导读：新消费时代，90、95后年轻爸妈正成为搅动母婴市场的新生力量，聚焦在亲子出行领域，相比于老一辈的苦力育儿、粗糙养娃，新潮个性化的新生代爸妈已然摸索出了一套属于他们自己的育儿准则，在剁手出行类产品时更加热衷个性化的表达，追求前沿科技带来的新体验，对产品设计与品味、场景化与功能性的要求越来越高。这种情况下，谁能率先满足新人群的新需求，谁就有可能从赛道上脱颖而出。elittle逸乐途便是最好的示例，凭借着细分出行场景、开发新品类、关注新需求和创造新体验持续跑赢。

作者/冉然

近期，elittle逸乐途接连斩获多项极具含金量的行业大奖，包括由TBI颁发的“年度人气品牌奖”、“年度最具投资价值品牌”、由宝宝树金树奖颁发的“2021年度人气国货奖”以及由浪潮新消费颁发的“2021年中国最具价值新品牌·家居、日用TOP榜”，此外，elittle逸乐途品牌领头人曹明充也获得了“年度卓越贡献人物”大奖。

荣耀加冕的背后，离不开elittle逸乐途长期以来多维度的专业精进。其一是持续深挖新一代妈妈的真正需求，而非跟随现有产品的共性需求；其二，加速产品全方位的升级焕新，从性能、材料、制造工艺、科技创新等方面提升自身高段位竞争实力；其三，锚定长期主义，拥抱变化、迭代品牌、不断进阶、持续引领。

新一代亲子出行品牌如何养成

随着代际变迁，Z世代母婴人群崛起，据《2020年中国家庭孕育方式白皮书》显示，新生代妈妈群体有着全新的“妈妈价值观”，她们兼具爆棚的事业心、爱美的少女心、陪伴孩子的童心。一方面，她们热衷轻松育儿，不被妈妈这一角色标签所束缚，更喜欢朋友式的亲子关系；另一方面，她们追求快乐育儿，选购产品时在满足宝宝使用需要的同时越来越愿意为悦己买单。消费者之新，正潜移默化地推动市场的变革和品牌的迭代，当以往这些作为诸如品牌主打卖点的安全性、高品质、颜值感等成为亲子出行产品的标配后，更考验品牌的“续航能力”。聚焦新人群的新需求，elittle逸乐途求新求变，与新一代妈妈为伍，不断探索新的场景和边界。

作为新一代亲子出行品牌，elittle逸乐途把视角放在了新一代妈妈的身上，也放在了亲子关系的联结和平衡上。我们都知道，在传统的中国式亲子关系中，有一些父母手中总是拿着遥控器试图强行策划孩子的人生，而新一代的父母和孩子同样需要自由，腾讯广告数据显示，在受众人群中，家长与孩子交流更追求平权亲密的亲子关系，“一起玩，一起成长”是TA们自成一格的陪伴方式。而纵观当下的亲子出行市场，产品虽多，精品却少，大部分产品创新能力不足、在产品开发商僵化滞后或者是仍旧围绕基础的安全性做文章，对其轻便、便捷等不进行改进......基于对用户需求和市场痛点的深刻洞察，elittle逸乐途深度聚焦亲子出行全场景，率先突破品牌产品的全新升级迭代。主打“轻简出行，乐在途中”，致力于让每一个新家庭都能享受轻松便捷、安逸欢乐的旅途时光，让更多家庭乐于出行。

说到底，任何一个品牌，产品都是吸引用户与之发生关联的第一触点，也是品牌理念最直接的落点，对elittle逸乐途来说同样如此。在产品层面上，elittle逸乐途同样以“轻简”作为准则，秉承功能实用、颜值实用、精神实用的“实用美学主义”产品理念，以及新科技、新材料和新成分的“三新”研发驱动不断进行产品的创新迭代，以兼具实用性和人性化体验的硬核产品力为亲子出行减负，真正解放了妈妈们的“左右手”。

为了更好地将“新一代亲子出行品牌”的标签打入用户心智，elittile逸乐途先是抛却了原本英文昵称中的“i”，由elittile变成了elittle，将小而轻巧作为接下来的发展重心，以满足母婴消费者方方面面的细小诉求。与此同时，elittle逸乐途还更新品牌色为乐途黄色，用活力满满、充满快乐的温暖黄色传达自身“轻简出行，乐在途中”的品牌理念。

