快讯
5月17日，妙可蓝多发布公告称，公司董事会于2024年4月25日收到卢敏放先生的辞职申请。卢敏放先生因工作安排变动，申请自公司股东大会选举产生新任董事之日起辞去公司董事、董事长职务，同时一并辞去董事会提名委员会委员及董事会战略委员会委员职务。辞职生效后，卢敏放先生将不再担任公司及子公司任何职务。同日，公司董事会同意选举陈易一为公司董事长、董事会提名委员会委员及董事会战略委员会主任委员，任期与第十一届董事会董事任期一致。新任董事长陈易一现任蒙牛乳业副总裁、战略管理负责人，此前曾先后服务于雀巢、国际纸业、华润创业等国内外知名企业。
5月17日，达能宣布已获得将其在俄罗斯的基础乳制品和植物基产品（EDP）业务出售给Vamin R LLC公司所需的俄罗斯监管部门批准，至此已完成此项交易。（公司发布）
对于恒天然计划剥离消费品业务，新西兰投行Forsyth Barr分析师Matt Montgomerie表示，恒天然战略的逐步转变是一个值得欢迎的举动。他猜测，不排除恒天然有做出任何选择的可能性，包括将有关业务IPO。他估计，恒天然待售的业务在本财年的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）将达到3-3.5亿新西兰元（折合人民币约13.21至15.42亿元），高于去年的2.27亿新西兰元；海外同类交易为该值的八九倍。(新西兰先驱论坛报)
据港交所5月17日披露，布鲁可集团有限公司(以下简称：布鲁可)递表港交所主板，高盛、华泰国际为其联席保荐人。根据弗若斯特沙利文，布鲁可是中国最大、全球领先的拼搭角色类玩具企业，在2023年实现约人民币18亿元GMV。公司是全球增速最快的规模化玩具企业， 2023年GMV同比增长超过170%。招股书数据显示，自2021 年至 2023 年，布鲁可的营收分别为 3.3亿元、3.26 亿元和 8.77 亿元；毛利润分别为 1.23 亿元、1.23 亿元和 4.15 亿元；毛利率则分别为 37.4%、37.9% 和 47.3%。今年第一季度，布鲁可实现扭亏为盈，营收达到 4.66亿元，同比猛增超过200%；净调整利润为1.22 亿元，较 2023 年全年的 0.73 亿元增长 66.8%。今年一季度，布鲁可玩具销量超2400万个。
5月19日，美赞臣举办“释放潜能 飞跃成长”品牌焕新暨新国标产品上市发布会，同时宣布举办首届小车神平衡车全国巡回大赛，倡导“营养+运动”的科学育儿理念。美赞臣“亲舒”系列还将联手百位专家，倡导“共同守护宝宝肚肚舒适”科普计划。美赞臣表示本次品牌焕新是本地化独立运营的重要成果，它融合展现了新美赞模式的三大优势：国际品牌百年科研真实有效的配方优势、中国监管最严标准的品质优势、聚焦中国新生代妈妈诉求的产品优势。为了配合产品配方升级，美赞臣蓝臻、铂睿、亲舒等在包装上也都进行了焕新设计，增加了更多年轻化的元素。（中国网食品）
母婴行业观察
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年均复合增长率达77.5% 低价竞争的棉柔巾市场，品牌如何破局？
导读：近年来，不断有新的母婴细分品类受到消费者追捧，传统品类想要在感官上创新很难，而品牌在新技术、新材料、新概念仍有待开发的新兴细分赛道，更容易实现弯道超车。其中，棉柔巾作为一支具有潜力的细分品类，被众多企业看好。根据立鼎产业研究院数据，中国的棉柔巾需求量由2015年的23.5亿张增长至2019年的233.5亿张，年均复合增长率达到77.5%，增速惊人。
作者：纸尿裤关注
据阿里研究院发布的《2021棉柔巾品类洞察》（下称”报告“）显示，新锐白领和精致妈妈是棉柔巾母婴场景的消费高占比人群，增速上，Z世代消费潜力值得关注。消费者是品牌战略实施的关键所在，以用户为中心，在棉柔巾的产品端不断精进，成为品牌争得稳定增长空间的必要条件。
实用性、功能性产品受到青睐
作为精致妈妈的育儿利器，纸巾、湿巾、棉柔巾常与纸尿裤配套使用，其中清洁度较高的湿巾已拥有一定的市场规模，但存在一定使用场景限制，例如气温过低时不宜用于擦拭宝宝身体，而可以干湿两用的棉柔巾日益受到母婴消费者的欢迎。众多棉柔巾品牌也纷纷从这一思路进行探索，研发过程中不仅会考虑宝宝的感受，更会从材质、包装、功能等方面的设计顾虑到宝妈的使用体验，趋于实用性与功能性的产品受到广大消费者青睐。
从实用性看，便于宝妈带娃的抽取式包装设计具有压倒性的市场优势。报告显示，抽取式棉柔巾为整体市场贡献约七成的消费，其次是卷筒式。便捷、实用的抽取式棉柔巾能够有效减少宝妈的手忙脚乱，身心省力。另外，消费热度不断提升的加大加厚、干湿两用等产品材质概念，也同样为精致育儿的宝妈提供带娃便利。
从功能性看，针对宝宝敏感肌的保湿成分、有效缓解痘痘肌的抗菌成分等功能性配方被运用在棉柔巾产品上，功能性产品消费也在近两年也在不断攀升。
值得一提的是，兼具实用性与功能性的“二次使用”成为消费者对棉柔巾的普遍使用策略。新锐白领、精致妈妈、Z世代等棉柔巾核心消费人群占据“二次使用”策略人群的高占比，而厨房清理、家居清洁、奶瓶清洗、鞋包擦拭等用途共同构成了棉柔巾的二次使用场景。
由此来看，棉柔巾的实用性与功能性趋势不仅是精致妈妈的偏好，也更是新锐白领、Z世代等核心消费人群的需求。
低段价位竞争激烈 品牌未来如何布局？
就棉柔巾市场的品牌局势而言，竞争已较为激烈，目前市面上棉柔巾品牌已超过500个，知名度较高的品牌有全棉时代、Babycare、好奇、好孩子、子初、十月结晶等等，其中全棉时代、Babycare处于较为领先的地位。
由于行业内具有持续研发能力的企业相对较少，选择代工企业较多，产品存在同质化现象，为争夺客户，品牌低价位的普遍化也较为明显。据报告数据统计，2020年以母婴为场景的棉柔巾线上订单中，5-10元的单价商品最为畅销，随着商家促销拉新活动的展开，5元以下单价的产品也呈现高增长趋势。
作为棉柔巾的龙头品牌，全棉时代、Babycare的单价远高于低段位水平，以天猫为例，两家品牌的棉柔巾即使在量销大促的情况下，单盒价格也仍在10-15元之间。产品的持续创新与差异化为营收带来底气，据全棉时代母公司稳健医疗财报显示，2021上半年公司棉柔巾营收约为4.09亿元，远高于湿巾（约为9019.84万元）、卫生巾（约为2.65亿元）等其他无纺布消费品。
价格战终有难以维系的一天，对于其他品牌而言，未来如何在产品创新研发上持续发力，布局棉柔巾高端市场，才是真正需要思考的破局点。
文章来源：母婴行业观察
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