快讯
4月19日，恒天然宣布任命Anna Palairet为长期首席运营官，在去年6月2日，她就被任命为代理首席运营官。首席执行官郝万里(Miles Hurrell)表示，Anna Palairet非常注重人际关系，在运营、客户、可持续发展和销售方面都有丰富的经验。（公司发布）
近日，中国飞鹤新获得一项名称为“功能性营养组合物及其用途”的发明专利，专利号为ZL202311736379.8。该发明所述组合物包含酪蛋白磷酸肽和双歧杆菌属益生菌两个必要组分。发明发现，两种成分的组合有协同增效作用，相较单一使用可具备更好效果。据了解，这一发明可应用于婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、营养品等多类产品，在增强免疫力、抗氧化等方面发挥积极作用。（公司发布）
近期，澳乐乳针对3岁以上儿童群体推出系列果味营养饮品，旨聚焦维矿补充、免疫加固、眼部健康等三类营养需求。三款产品全线采用专利微米导入技术，微粒直径仅为人体红细胞的九分之一左右，保障饮品的成分稳定性和营养素吸收率。（河南热线）
近日，雀巢发言人表示，雀巢的婴幼儿食品始终遵守当地法规或国际标准，包括营养标示和含糖碳水化合物含量，并称部分产品中的总糖量一些来自蜂蜜。发言人也表示，成分变化取决于监管和当地原料供应等因素。雀巢已于过去十年内，将全球婴幼儿谷物产品中的总添加糖量减少11％，并继续重新调整产品配方以进一步减少糖量。（卫报）
近日，好孩子安全两个舱新品发布会在隆重举行。集团创始人宋郑还先生携手好孩子星推官昆凌，共同发布了好孩子在儿童安全出行领域最新的突破性成果——全球首发的安全座椅气囊安全舱Air9。好孩子安全座椅气囊安全舱Air9通过了行业最高标准的80km/h高速碰撞测试，配置了L.S.P。防侧撞保护系统，能够在事故发生时大大吸收侧面撞击能量。（中新网）
母婴行业观察
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玩具品牌52TOYS再获融资，Kimmy&Miki累计销售1000万只
导读：近日，收藏玩具品牌52TOYS再次新增多家投资方。
作者：玩具前沿
易建联旗下圣俊驹嘉股权投资、中金文化消费产业股权投资基金、前海股权投资基金、中小企业发展基金、浙商转型升级母基金等机构，成为52TOYS新的投资方，其中，中金文化消费投资持股10.6805%，国家队中小企业发展基金持股比例6.0145%，前海基金持股4.9091%。
52TOYS自成立以来就颇获资本的青睐。资料显示，52TOYS隶属北京乐自天成文化发展有限公司，2015年正式开始运营，2017年获得1500万元人民币的天使轮投资，2018年更是获得1亿元A轮融资。天眼查数据显示，截止到目前52TOYS融资历程达到5次，仅仅在2020年就多达两次新增投资方。目前，公司企业股东达到22位，创始人陈威持股比例20.84251%，为公司第一大股东。
天眼查：52TOYS融资历程
吸睛“她经济”，
Kimmy&Miki累计销售1000万只
52TOYS是一个汇聚动漫周边模型、玩具品牌、达人和玩家的互联网社交平台，以玩具及衍生品文化为核心价值，以培养中国玩具及衍生品市场为目的垂直领域大型社交平台。在产品层次，52TOYS通过“经典IP授权+原创IP开发”的模式，推出了BEASTBOX（猛兽匣）系列，MEGABOX（万能匣）系列、盲盒CANDYBOX系列以及超活化系列，以此形成多元化产品矩阵，涉及核心品类包含变形玩具、盲盒、扭蛋、手办、雕像等。
