24

周四

201910

>

 快讯

  • 森马服饰:2025一季度净利润2亿元,同比下降38%

    4月28日,森马服饰披露一季报,2025年第一季度实现营业收入30.79亿元,同比下降1.93%;归属于上市公司股东的净利润2.14亿元,同比下降38.12%。从资产方面看,公司报告期内,期末资产总计为187.95亿元,应收账款为12.17亿元;现金流量方面,经营活动产生的现金流量净额为1.53亿元,销售商品、提供劳务收到的现金为38.43亿元。


    2天前
  • 斯凯奇:2025第一季度营收24亿美元,同比增长7.1%

    由于全球贸易政策带来的经济不确定性,斯凯奇撤回了2025财年的业绩指引。尽管撤回业绩指引,但斯凯奇第一季度销售额仍增长了7.1%,达到24.1亿美元,略低于分析师预期的24.3亿美元。第一季度利润从去年同期的2.066亿美元降至2.024亿美元,但每股收益从1.33美元升至1.34美元,高于分析师预期的1.17美元。欧洲、中东和非洲地区销售额增长14%,美洲地区增长8%,而中国市场销售额同比下降16%。


    2天前
  • 伊利开拓新品类,入局婴儿水

    4月27日,伊利金领冠在长白山举办泉爱宝贝婴儿水新品发布会,发布宝宝专属饮用低钠淡矿水,标志着这家乳业巨头正式进军婴幼儿饮用水领域。据悉,伊利泉爱宝贝婴儿水选用长白山松花泉水源,并采取瞬时高温灭菌工艺、4重微米级过滤系统。值得注意的是,伊利并未将这款婴儿水视作简单的快消品,而是纳入金领冠品牌旗下与奶粉冲泡场景形成强关联,进而对接母婴群体的实际需求。


    2天前
  • 「泡泡玛特」登顶美国 AppStore 购物榜

    4月25日,泡泡玛特App登顶美国App Store购物榜,这也是该官方应用在购物榜的首次登顶,并一跃成为App Store免费总榜的第四名。(北京日报)

    2天前
  • 美国电商平台集体提价

    近期特朗普关税政策导致全球贸易紧张局势加剧,商家运营成本上升。据美国媒体4月25日报道,美国亚马逊等电商平台上不少商家已经开始提高商品的售价。根据一家价格分析机构提供的数据,自4月9日以来,美国亚马逊网站上近1000种商品的价格出现明显上涨,涵盖服装、家居用品、电子产品和玩具等多个类别,平均涨价幅度接近30%。包括Temu、希音等多个跨境电商平台均已发布公告称,由于“近期全球贸易规则及关税变动”导致运营成本上升,将从4月25日开始实施价格调整。社交媒体上也有大量美国网友感叹道,一夜之间购物车里的东西都变贵了。 (央视财经)

    2天前

 母婴行业观察

乘冰雪运动之风 为何这家奶粉品牌能赢在主场

产业

察察

阅读数: 3088

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2022-02-22 10:43


2月20日,持续16天的冰雪盛宴来到落幕时刻,中国队以9金4银2铜共15枚奖牌的战绩创造历史新高,也实现了中国冰雪运动的新突破。体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想,而乳制品由于天然丰富的营养更是与体育健康事业有着密不可分的关系。


作者/Nancy


乘冰雪运动之风,造品牌营销之势,热血沸腾的体育竞技之外,各大品牌也将这场赛事视为一道考验创新力的命题作文,纷纷发力。


例如伊利通过官方赞助的巨额投入,冠名综艺、运动员代言、独特包装、冬奥快闪店等全渠道系列活动凸显“奥运品质”,从线上到线下、从包装到内容,伊利的营销动作可谓是“全”。飞鹤押中短道速滑名宿、赛事解说顶流王蒙,并将新品带入王蒙直播间,狠狠赚了一波热度,一“点”突破式营销也引人注目。


值得一提的是,君乐宝奶粉另辟蹊径,以“中国冰雪官方乳制品合作伙伴”的身份深度链接母婴群体抢占心智,从而领先有机奶粉主场,玩出了独特风采。


22_20220222104515.jpg


携手“中国冰雪”IP 彰显中国乳企精神


2022年冰雪盛会期间,无论是在人民日报等主流媒体,抖音、微博等社交平台,还是线下冰雪活动中,均不乏君乐宝奶粉的身影,品牌获得超高曝光量的同时,多样化的营销玩法也进一步吸引了受众目光,促进品牌销量转化。


