快讯
4月19日，恒天然宣布任命Anna Palairet为长期首席运营官，在去年6月2日，她就被任命为代理首席运营官。首席执行官郝万里(Miles Hurrell)表示，Anna Palairet非常注重人际关系，在运营、客户、可持续发展和销售方面都有丰富的经验。（公司发布）
近日，中国飞鹤新获得一项名称为“功能性营养组合物及其用途”的发明专利，专利号为ZL202311736379.8。该发明所述组合物包含酪蛋白磷酸肽和双歧杆菌属益生菌两个必要组分。发明发现，两种成分的组合有协同增效作用，相较单一使用可具备更好效果。据了解，这一发明可应用于婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、营养品等多类产品，在增强免疫力、抗氧化等方面发挥积极作用。（公司发布）
近期，澳乐乳针对3岁以上儿童群体推出系列果味营养饮品，旨聚焦维矿补充、免疫加固、眼部健康等三类营养需求。三款产品全线采用专利微米导入技术，微粒直径仅为人体红细胞的九分之一左右，保障饮品的成分稳定性和营养素吸收率。（河南热线）
近日，雀巢发言人表示，雀巢的婴幼儿食品始终遵守当地法规或国际标准，包括营养标示和含糖碳水化合物含量，并称部分产品中的总糖量一些来自蜂蜜。发言人也表示，成分变化取决于监管和当地原料供应等因素。雀巢已于过去十年内，将全球婴幼儿谷物产品中的总添加糖量减少11％，并继续重新调整产品配方以进一步减少糖量。（卫报）
近日，好孩子安全两个舱新品发布会在隆重举行。集团创始人宋郑还先生携手好孩子星推官昆凌，共同发布了好孩子在儿童安全出行领域最新的突破性成果——全球首发的安全座椅气囊安全舱Air9。好孩子安全座椅气囊安全舱Air9通过了行业最高标准的80km/h高速碰撞测试，配置了L.S.P。防侧撞保护系统，能够在事故发生时大大吸收侧面撞击能量。（中新网）
母婴行业观察
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押注潮玩翻车？名创优品如何讲好盲盒这门生意经？
导读：最近，盲盒港股“泡泡玛特”因二次销售事件被吹到了风口浪尖。之前，新华社发表评论称盲盒对年轻人造成上瘾和赌博心理，并呼吁有关部门进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展，给社会和青少年成长带来负面影响。12月28日开盘，泡泡玛特股价下跌15%，市值蒸发超150亿港元。大概是受到泡泡玛特二次销售事件的连锁反应，给名创优品进军潮玩的道路也笼上了一层阴霾，截至美股12月28日收盘，名创优品股价大跌17.43%。
作者：玩具前沿
名创优品“出师不利”
不久前，名创优品发布了上市后首份财报，业绩表现并不理想。不少业内玩家表示，名创优品此时入局千亿潮玩市场，能否解决经营之困？答案不得而知。
财报显示，今年6月至9月期间，名创优品创营收20.72亿元，同比降落30.7%；亏损额高达16.76亿元；调整后净利润为1.02亿元，同比降落74.6%。在报告期内，名创优品停业利润录得亏损210万元，与去年同期的4.3亿元相比，暴跌超100%。毛利亦从去年同期的9.4亿元降落至今年的5.2亿元，降幅达44.3%。
同时，名创优品门店增长速度放缓，净增108店至4330家。其中中国区门店2633家，占整体比重约61%，直营门店从上季度的7家缩减至5家。单店均匀每季度销售额从76.4万元降落37.4%至47.9万元。
在疫情之下经济疲软，名创优品为缓解盈利之困推出潮玩品牌“TOP TOY”拓展多元化业务，引入Hello Kitty、漫威、迪士尼等52个IP及潮玩品牌。据艾媒报告，国内潮玩市场范围从2015年的63亿元增长至2019年的207亿元，年复合增长率为34.6%。弗若斯特沙利文的调查显现，95%的潮玩消费者年龄介于15至40岁之间，有着较高的消费才能，27.6%的潮玩用户愿意在这一块投入超越500元。市场潜力巨大，不少玩家争相入局，其中2020年企查查专业版数据显现，我国至少有976家企业涉及 “潮玩”这一关键词，潮玩市场竞争激烈。
今年10月，“国内最大十元店”名创优品在美上市，上市首日后市值达到70亿美元。对于名创优品的经营理念，名创优品集团创始人叶国富表示：“高品质、高颜值、高效率，低成本、低毛利、低价格的三高三低原则，这一经营理念来源于Costco 并融入到做实体零售的经验”。但对于新一代年轻用户来讲，个性、潮流更能代表独一无二的自己，对于标榜高性价比的产品是否还能继续占领这一代的年轻用户，还很难说。
但对于消费触达上，名创优品有着明显的优势，数据显现，2019年国内市场名创优品进店客流量超越4.16亿人次，进店购置率达30%以上；超越80%的进店消费者年龄在40岁以下，超越60%在30岁以下，是年轻群体都爱逛的生活好物汇合店。
潮玩TOPTOY 差异化在哪里？
据天猫数据显示，“95后玩家剁手清单”显示手办已经是烧钱第一，有约20万的盲盒玩家每年会花费将近2万元来收集，随着盲盒、潮玩的风靡，手办玩家也会大步跨入盲盒市场。为了进一步扩大年轻消费市场，更想进一步挖掘年轻消费者的需求，毕竟潮玩利润高达60%（以泡泡玛特举例），上市后的名创优品相中了盲盒这门生意。
2020年12月19日，名创优品潮玩新店TOPTOY在广州市天河区正佳广场正式开业。数据显示，开业三小时其营业额就超过20万元，三天后，客流量突破3万，总营业额突破108万元。另外，根据官方披露信息，名创优品TOPTOY门店目前拥有近1500个SKU，未来计划于2021年1月内，在深圳、重庆、西安等城市陆续开店。
对于千亿潮玩赛道，潮玩+盲盒的模式易于复制，但跑出来的却少之又少，颇有名气还是泡泡玛特，虽然名创优品早在2016年已入局“潮玩”，并与Hello Kitty、漫威、迪士尼等17个全球知名IP协作，推出联名爆款，多元化产品设计和创新。
但相较泡泡玛特而言，同样是潮玩生意，但本质上还是有很大的区别的，在经营模式上， 名创优品的TOPTOY更像是潮流玩具的“超市”，其产品覆盖盲盒、艺术潮玩、手办、拼装玩具、积目等类型，商品价格为39元至上万元不等。以名创优品联合腾讯QQ推出联名款“天生企鹅Born to be QQ”系列盲盒为例，定价仅29.9元。可以看到，名创优品核心策略依然是低价。低价盲盒可以辐射更广的消费群体，在短期内可以快速提升销量及认知度，但长期来看，丢失议价能力也就压缩了盲盒的溢价空间。
在IP打造上，泡泡玛特手握重磅IP，但名创优品更大的关注点在潮玩渠道。所以，名创优品想要在潮玩这条拥挤的赛道上实现突围，寻找新的发力点将是当下首要的挑战之一。
面对日趋年轻化的母婴消费人群，面对瞬息万变的世界，如何在变革中寻找到更好的机会深层次触达消费者？2021年1月14日，由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办，届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。未来母婴更需要商业领袖的引领与集体智慧的破壁共生，2021让我们聚焦确定性增长，顺势而为，借势有为。
文章来源：母婴行业观察
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