导读：近年来，国产积木在迅速崛起，品牌林立，那在这一赛道有哪些积木品牌脱颖而出？作为具有益智属性的积木玩具，这一届母婴消费者最爱的儿童积木产品又具备了哪些特点？

作者：玩具前沿

近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2020儿童积木品牌TOP15权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，以及对比各个品牌两年的增长率，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

 在积木世界闯天涯，“腰部”以下市场空间想象大

从榜单上我们可以看到，无论是品牌力还是产品力乐高依然是积木界里的扛把子，位列榜单top1，但在儿童积木品牌top15中，国产品牌占据11个。事实上，在中国市场，国产积木的能见度早已远远超过国外品牌，据不完全统计，仅在广东澄海，大大小小的积木厂就达到百家。

近年来，伴随着积木市场的快速发展，国产积木工厂从早期的模仿，到如今的对原创的不断探索、对品牌的追求，在设计、品质、渠道和营销等方面都有了长足的进步，比如布鲁可、启蒙、邦宝、森宝、万高等国产品牌影响力和实力在不断增强，甚至一些优秀的国产品牌在某个区域已开始追赶外资大牌。

当然，各家品牌想要在积木市场突出重围，挑战不小，但这并不代表没有机会，乐高定位与国内高端积木市场，其“腰部”以下的市场间接为国产积木腾出了可想象的发展空间。

另外，ECdataway数据天猫平台显示，11月，拼插积木类玩具依然畅销，销售额同比增长27.5%，均价同比增长18.7%。从价格区间销售占比情况分析中可以看出，200元以下的产品占比85%，相比去年提高2.3%。不可否认各大积木品牌摆在台面上的硬实力还是创意和设计，但高质低价的国产积木会逐渐吸引一大批潜在的消费者群体，虽然乐高已经坐在了王座上，其产品研发设计创造能力毋庸置疑，但在全球范围来看，即便对于发达国家的消费者来说，乐高的价格也算不上便宜 。所以，不仅仅是中国的消费者，也包括全球的潜在消费者，都需要性价比更高的积木产品。 

“弯道超车”的国产积木

其实在积木领域，大部分积木品牌只专注于一个颗粒类型，但也有两种均有涉及。比如两种均有涉及的如乐高、启蒙、邦宝等，专注于大颗粒的品牌布鲁可、德国Hape等。从以上榜单中，可以看到目前积木发展趋势呈现低龄化、IP化、STEAM教育。低龄化方面，积木拼接具有一定的延申性，则承载父母育儿辅助需求，再加上婴幼儿喜欢乱摸乱咬，积木厂家在生产产品时一定要安全、绿色、无毒。

诸如布鲁可针对1-6岁儿童，推出的大颗粒积木，同时又在产品中加载steam教育属性，在营销上高举高打，搭载直播这趟高速列车，同时投放硬广及冠名综艺，反复触达用户，强化其品牌认知；德国hape、bc babycare 、可优比的木头积木具有高颜值、高质量，俘获了一大批妈妈用户的喜爱，另外，德国hape、bc babycare的软胶积木，则采用大颗粒的软胶保障幼儿安全。

当下，将受欢迎的IP融入积木的跨界合作的商业模式被广泛认可，森宝积木作为转型成功的代表品牌之一，似乎走着一条完全不同的路，森宝凭借流浪地球IP出现在大众视野中，开始乘势推出了很多原创积木，占据不错的市场份额，目前也是手头上最多授权品牌之一，IP囊括流浪地球、奥特曼、中国航天、山东舰等；

启蒙作为国内最早做品牌的，其积木以场景类为主，这也就造成了其产品受众年龄对象较小，现如今启蒙既有授权的也有不少原创的，还新创了一个潮流品牌面向年轻玩家，从启蒙推出的《九州芳华录》、《皎皎流影灯》、keeppley启蒙积木故宫等系列来看，启蒙开始跳出“保守”框框，产品渐趋多元化，同时也在增加创新概念的成品；后起之秀古迪积木凭借军事题材的武装突袭系列在国产积木圈内走红，同时还推出了受欢迎的科幻题材的地球边境系列，其砖块用料、模具精密被玩家所青睐。现如今古迪积木不断开拓国内外市场，近年来更是紧跟潮流将kakao friends、萌宠帮、叶罗丽、吾皇万睡等IP形象纳入麾下。

值得注意的是，在积木世界行走的玩家还注意了另外一个超级风口——STEAM教育，除了传统积木品牌乐高，各大互联网企业也纷纷跨界做起了智能积木。虽然乐高的“钞能力”大家有目共睹，但是这并不代表国内品牌不想办法弯道超车，面对新的挑战，玩具从业者除了回归产品本质，还需要及时洞察消费需求。

文章来源：母婴行业观察

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