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星期三

20257

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 快讯

  • 市场监管总局:直播带货要高度重视食品安全

    近日,市场监管总局在京召开2025年直播带货食品安全行政指导会,要求切实保障新业态新模式食品安全,促进平台经济规范健康发展。近期,市场监管总局组织开展了直播带货食品安全专项抽检,发现部分食品和食用农产品存在食品添加剂超标、农药残留超标等问题,需引起高度重视。会议要求,直播电商平台和带货主播企业等,一是要严格落实食品安全责任;二是牢固树立食品安全意识;三是充分激发平台内经营主体的内生动力和市场活力。会议明确,市场监管总局将加强政策引导和制度建设,积极推动平台和平台内经营者落实各方责任。(光明网)

    1天前
  • 中顺洁柔2025年上半年预计净利润同比上升59.85%~82.68%

    近日,中顺洁柔纸业股份有限公司发布2025年半年度业绩预告。2025年上半年,预计归属于上市公司股东的净利润为1.4亿~1.6亿元,同比上升59.85%~82.68%,扣除非经常性损益后的净利润为1.35亿~1.55亿元,同比上升95.95%~124.98%,基本每股收益0.09元/股~0.13元/股。

    1天前
  • 今年社会消费品零售总额有望突破50万亿

    “十四五”期间,我国消费市场规模位居全球第二,今年社会消费品零售总额有望突破50万亿元人民币,消费对经济增长的年均贡献率达60%左右。“十四五”以来,社会消费品零售总额从2020年的39.1万亿元提升到2024年的48.3万亿元,年均增长5.5%。(央视新闻)

    1天前
  • 9省份经济“半年报”出炉

    各地上半年“成绩单”正在陆续出炉。据不完全统计,全国已有9省(自治区、直辖市)陆续公布了上半年GDP数据,其中,中部6省中有湖北、河南、江西、湖南4省增幅跑赢全国水平。“今年上半年我国经济呈现‘一快二稳三活力’的特征,经济总量增速快,投资和消费稳定,市场要素活力、工业增长活力、商品出口活力持续增强。”吉林省财政科学研究所所长、研究员张依群表示,下半年预计各地将继续以扩投资、促消费为主要发力点,对相关政策措施进行细化分解、逐级落实,推动经济高质量发展。(证券日报)

    1天前
  • 近年来,母婴行业规模与出生人口数量“反向发展”

    根据第三方机构数据,近年来,母婴行业规模与出生人口数量“反向发展”,这背后是母婴行业供需关系重塑。具体来看,近9年中国出生人口呈下降趋势,2024年出生率降至6.77‰,近9年中国母婴行业规模持续扩大,2024年达到4.13万亿元。(集瓜)

    1天前

 母婴行业观察

商品力之战,99%的母婴店都应该了解的这些变化

产业

小小刀

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2021-09-18 10:25

导读:当下,传统的“有货就能卖”的思路已不能匹配新生代母婴消费者的需求,如果说过去零售追求的是以产品(我们提供什么)为运营核心,那么当下新零售追求的是以满足人(消费者需要什么)的零售创新为核心,当消费需求更新迭代,市场竞争日趋激烈,商品必然也会随之发生变化。


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母婴店的采购人员尤其要注意以下两个方面的变化和影响:


新人群带来新的货品需求


众所周知,母婴店在选品时需要注意三点,一是看品类及品项组合,二是看品牌溢价能力,三看盈利能力和利润空间,说到底,如何选品,进什么货,才是当下很多母婴店主共同的困惑。在我们走访山西线下渠道的过程中,大同一母婴连锁老板也表示,“品牌出了一些新的东西都会上一些。”包括我们在和一些中小连锁交流时也听到说,“有些在网上卖爆了的产品,我们门店多少都会进点,顾客找得太多了。”至于他们进货选品的标准是什么?无一例外,充分迎合新生代用户的新需求。


正所谓消费者核心需求驱动着市场发展新方向,当下90后已然成为母婴消费主力,随着他们在消费结构和爱好习惯上的更迭转变,母婴消费精品化趋势充分展现,同时母婴品类结构发生系统性变迁,品质化、高端化、专业化趋势凸显,特别是近两年,网红产品、爆品层出不穷。在我们走访线下渠道时,有不少连锁店老板向我们表示,“能不能帮忙介绍下小鹿蓝蓝、宝宝馋了、babycare......”究其根本,无非是有消费者进店问到了这些商品,迫使门店不得不加以重视。


此外,还有一个比较明显的趋势就是,高颜值、个性化和科技感的产品备受新生代父母推崇,有购物行为数据报告显示,一些高科技产品,或者实用、多功能且便携的母婴产品正在受到越来越多消费者的欢迎。


对母婴零售商而言,要预测行业的变化和大势,有预见地迎合消费者,及时和调整商品品类和结构才是获得生意新增长的关键。


商品也要做季节性变化


众所周知,受季节的变化影响,消费者对商品的需求变化是非常明显的,但很多失败的母婴店主自身对于换季时间感普遍不强,很多情况都是顾客询问了才会着手去准备下一季的货,其实正常情况下应该是门店引导消费者换季,而不是消费者提醒门店换季。因此,对零售商而言,根据季节变化适当调整门店内商品的经营比重,既能够保证顾客的需求,又能防止过季商品的挤压。


以婴儿用品为例,它主要分为两部分,一是一年四季销售无季节性的,绘本、玩具、食品之类;另一类是内衣、睡袋、衣服鞋帽、洗护用品等需要根据季节做库存调整的。例如,夏天蚊虫较多,门店可以增加一些宝宝驱蚊产品,例如,蚊帐,天气炎热也可以推荐防晒产品和修护产品,同时,降暑、清凉的食品肯定是必不可少的,宝宝的洗澡用的,洗发露、沐浴露等都提前做好备货。这其中,最不可忽略的一点,是宝妈来给宝宝购物的,所以不要忘记了给宝妈们也要准备夏季必备产品。


早前行业里还流传着“旺季做销量,淡季做市场”这样一句话,以至于大家都习惯了这种定式思维,但事实上,如果门店的商品根据季节变化进行主次搭配,淡季照样可以做销量,或者是,母婴店似乎就不存在淡季这一说法。


未来母婴渠道之战只会愈演愈烈,零售商们如果还不能从无差别的思维定式中挣脱出来,那么竞争力只会越来越弱。


文章来源:母婴行业观察




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