快讯
5月16日,伊利金领冠宣布设立“金领冠520宝宝超凡守护日”,旨在通过超凡奶源、超凡配方、超凡品质为中国宝宝带来更超凡的守护。“跳水皇后”何姿、“辩手宝妈”张踩铃和“金句宝爸”孟川以及“主持界的段子手”百克力宣布成为“金领冠超凡守护官”,并将于5月19日全网开启“明星亲子闯关”主题直播。（环京津新闻网）
5月17日消息，2024天猫618将在5月20日晚8点现货开卖，淘宝朋友圈再添重要一员。日前，阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图启动深度合作，双方共同推出全链路内容营销线上解决方案“星立方计划”。业内人士认为，在天猫618这一重要大促时刻发布该计划，意味着“抖音达人种草、淘宝天猫平台成交”链路变得更顺畅，商家商品转化率及经营效率将得到提升。（亿邦动力）
5月17日，健合（H&H）国际控股有限公司正式公布2024年第一季度未经审计运营数据，截至2024年3月31日止三个月，健合集团营收呈报减少8.8%至人民币28.7亿元。中国市场为集团营收的最大贡献者，占集团总收入的64.3%。尽管受到奶粉销售下滑的影响，公司的超高端婴幼儿配方奶粉业务市场份额仍然保持增长，批发销售优于出货量。此外，成人营养及护理用品业务在中国内地、澳洲、新西兰（澳新）及其他扩张市场强劲增长，中国内地的增长速度超过整体市场水平。宠物营养及护理用品业务收入小幅增长3.4%，增长放缓主要原因是SolidGold品牌产品组合高端化及渠道优化。成人营养及护理用品、婴幼儿营养及护理用品以及宠物营养及护理用品分部的营养补充品毛利高，收入增长势头持续，占公司总收入的70.3%。公司流动资金保持稳健，现金结余达到人民币21亿元。
5月17日消息，国家统计局发布的数据显示，1—4月份，全国网上零售额44110亿元，同比增长11.5%。其中，实物商品网上零售额37356亿元，增长11.1%，占社会消费品零售总额的比重为23.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长19.2%、10.5%、9.8%。
近日，巴中市人民政府办公室印发《促进人口发展六条措施》，统筹考虑生育、养育、教育等方面尽力而为、量力而行、综合施策、协同发力，努力促进人口长期均衡发展。其中，切实降低养育成本措施提到将发放育儿补贴。对二孩、三孩家庭，给予二孩2000元、三孩5000元一次性育儿补贴金，分三年按4:3:3比例兑现到位。（巴中发布）
母婴行业观察
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2022儿童积木品牌权势榜Top20出炉！新锐玩家蓄势待发，积木玩具产业迎来新变局？
导读：伴随中国玩具行业的快速发展，国产积木的蛋糕正在迅速做大。2021年，国内积木市场的规模为208亿元，同比增长高达15.06%。一方面，市场孕育出乐高这一行业巨头，多年来，鲜有能动摇其地位的人。另一方面，近年来本土积木与IP联名、积木+STEAM教育，以及榫卯积木等中式传统玩具走红海外，从成熟市场撕开一个口子，创造了新蓝海。
近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2022儿童积木品牌TOP20权势榜，让一部分人先看到产业的未来。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，以及对比各个品牌两年的增长率，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：
儿童积木品牌TOP20
从榜单来看，积木市场这几个现象尤为凸显：
1、海外品牌地位强势，国产品牌跑出加速度
从榜单上我们可以看到，除了中国本土品牌，其他分别来自丹麦、德国，且排名均在TOP10以内，并牢牢占据着TOP1。就积木市场而言，乐高一家独大，且定价普遍高于其他品牌，财报显示，2022年上半年，乐高营收270亿丹麦克朗(约250亿元人民币)，同比增长17%;零售额同比增长13%;净利润62亿丹麦克朗(约57亿元人民币)。
