导读：纵观当下的母婴市场，90、95后年轻一代成为生育大军的中坚力量，也是母婴消费市场的主力人群，他们个性张扬、追求自我，母婴消费在产品之外有了更多精神层面的诉求，无疑，谁能俘获新生代年轻妈妈，谁就掌握了母婴增量市场的关键。知易行难，对于专业化竞争激烈的奶粉市场更是如此。一方面，存量博弈之下，乳企进入高端细分市场比拼的新阶段，另一方面，通过品牌营销创新，与年轻家庭产生深度沟通和信任链接是企业重要发力点之一。

在这其中，蓝河作为高端奶粉市场的标杆品牌，不仅以差异化的产品创新开辟出珍稀绵羊奶新赛道，更是以营销创新持续引爆年轻圈层，收获新一代妈妈的忠诚信赖。10月21日，由蓝河绵羊奶粉总冠名，抖音、灿星、江苏卫视联合出品的《点赞！达人秀》启动发布会在江苏无锡举行，观察员邓紫棋、孟非、谢霆锋、伊能静悉数亮相。一个是高端奶粉市场的新品类翘楚，一个是全方位升级打造的经典IP，双方携手强势出击，必将实现强有力的“破圈”传播，辐射更多年轻家庭。

点赞新一代中国达人

强强联合造就流行

达人秀，作为一个全球性IP，曾横扫全球71个国家，保持着“最成功的电视真人秀模式”的吉尼斯纪录，之所以能够自诞生之日起便享誉全球，并且播出十数年经久不衰，就是因为它不仅是一档综艺，更像是一粒种子，把奇迹、热爱埋进了每一个人心里。舞台上短短一分钟，却让人相信，梦想照进现实的那一刻，可能会发生在平淡无奇的每一天中。

如今放眼各行各业，年轻的力量正在被看见。也许只是一次简单的分享、一次偶然的哼唱、一份家常菜的食谱，越来越多的人被这些朴素真挚的时刻所吸引鼓舞。他们对热爱的坚持，便是成为达人的开始。

今年，达人秀也迎来了全新出发。作为抖音下半年唯一的超级综艺，新一季《点赞！达人秀》，有众多抖音达人入局、有“才艺+人物+剧情”多舞台的沉浸式体验、有全新“抖综”跨屏互动模式，还有总冠名商蓝河特别设置的“妈妈专属赛道”成就了不起的梦想。当前国内的综艺节目层出不穷，但优质的综艺IP仍是价值洼地。对企业来说，通过品牌和综艺IP深度共创，并选择年轻人喜欢的社交平台实现精准传播，能够真正助力品牌在特定的营销周期内获得更多年轻用户的青睐，并沉淀为品牌资产。而这次《点赞！达人秀》全面升级，搭载着抖音这个六亿+受众的超级流量平台，通过“抖综”这一全新的跨屏互动模式，将进一步拓宽蓝河与用户的沟通边界。新一代高端奶粉代表蓝河，与新一代头部短视频平台、新一代国民综艺的强强联合，必将放大品牌冠名势能，进一步强化蓝河在年轻群体中的心智影响力。

服务新一代用户

携手创造美好生活

“最大的绵羊奶粉品牌蓝河绵羊奶粉和中国最大的短视频平台抖音，这是一次强强联手的‘大合作’，为用户提供美好内容，同时创造更多美好体验。”现场，抖音商业化（巨量引擎）内容消费生态负责人梁有为分享道。

在新一代达人里，有一个特殊的群体格外瞩目——新一代父母。总是藏在屏幕后的他们，承担着多面的社会角色，却依然积极向上、热爱生活。他们正是抖音与蓝河宣布开展进一步深度合作的纽带。

作为仅占全球奶产量1%的珍稀品类，对比牛奶，绵羊奶拥有8倍天然乳铁蛋白、1.5倍天然乳钙。更多天然营养、更好消化吸收的优势，走入更多妈妈们的视野。蓝河开辟绵羊奶粉新赛道，真正让“新一代高端奶粉”成为妈妈们首选的新品类。