首创亲子分龄出行标准

elittle逸乐途引领行业新风向

毋庸置疑，一个品牌从0到1破局了以后会形成一个独享窗口期，而只有立足长期主义持续给消费者创造价值才能实现从1到N的跨越。如果说凭借精准的品牌定位和突出的产品力，elittle逸乐途已经打开了差异化的竞争局面，那么下一步要做的就是，往更深处去抓住需求变化的趋势因素，并通过品类革新和行业占位，将其沉淀为自己的品牌势能。

精致育儿时代，一款产品很难满足不同用户、不同阶段的需求，细分化的产品分龄已经成为母婴市场不可逆转的消费趋势，诸如奶粉领域，除了婴配粉分段还有针对中大童的儿童粉，在婴童洗护领域，基于不同年龄段的儿童对产品品类及护理要求不同，分龄护肤成为新风向。反观亲子出行领域，众多品牌商家忽略了宝宝在不同成长阶段对婴儿推车的坐乘需求和感受也各有不同，母婴用户群体主观上虽对宝宝出行的安全性、舒适性、便捷性有了更多考量，但客观上仍受困于行业现状，不知如何根据当前宝宝的身体发育情况去选择安全专业的出行产品。深谙用户需求的重要性，敏锐的elittle逸乐途在洞察到用户这一痛点后，首创了elittle逸乐途「亲子乐途三段分龄出行标准」，即乐途I段 陪护出行、乐途II段 探索出行、乐途III段 乐玩出行，分别针对0-6个月、6个月-3岁和3岁-7岁不同成长阶段的宝宝进行科学细分的亲子分龄出行倡导，打造更适合中国婴童出行的新方式，为新一代年轻父母提供更加轻简快乐的亲子出行新选择。

首先从用户年龄属性来看，0-7岁人群是一个庞大的消费群体，生理结构的不同就决定了出行场景的差异化，也在一定程度上倒逼品牌在产品设计上要趋向多元化、细分化和个性化。例如，对于0-6个月的小月龄宝宝来说，大脑和脊椎还没有发育完全，身体功能也较为敏感娇嫩，其活动范围更多的是以家为圆心；6个月-3岁时期的宝宝开始学习或已经学会爬行走路，正处于对新事物充满好奇的探索阶段，亲子短途出行成为常态；针对于3-7岁的宝宝，在具备丰富的语言体验和社交技能后，他们会有更多的亲子活动或是长途自驾游......

从用户的角度去思考，并不只是寻找痛点，填补空白，有时候意味着提供超出用户预期的解决方案。逸乐途充分考量了婴儿和儿童生长期不同的生理需求和父母在使用时的便利需求，将旗下产品按龄分段，增加一系列更具针对性的功能性设计，解决消费者多重出行场景下的使用需求。以其代表性大单品EMU为例，以乐途I段小月龄宝宝的需求标准进行研发，推车采用欧盟新标准严苛认证的悬浮式避震系统，更有PP环保硬板支撑，可以有效呵护宝宝脊椎发育。

（EMU）

以elittle逸乐途F1遛娃神器为代表的产品更注重产品的体量和交互设计的革新，满足了乐途II段宝宝短途出行场景。

（遛娃神器）

乐途III段则有代表性产品elittle逸乐途小宇宙安全座椅突破了高阶安全+舒适护脊的4.0时代，为宝宝长途旅行也能科学护脊提供了最优解。

（小宇宙安全座椅）

此外，基于不同年龄段宝宝多样化的出行场景，逸乐途还将产品矩阵延伸至母婴用品、出行用品、安全防护用品等在内的多个领域，涵盖婴儿推车、安全座椅、滑板车、餐椅、儿童床、防晒乳、湿巾、棉柔巾、安抚玩具、益智玩具等多品类产品，真正做到了为消费者提供行、用、护、玩一站式的出行解决方案，让年轻爸妈尽情享受出行之乐、亲子之乐、成长之乐。

（逸乐途婴儿护肤湿巾）

站在行业高度，亲子出行赛场上新老势力正面交锋，品牌格局加速更迭，愈加考验企业的综合实力。作为行业探索者和引领者，elittle逸乐途始终以用户需求为中心，通过对母婴消费人群的全方位剖析，从产品升级、品牌创新等多个维度不断发力，此次斩获多项行业权威大奖或只是开始，我们有理由相信，一步快，步步快，elittle逸乐途未来还将激发无限可能。

文章来源：母婴行业观察

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