据Euromonitor，2021年乐高在全球、中国搭建类玩具市场市占率分别达71.9%、48.6%，这也意味着，与乐高相比在全球市场高达71.9%的统治力，在中国市场，本土积木品牌还存在一定突围的空间。从数量上来看，在儿童积木品牌TOP20中，国产品牌占据17个。
在这一赛道，越来越多的国产品牌的销售规模和增速都有明显的提升，开始在这一赛道抢占一席之地。此外，多家积木企业也透露，2022年仅在广东澄海积木品牌就已超过100个。
2、国潮风起，布鲁可、keeppley、巧合榫卯各品牌争相发力
在国内市场，积木这一品类被视为玩具市场最大的掘金地之一。2021年玩具行业市场规模为854.6亿元，而积木玩具行业市场规模208亿元，约占整个玩具市场的四分之一。
对于国产品牌而言，如何拉近与国外龙头的距离？从品牌发展路径来看，大概分为几大类：
一类是不断突破自身，谋求创新的传统积木品牌代表启蒙、森宝积木；在早期，中国人普遍认为，积木是小朋友玩的玩具。但在海外，全年龄段都会玩积木，许多玩家会从小玩到大，再将自己玩的积木介绍给下一代。如今，积木品类不再只是儿童的玩具，扩充目标消费群体，成为了不少品牌的选择。
2022年6月，启蒙积木进行品牌换新升级，旗下产品也向全年龄段扩展，授权IP包括奥特曼、QQ飞车、宝可梦等。在双11中，启蒙在阿里系电商平台上的消费者总量同比去年增长了20%，其启蒙奥特英雄系列产品，为品牌带来超过100万的兴趣人群增长。公司旗下另一大品牌Keeppley，则是定位为积木潮玩，主打小颗粒，并与故宫、哆啦a梦、精灵宝可梦等IP联名，近两年发展也比较强势，其天猫旗舰店上的月销售额过百万。
对于公司发展情况，启梦玩具负责人詹卡达曾表示，“虽然企业经营一定程度上受到疫情影响，但前8个月还是实现28%的销售额增长。同时，今年上半年我们享受研发费用加计扣除金额超过700万元。”
而森宝积木也从专注儿童玩具，向更大年龄段延伸。尤其是自2019年打造了流浪地球系列这一爆款之后，森宝IP的合作上更具有IP特色，既有大国重器类的山东舰、航天文创、火军文创、中船文科等IP资源，也有海绵宝宝、鬼灭之刃、家有儿女这类知名影视和动漫类IP。目前，公司IP授权产品约占总数的40%。
当然也包括从大颗粒儿童积木品类成功突围的布鲁可，2022年，布鲁可产品矩阵从婴童扩展至青少年、成年人多年龄段。针对成年人，布鲁可尝试了小微颗粒，打造了收藏级积木“太和殿”、“水滴·末日战役”、“天和核心舱”。在面向青少年方面，以小颗粒积木为主，结合奥特曼、火影忍者、叶罗丽等火热IP，打造布鲁可10cm可动积木人产品。
另一类跨界或新锐代表拼奇积木、未及、巧合积木；相较一些品牌瞄准儿童领域，2020年成立的拼奇积木反其道而行，打造面向成年人的、收藏级的积木，包括阿童木半透视机甲、复古电视机、武林外传同福客栈、大力水手等IP产品。其中，阿童木半透明机甲积木的火爆让成立2年的拼奇积木直接出圈。
未及积木则是强调产品的设计、精品化、可玩性等特点，比如围绕《爱丽丝梦游仙境》、《灰姑娘》等童话故事展开，打造了童话镇系列产品；以及一间公寓系列、四季后花园系列、圣诞系列等具有自己特色的积木主题场景。
而巧合积木开创独特的“中式”积木玩具玩法，把传统上应用于建筑和家具的榫卯（sǔn mǎo）技艺应用于积木玩具；2022年1月，获得小红书和梅花创投的数千万元天使轮融资。
此外，还有积木+STEAM教育玩法更让它跳出玩具定义，拥有可挖掘的市场前景，比如少儿科创品牌俏皮谷，专注于STEAM教育，为孩子们提供编程机器人玩具拼装积木。
综合来看，新锐品牌之所以能够突围，除了资本的加持之外，新品牌们从入局时就选择的差异化的定位，独特的设计也是决定性的因素。积木这一品类作为玩具市场上常青的种子选手，在这百亿的市场中，谁最有潜力成为中国式的乐高？在玩家们都瞄向传统IP时，国产积木如何打造属于自己的核心竞争力？12月27日~28日上海，由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”重磅开启，与行业资深共同探讨玩具业未来发展之道~
文章来源：母婴行业观察
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