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周四

201910

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 快讯

  • 婴幼儿辅食两大新国标正式实施

    3月16日,《婴幼儿谷类辅助食品》(GB 10769-2025)与《婴幼儿罐装辅助食品》(GB 10770-2025)正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布,历经一年过渡期,适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代,覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类,从原料、营养、安全等全环节进行规范。


    21小时前
  • 以“免脱易换,腰围自调”定义新标准,舒比奇发布新一代拉拉裤

    随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力,外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察,舒比奇精准破局,重磅推出新一代免脱易换拉拉裤,以场景创新 + 功效升级,重新定义宝宝舒适护理新标准。


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    舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构,无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换,大幅提升换裤效率,既能避免宝宝着凉,又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计,能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化,告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤,不仅穿戴舒适,更让妈妈换得轻松。


    在宝宝最在意的护臀呵护上,新品延续舒比奇敏感肌护理优势,搭载专利护臀霜技术,通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层,有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术,维持纸尿裤 24 小时弱酸环境,抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华,三重舒缓成分协同作用,保湿修护、舒缓抗炎,从源头减少干痒红,全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。


    从“换裤更轻松” 的场景革新,到 “护臀再升级” 的功效深耕,舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求,又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。


    此次新品发布,不仅是舒比奇对用户需求的精准回应,更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来,舒比奇将继续聚焦敏感肌护理,以更专业、更贴心的产品,陪伴中国宝宝健康舒适成长。



    21小时前
  • 圣贝拉集团与LVMH旗下基金达成战略合作

    近日,圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton(路威凯腾)并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台,L Catterton管理约400亿美元股权资本,累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作,为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可,也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。


    21小时前
  • 蒙牛推新品

    近日,在博鳌健康食品科学大会上,蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心,是蒙牛自主研发的Lc19益生菌,该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类,被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方,添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比,搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株,双重防护血糖,还有膳食纤维增强饱腹感,0蔗糖、低GI设计,同时配比15种营养,解决中老年控糖人群营养不足的困扰。


    21小时前
  • 妙可蓝多创始人柴琇卸任法定代表人

    近日,妙可蓝多发生工商变更,创始人柴琇卸任法定代表人,由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月,注册资本约5.1亿人民币,经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示,该公司由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、柴琇等共同持股。(小食代)


    21小时前

 母婴行业观察

elittle逸乐途品牌升级 打造婴童出行消费新风向

产业

小小刀

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2021-05-11 09:19

导读:近两年来,母婴消费发生结构性变迁,包括出行、洗护、辅零食在内的一众细分市场持续爆发增长潜力。就婴童出行用品举例,新一代年轻消费者对于产品功能、颜值、体验价值甚至社交价值等提出了更高要求,巨大的空白市场也为新消费品牌提供了高成长性空间,新锐国货母婴出行品牌elittle逸乐途便是其中之一。


在为用户提供更完善的解决方案的同时,逸乐途也正以新的品牌形象加速渗透到更多年轻母婴消费群体中。在今年母婴节期间,elittle逸乐途正式开启品牌全新升级之旅!


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紧跟消费趋势

深化差异化产品优势与品牌内核


新消费环境下,“创新升级”和“差异化发展”逐渐成为母婴品牌角逐的关键词,而以用户为中心,才是寻找创新和差异化的本源。对于包括推车在内的出行市场来说,轻量化、品质化、个性化消费趋势明显,逸乐途在加速产品研发创新的同时,品牌背后的文化和价值观也正在经历一个全面焕新的过程。


聚焦到此次的品牌形象升级,直观来看,逸乐途抛却了原本英文昵称中的“i”,由elittile变成了elittle,为什么要隐去“i”?对于一个由婴儿推车强势切入的母婴品牌来说出于怎样的考量?不难发现,「elittile」向「elittle」的转变,是逸乐途将小而轻巧作为发展重心的开始。


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从逸乐途产品线发展层面来说,elittle逸乐途今后业务的发展重心——产品将小而轻巧化。据悉,今年7月在CBME婴童展会亮相的系列新品,将大部分采用碳纤维材料,届时推车重量可能仅不足4kg,这无疑是引领推车行业的革新行为。


对elittle逸乐途来说,聚焦于“小”,势必要打造轻巧便携产品,是综合考量目标人群需求与行业现状结果。宝宝的事是头等大事,母婴群体在购买决策上往往考虑的细致入微。拿婴儿推车来说,影响母婴消费者购买推车决策是舒适度、轻便、安全、性能、稳定性、外观等等一系列因素的综合,而elittle逸乐途关注消费群体微小感受,注重以“新实用主义”为产品研发原则打磨产品,满足母婴消费者的方方面面的细小的诉求。


正是因为洞察到目标人群的痛点和需求,elittle逸乐途本次品牌升级,也明确实实在在小幸福的品牌价值观。逸乐途希望通过实用的产品,带给用户更实在、更真切的幸福感。品牌倡导用户发现生活细微美好,不盲从,不焦虑,在逸乐育儿中平衡生活节奏,学会经营、懂得借力,为爱减负。

 

为了诠释本次品牌升级,elittle逸乐途在母亲节之际上线了品牌升级片。片子洞察母婴群体对孩子的无数“小”心思,来联结品牌产品的“小”心思,以此演绎逸乐途品牌理念核心词——“小幸福”,强化消费者对品牌温度的感知。


从行业角度来说,伴随细分品类竞争角逐愈发激烈,婴童出行品牌更需要深度理解并适应消费者“情境”改变带来的需求变化,包括从拥有更多到值得更好,从功能满足到情感驱动,从物质价格到心理价值的上升。对elittle逸乐途而言,这只是品牌之旅的开端。作为冉冉崛起的国货母婴新锐品牌,elittle逸乐途不断创新,打造新时代极致婴儿出行用品,未来可期。


文章来源:母婴行业观察




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