公司推出高端潮玩产品线“MEGA 珍藏系列”，发售价为4999元，这一举措成功吸引了一批男粉丝。在此之前，泡泡玛特消费主力女性用户的占比超过7成。根据泡泡玛特半年报显示，2022年上半年营收23.59亿元，其中，MEGA珍藏系列收入为1.93亿元，超过上一年该系列全年产生的收入。相较盲盒贡献而言，虽然大娃成长可圈可点，但规模仍然羸弱。
值得一提的，泡泡玛特也在不同领域挖掘更多价值。2022 年 1 月，泡泡玛特战略投资了澳大利亚潮玩品牌 Underverse，2 月投资了上海骑行网络科技有限公司，公司专注卡牌类收藏品。此外，潮玩业务在本土市场触及天花板之后，泡泡玛特重心转向海外市场，寻找新的增长空间。目前，泡泡玛特国际业务已经进驻了全球25个国家和地区。
接下来，2023年玩具业还有哪些新趋势？还有哪些增量渠道？4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”，共同来探讨！
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论