导读：母婴新消费时代，中国年轻家庭成为营养健康品类不可忽视的消费群体，自2020年疫情以来，他们围绕全家营养提出更加全面化、精细化、高端化的要求。

作者/屹群

年轻父母维护宝宝消化及免疫能力意识不断增强，益生菌这一特殊食品受到广泛关注。据《202上半年中国母婴实体店营养品消费数据洞察》显示，益生菌今年上半年在母婴门店内销售额占比位列营养品细分品类第一。健合集团洞察到当下用户需求，深耕益生菌赛道，以高端品质造就全家营养新格局，为国民健康做出贡献的同时，在营养健康增长道路上不断前行。

数据来源：《2021上半年中国母婴实体店营养品消费数据洞察》

健合惊艳亮相特殊食品大会

引领益生菌新格局

10月15日-18日，健合集团携旗下合生元、Swisse斯维诗两大明星品牌亮相由中国营养保健食品协会主办的2021中国特殊食品大会，在16日受邀参与T20高峰论坛主题演讲，并于17日联合大会方共同主办2021益生菌与特殊人群营养健康高峰论坛。作为全球高端营养及健康产业领导者、益生菌领域的开创者和探索者，也作为大会的重要参与企业，健合集团又一次展现对中国建康营养产业的积极推动作用。

当前，益生菌市场容量不断增大，在研发、产品、品牌等维度更占优势的企业迎来更广阔的增长空间。同时身处强竞争、高迭代的新消费时代，于行业集体来说，唯有合力破圈，并以头部引领突破，才能驱动益生菌细分品类实现健康且持续的发展。而健合集团作为“国民健康”重任的担当者，有着十分清晰、完备的规划。

对健合集团而言，技术创新也同样是提升益生菌等特殊食品竞争力的核心所在，正如健合集团中国区首席执行官李凤婷女士在16日的T20高峰论坛中所对“创新能为营养健康食品领域带来的未来“的探讨时所讲：技术创新始终是驱动特殊食品行业可持续发展的唯一方法，只有聚焦科技创新，才能释放特殊食品产业新活力。

健合集团中国区首席执行官李凤婷

在10月17日的益生菌与特殊人群营养健康高峰论坛上，健合集团中国区首席运营官孔庆娟女士发起“益生菌守护倡议”，她表示，以科研为基石，开展消费者教育、建立上市后评价体系、保障益生菌产品安全，并树立优秀品牌形象，是健合集团长久以来加速益生菌赛道布局的行动基准。长远来看，这也是其他品牌能否经得住市场考验与消费者长期追随的必经之途。

健合集团中国区首席运营官孔庆娟

在随后的益生菌守护行动启动仪式上，中国营养保健食品协会首席专家邓少伟、中国营养保健食品协会执行副会长梁立秋、中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏、热心肠研究院院长蓝灿辉、浙江大学生物系统工程与食品科学学院二级教授何庆国、国家食品安全风险评估中心研究院李凤琴、中山大学公共卫生学院营养系教授苏宜香等多方行业翘楚、专家出席参加，共同见证高端营养健康行业发展的里程碑时刻。

益生菌守护行动启动仪式

众所周知，产品始终是推动企业前行的第一原动力，通过产品质量传递公司价值，以产品创新建立差异化壁垒，填补市场细分品类空缺，成为品牌增长的底气与基石。健合集团深谙此道，加速益生菌领域开辟与布局，自1999年合生元品牌建立并着手益生菌产品研究，便以消费者需求为原点，从合生元益生菌冲剂、合生元益生菌饮料（小滴瓶装）再到去年刚刚上市的合生元益生菌白金版，不断推出极具竞争力的新产品。现如今，健合集团作为益生菌赛道的龙头老大，产品品质多年来受到无数母婴群体认可。据欧睿数据显示，合生元益生菌已连续三年获得全球婴童益生菌第一品牌，畅销18年超20亿袋。

健合集团还于2015年特别设立了“母婴营养与护理研究基金”（以下简称“BINC基金”）旨在鼓励我国母婴健康研究领域开展创新性应用研究，创立6年来累计资助29个科研项目，累计投入580万元，发表SCI科技论文24篇、中文科技论文27篇，申请发明专利7项。在出生率放缓、行业竞争白热化趋势下，企业增长不仅应以高品质为基础，更需要前沿技术创新的加持，带领母婴益生菌走向更高格局，而健合集团的种种举措可谓是杰出的同业摹本。

未来发展新升级

构筑健合中国3.0

聚焦母婴营养品市场，机遇与挑战共存，企业能够引领行业增长凭借的不仅是强悍的产品端、研发端实力，还需要基于用户洞察做出成熟、全面、可靠的阶段性未来规划。一方面，健合集团积极探索并布局益生菌赛道为自身增添势能；另一方面，健合集团推动行业增长、践行国民健康重任的背后，是企业雄厚实力和杰出发展战略的支撑。

谈及公司未来的发展规划与增长策略，李凤婷女士认为，面对新的发展形势，健合集团应以积极构筑健合中国3.0作为今年的重磅战略规划，以“以人为本，打造长期主义”为核心，助力多品牌集团化转型。因此就整体角度而言，健合集团将BNC（婴幼儿营养与护理板块）、ANC（成人营养与护理板块）、PNC（宠物营养与护理板块）三大领域作为核心业务，通过布局多品类多品牌的高端营养矩阵，打造强力创新品牌。BNC方面，通过全线“保护力”产品合生元派星奶粉蕴含乳桥蛋白LPN，与合生元益生菌组成王牌CP成分，构筑“合生元激发内在保护力”矩阵，持续强化品牌的差异化定位；ANC方面，以“Swisse斯维诗源自海外的自然健康品牌”的理念，抓住新生代妈妈群体消费观念及消费行为的高端化和品质化趋势，通过创新型产品组合，打造孕妇DHA、孕妇钙、孕妇益生菌、孕妇铁多维等一系列完善的孕妇产品线，凭借颠覆性的理念与产品造势品牌传播；PNC方面，则通过“SoliGold素力高- 专注肠道健康的进口宠物营养品牌”标杆占领消费者心智。

行业竞争升级背景下，一家企业想要跻身头部地位绝非易事，兼具产品力、创新力、营销力的健合集团，紧贴年轻消费者需求，从专注于营养品全面布局到益生菌新格局的打造，以及未来格局战略的前瞻远瞩，未来定将迎来更为广阔的增长格局。

文章来源：母婴行业观察

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