导读：随着新生儿出生率的放缓，婴幼儿配方奶粉市场进入存量博弈阶段，在这一发展趋势下，各大乳企想要牢牢占据一席之地，只能以变应变，因势而谋，应势而动，拓展新增长点。其中细分品类儿童奶粉呈现出高速增长态势，吸引巨头卡位此赛道，并为行业发展营造出强劲势能。

作者/洪媛

而益婴美乳业更是在这个细分市场里稳扎稳打、步步为营，以实力站住脚跟，以品质为立足基石，获得行业的高度认可。在近期的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典上，益婴美乳业一举斩获两项行业大奖，其中，益婴美儿童成长奶粉荣获“年度最具潜力产品大奖”，益婴美乳业获得“年度最具成长力企业大奖”。荣耀加冕的背后，离不开益婴美乳业敏锐的市场洞察，围绕产品配方、奶源、生产工艺不断精进，不断加深品牌护城河，而益婴美儿童成长奶粉的创新更给行业带来一股新生力量。

消费认知转变

益婴美创新卡位儿童奶粉赛道

ECdataway数据威显示，2021年1-11月儿童奶粉线上增速高达1007.2%，线下渠道同样增速强劲，远远超出婴幼儿配方奶粉行业的整体增幅。与此同时，相较婴幼儿时期，新生代父母更需要针对性的科学喂养方案一站式解决3-12岁儿童营养摄入不足问题。凯度×TMIC《儿童奶粉行业趋势洞察》同样印证了这一点，精细化喂养时代，新生代父母对儿童奶粉功效的诉求愈发多元化，其中对于儿童成长发育、提高免疫力、脑力发育更为重视，而且保护视力的需求增长明显。

数据来源：凯度×TMIC《儿童奶粉行业趋势洞察》

整体来看，儿童奶粉在细分领域崭露头角的同时，也走在了市场的风口中，对于入局儿童奶粉领域的玩家来说，如何区别其他品牌，满足用户的核心诉求才是实现品牌突围的关键。显然，益婴美乳业深谙此道，在儿童奶粉领域并没有局限于护眼、益智、增免等产品卖点上，而是更专注在“强化骨骼成长”这一基础诉求，并且创造性的提出骨骼成长分阶营养概念，同时针对儿童成长不同阶段提供针对性骨骼营养解决方案，不但击中新生代父母长期关心的孩子“长高”问题，还彰显出差异化的产品配方竞争优势。目前，益婴美乳业推出了适用于3-6岁儿童的学龄前儿童成长奶粉和适用于6岁以上儿童的儿童成长奶粉。

与此同时，在消费者需求不断升级的今天，儿童奶粉也进入了“拼配方”的内功修炼阶段，而益婴美乳业通过分阶科学知识给予孩子更专业的喂养方案，以此次获奖儿童成长奶粉系列为例，其中益婴美学龄前儿童成长奶粉（3-6岁）更关注孩子的骨骼成长，特别添加乳钙、水解蛋黄粉、维生素D等黄金期骨骼成长配方，为孩子长高打下坚实的基础。同时产品在专注长高之外，还守护脑部和眼部发育。

而益婴美儿童成长奶粉（6-12岁）同样聚焦在骨骼成长，相较学龄儿童粉不同的是更加精准科学配方，添加均衡膳食、成长发育的关键营养群。可以说，益婴美乳业基于目标消费者的需求“量身定制”独特产品，不仅抢先占据了儿童奶粉行业制高点，也满足不同消费者多元化需求，也在侧面反映出，唯有过硬的创新研发实力才能引领未来消费新势力。

优质奶源打造高品质

驱动品牌长效发展

消费升级趋势下，这一届年轻的消费者关注产品的重点已从“基本满足型”向“品质满足型”迅速过渡，母婴消费品质化、细分化、专业化成为市场趋势，各大乳企想要赢得消费者的认可，越发考验其背后的奶源、生产工艺、产业链各个维度的综合实力。在发展过程中，益婴美乳业基于消费需求，依托独特的沙漠珍稀有机奶源，以创新配方为基础，专注于高端有机婴童奶粉领域，为消费者提供最优质的营养。

事实上，益婴美的好奶粉离不开可靠的奶源和完善的产业链建设。据了解，益婴美乳业起步于敖伦布拉格，在北纬41度世界黄金奶源带打造了中国有机奶粉生产的有机全产业链，堪称是“沙漠绿洲上的一颗璀璨明珠”。同时，在生产工艺上更是精益求精，产品采用干湿复合生产工艺，新鲜生牛乳一次成粉，整套奶粉装备配置及生产工艺处于世界领先水平。可以看到，从奶源到工艺到产品品质，益婴美乳业每一个生产环节都做到极致，打磨精品，更好地守护孩子的健康成长。

在坚守奶源高品质的同时，市场也在发生着新的变化，尤其是伴随新生代精致化、高端化的消费观念的演变下，有机奶粉在市场上得到了越来越多的认可。为此，益婴美乳业坚持差异化的品牌发展策略，除了加码儿童奶粉赛道外，还以专业的姿态全力入局高端有机婴幼儿奶粉市场，从行业发展前景来看，益婴美乳业以差异化为产品“软实力”，以沙漠有机奶源为品质“硬基石”，以全面、创新配方为营养“新标尺”，为推动中国有机奶粉行业更高发展层面注入强劲动力。

此次，益婴美乳业斩获两项行业大奖，无不彰显着市场对品牌综合竞争力的充分肯定。面对母婴大变革时代，益婴美乳业勇于开拓新的细分市场，敢于争做有机婴幼儿奶粉的倡领者，秉持 “有机至上，乐享生活”的品牌理念，致力于为中国婴幼儿童提供卓越有机产品与营养解决方案，全力支持中国广大消费者乐享有机生活。在精耕细作之下，我们有理由相信，益婴美乳业定会在有机奶粉领域开创更大的未来。

文章来源：母婴行业观察

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