当前国产奶粉已进入品牌综合实力竞争的深水区,在提升市占率的同时,也需要将品牌形象升级到新高度。仔细剖析,可以说,中国冰雪这一IP赋予了君乐宝奶粉区别于其他奶粉品牌的制高点。


中国冰雪,是国家体育总局冬运中心长期推广冰雪运动的官方IP。而君乐宝奶粉,不仅长期关注体育事业发展,同时也把“战胜自我,超越自我”的体育精神融入到企业基因中,这种精神与中国冰雪不谋而合。双方的强强联合,势必能让君乐宝品牌在消费者中的正面形象更加深植。


据观察,2021年12月初,君乐宝奶粉正式成为中国冰雪的官方乳制品合作伙伴,携手中国冰雪,共同响应“带动三亿人参与冰雪运动”号召,引导青少年了解冰雪文化,加入冰雪运动。当然,如何利用好中国冰雪IP这张“王牌”,在与年轻消费者的沟通模式上不断创新,开辟一条差异化体育营销打法,也尤为关键。


助力冰雪运动新力量 

品牌内容深度链接用户


一直以来,君乐宝奶粉都在实践体育营销,包括赞助多场马拉松赛事,牵手郭晶晶、易建联等体育明星,以一系列高品质产品助力国民营养升级。作为领先有机奶粉新主场的国产奶粉君乐宝,如果能讲好冰雪运动主场故事,很大程度上就能与大众之间构建起一种有效的价值衔接点。而这也是我们在对比多个品牌营销玩法时,君乐宝能够脱颖而出的核心亮点。


去年12月末,君乐宝奶粉上线冰雪主题TVC《让中国宝宝赢在主场》,影片以“主场”为线索,君乐宝奶粉用产品作为强连接,利用中国宝宝稚嫩单纯的言语与冰雪健儿振奋人心的陈词,充分展现了倾尽全力的健康文化精神和体育运动精神。短片内容从立意上让品牌内涵快速得到升华,一举打出体育营销浪潮中的品牌差异度和记忆度。


此后,君乐宝奶粉携手人民日报发布开年超燃冰雪主题宣传片《向上吧,中国冰雪新力量》,片中的少年们以昂扬的斗志、不屈的精神展现了中国冰雪运动事业蓬勃发展的新希望,君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼代表中国奶粉品牌出镜,为中国冰雪新力量加油助威,再次让年轻消费者感受到君乐宝奶粉以卓越品质为新生代保驾护航的诚意与决心。


23_20220222104554.jpg


有了体育总局“中国冰雪”IP与党媒《人民日报》的双重加持,君乐宝奶粉以#在主场为中国冰雪加油# 、#中国宝宝赢在主场#秀出了一波高分奥运营销的新姿势。在实现差异化营销卡位的同时,君乐宝奶粉还跳脱了单纯的营销范畴,下沉到产品层面,以君乐宝优萃有机奶粉产品价值为纽带,为中国宝宝的健康成长保驾护航。


立体化传播攻势 

全域打法强化品牌感知力


借势IP以多元内容激发用户兴趣点与共鸣的同时,如何以矩阵式打法实现传播全域覆盖并深入链接目标用户,也是我们看到当前众多品牌面临的一大挑战。


冰雪运动作为体验感极强的体育项目,线下活动更能触发大众的关注度与参与度。为此,君乐宝奶粉联合中国冰雪大会为冰雪运动爱好者打造数字化的全民运动会,提供一个“人人可参与、时时能体验”的赛事平台。我们看到在2022年1月,君乐宝奶粉在郑州和成都双城亮相,为萌娃们开启了一场“站在主场的限时快闪冰雪运动会”,通过城市快闪计划拉近冰雪运动与消费者距离,一个有趣会玩的品牌形象也会增加几分用户亲切度。


24_20220222104706.jpg


另一方面,立体式的传播矩阵与全域资源玩法也是品牌破圈的关键因素。以君乐宝奶粉与人民日报合作推出的纪录片《向上吧!中国冰雪新力量》为例,视频内容通过微博体育官方话题、微博平台运营级H5玩法打通,在冬奥营销社交主阵地掀起平台级热度。


回顾2022年开端,一场全民关注的体育盛宴落下帷幕,一个属于中国的冰雪运动新纪元才刚刚开始。在这场冰雪盛会中,越来越多民族企业立于台前增辉添彩,君乐宝奶粉也携手“中国冰雪”IP燃动每个“三亿分之一”的冰雪梦,助力健康中国。未来,期待更多企业奋勇向前、不懈拼搏,让世界看到中国品牌的自信与强大。



文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6