在抖音生态里，身怀绝技想法新潮的妈妈们用特有的方式表达热爱——或是分享带娃日常，或是对话育儿达人，或是选购婴幼儿产品，妈妈与宝宝的一点一滴都记录在了抖音上，演绎着“新一代美好生活”的本真。

不论是蓝河还是抖音，一直以来，都是“美好生活”的倡导者。而二者的联手，也将为消费者和行业带来更多想象空间。

以《点赞！达人秀》为原点，抖音将通过IP内容原生化、生意运维体系化、人群运营科学化三个方向，为蓝河搭建一个创新、优质、高效的“品效销”平台生态，打造链路完整的品牌增长计划。

同时依托于抖音的数据资产及能力，有效赋能蓝河品牌营销全链路。借助云图2.0平台，对母婴品牌人群进行精准分层，以新的玩法和优质内容拓宽沟通边界，让品牌更懂消费者，让消费者也能更懂品牌和产品。

不论是更大的流量池，更精准的内容场景，还是更深度的运营，究其本质，都是在深层传递更营养的高端绵羊奶粉产品、更新潮的育儿理念和服务体验。而蓝河与抖音多维度合作的意义远不止于此——这种企业、渠道和用户多方共赢的业态新模式，将为行业提供玩法和思路上的新可能。

的确，加速变化的媒介时代让品牌重新审视与消费者的沟通和互动方式，同时在渠道布局上也需要适应新的变化，解决品牌沟通到有效转化的营销链路优化变得更为重要。

蓝河牵手抖音，据悉，这是一次长期的合作，既有“短视频内容+长综艺的联动”，也有“内容IP与生意增长闭环的打通”，更重要的是蓝河将从线上打通消费者，借助更优质的内容和更丰富的场景，建立更强的品牌认知，为渠道和线下门店带来更多的流量和更强势的生意增长推力。

这是一个多方共赢举措，为合作伙伴带来更精准的流量扶持，满足消费者不断迭代的需求，同时也让中国新生代的好产品、好品牌得到品牌建设和营销增长双价值的实现。

新一代高端奶粉

传递新一代中国力量

热爱给予了新一代达人站在镜头前的勇气，同样赋予了蓝河持续“破圈”的创新力。突破传统的营销套路，蓝河在品牌建设和品类教育上，始终以新一代妈妈为主轴，在情感链接中深化品牌价值，逐步占领消费者心智。在借助年轻妈妈喜爱的综艺推广沟通模式时，蓝河也更加注重挖掘品牌与节目之间契合的内核，找到年轻一代内心的“痛点、痒点、爽点”，真正与消费者走到一起。

从《脱口秀大会3》的快乐魔法，《恰好是少年》的放肆朝气，《28岁的你》的勇敢无畏，到《点赞！达人秀》的热爱梦想，蓝河源源不断为新一代父母输送着精神“食粮”。2020年，张雨绮成为蓝河品牌代言人，与她背后每一位有新时代育儿想法、更高营养需求的新一代父母乘风破浪。

事实证明，蓝河对于新一代消费者与乳业的热爱没有被辜负。

国际权威市场调查机构欧睿认证“蓝河绵羊奶粉 全球销量领先”，蓝河绵羊奶粉得到了越来越多妈妈的选择，创造了属于自己的流行。

每一个平凡的热爱，也是全社会同呼吸、共命运的驱动力。当蓝河与抖音携手走向全国各地，把更好的产品、更新的理念、更美好的生活方式带给更多人时，当所有逐梦而行的普通人将发自内心的热爱汇聚在一起时，就是行走的中国力量，中国朝气。站在行业角度，以蓝河为代表的新一代高端奶粉，在打造更有穿透力的品牌声量的同时，其品牌力量也将加速革新消费新格局。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。