此外，基于年轻人的喜好，公司还研发了社交型电商平台“蛋趣”（曾用名“玩蛋趣”），为发掘和培养更多的优秀创作人才，52TOYS目前已经举办五届“原型创作大赛”。
KIMMY & MIKI
相较泡泡玛特受众群体多为女性粉丝为主，52TOYS主攻男性潮玩市场，怪兽、动漫、ACG硬核IP手办、扭蛋等都主要产品，伴随中国潮玩行业发展红利期迅速驶入快车道，52TOYS也将产品瞄向了女性消费者、大众消费者，开发盲盒系列产品线CANDYBOX。
对于各潮玩品牌来讲，IP授权才是吸引粉丝的利器。52toys会与热门IP、热门影视剧合作，如CANDYBOX系列推出了原创IP“Kimmy&Miki”、“招财宇航员”、“RAMEO比心兔”、“蛋蛋喵”等数十个IP盲盒类产品，还包括《樱桃小丸子》、《蜡笔小新》、《罗小黑》、《唐人街探案3》、《如意芳霏》等多个IP系列产品。
旗下原创IP以及合作IP
面对女性消费群体，52TOYS的自研IP KIMMY&MIKI系列凭借萌仔可爱的外形，俘获了一众女性用户消费群，目前该系列产品的累计销售量超过了1000万只，官网数据显示买家90%的为女性。此外，盲盒产品售价多定价为市场反复验证过的59元~69元之间。
主攻男性消费群体挑大梁的是52TOYS品牌下的原创变形产品系列，分为“猛兽匣(BEASTBOX)”和“万能匣(MEGABOX)”两个产品线，发展至今，产品已经开始从男性用户市场，向下延伸至儿童市场。
其中BEASTBOX的原创动物机甲变形系列,主要特色是将各类动物的特点进行提炼并与变形结合,再构成为机甲造型，它可以是5cm大小的立方体形态，也可以兼具变形玩具、潮流玩具的特性。目前，BEASTBOX已经推出猩猩、猛犸象、三角龙、企鹅、犀牛等十种动物形象。未来52TOYS还将赋予BEASTBOX家族世界观，为IP延伸至动漫游戏领域做准备，这一想法类似于变形金刚、高达，以影视、动漫、漫画等形式展现给更多的消费者，从而将这些内容再附加给产品，反哺给玩具。
此外，52TOYS瞄准国潮文化，以“超活化”切入文旅市场，面向全体青少年消费群体，目前已经推出“战斗兵马俑”、“仕女日常”系列产品。据悉，仕女瑜伽2020年中旬上市，仕女形象产品2020年销售额达900万。
在渠道策略上，线下52TOYS通过“自营+合作”方式，与潮流精品店、复合型书店、电影院线、便利店、无人零售、旅游景点等涉及10000家渠道终端合作，同时，52TOYS凭借与万代同级别的供应链体系和渠道体系，使得变形玩具BEASTBOX系列和具有中国文化特色的“超活化”系列都收获了大量玩家推崇，尤其是在日本、北美、东南亚等海外市场。
线上通过天猫旗舰店、京东旗舰店及自有电商平台“蛋趣”进行销售。据悉，“蛋趣”的前身是2017年推出的线上扭蛋机“玩蛋趣”，通过模拟实体扭蛋过程来吸引广大扭蛋爱好者，现已升级成为了“蛋趣”。可以说，52TOYS通过线上与线下相互打通的方式进行粉丝沉淀，比如社群互动，定时推送新品、粉丝福利等，以此提升玩家黏性与品牌忠诚度，增加用户重复购买的频率。
据悉海外潮玩市场达千亿美元，国内市场处于起步阶段想象空间大。据弗若斯特沙利文的报告，国内潮玩市场的规模从2015年的63亿元增加到了2019年的207亿元，复合年增长率在34.6%。据预测，中国潮流玩具市场在未来3年将达到千亿规模，中国有望成为全球潮玩消费的核心市场之一。在土地肥沃的本土市场，伴随着新世代消费者的崛起，52TOYS不断对多元文化进行探索，尝试不同领域的设计 ，或许在不久的将来可以看到一个中国版的“万代”诞生。
文章来源：母婴行业观察
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