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星期四

20257

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 快讯

  • 菲仕兰发布最新业绩,美素佳儿市场份额持续扩大

    7月23日下午,荷兰皇家菲仕兰发布2025年上半年财报。数据显示,报告期内,营收同比增长6.4%至68.47亿欧元,营业利润增至3.63亿欧元,净利润增至2.3亿欧元。菲仕兰专业营养品业务集团表现亮眼,营收增长18.1%至7.18亿欧元,营业利润更是劲增61%至2.19亿欧元,其中,美素佳儿市场份额持续扩大。

    13小时前
  • 拼多多朱政:坚持消费者和商家利益先于平台利益

    7月23日消息,在2025中国互联网大会上,拼多多集团首席发展官、高级副总裁朱政发表演讲。他表示,拼多多未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币,助推平台商家新质转型升级。他提到了三项举措:坚持消费者和商家的利益要先于平台利益,平台敢于牺牲,啃硬骨头;以真金白银的投入,推出减免商家保证金、技术服务费、推广软件费等一系列举措;成立“商家权益保护委员会”,全面收集商家反馈意见,完善商家服务。

    13小时前
  • 天猫发布二季度母婴等趋势赛道TOP潜力商家榜,信谊、宝宝馋了上榜

    7月22日,有媒体从天猫“千星计划”潜力商家沟通会获悉,今年二季度,参与“千星计划”的中腰部品牌成交同比增长超30%,41个商家季度成交首次突破千万,317个品牌季度成交同比增速翻倍,373家品牌拿下趋势赛道第一名。母婴赛道,宝宝馋了旗舰店、QBORN旗舰店、信谊保健食品旗舰店、BUBBLETREE旗舰店、纽强官方旗舰店上榜。(电商派)

    13小时前
  • 抖音严打商家先抬价再降价行为

    一直以来,部分商家存在虚构商品优惠折扣的违规行为,比如虚构限时特惠、先抬价后降价、虚构补贴信息等。具体来说,“虚构限时特惠”是商家宣传商品售价在某一时间段内为优惠价、最低价等,实际为该价格为商品日常售价。近日,抖音电商对此类行为明确处罚规定:情节轻微,处以警告和下架违规商品;情节一般,则在下架违规商品基础上,冻结带货违规商品所有订单成交额5%金额30天;严重者,处置手段包括但不限于违规商品掉车、直播中断、在佣金账户中冻结带货违规商品所有订单成交额5%-30%金额30天、关闭电商权限3天;情节特别严重者,则将面临商品分享权限永久关闭、并扣除违约金5000元、视恶意程度冻结佣金账户30天或180天的平台处罚。

    13小时前
  • 上半年东莞玩具出口99.7亿元

    黄埔海关副关长钟声表示,上半年东莞玩具出口99.7亿元人民币,“东莞潮玩火热的背后,是‘中国制造’加速迈向‘中国品牌’‘中国智造’的缩影。”另据海关总署最新数据:今年上半年,我国玩具实现出口额为175.88亿美元,同比下滑2.1%;以人民币计算则为1264.2亿元,同比下滑0.9%,跌幅均有收窄。(中外玩具网)

    13小时前

 母婴行业观察

纸尿裤市场这些数据值得深究:XXL+尺寸需求旺盛,1-10片小包装增速惊人……

产业

小五

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2022-04-01 10:13

导读:纵观当下纸尿裤行业,出生率放缓、新冠疫情、上游频涨等多重因素影响下,市场规模萎缩态势明显,却仍有新的发展机遇萌生。随着新一代年轻父母育儿观念转变与消费水平提升,行业驱动力已由人口红利转向消费升级。对于增长乃至生存空间受限的商家而言,围绕人货场迭代进行细分品类深耕或将是一条可突围道路


作者:纸尿裤关注


近年来,拉拉裤的大体量与高增速早已成为行业共识。拉拉裤销量火热的背后,是大龄宝宝与肥胖宝宝两大主要使用群体不容忽视并逐年走高的需求。凯度消费指数数据显示,截至2021年12月3日的52周,中国婴儿纸尿裤市场中有超过60%的份额源于1岁以上宝宝的贡献,而随着大龄宝宝群体增多与0-6岁儿童肥胖趋势在全国范围内的流行,未来拉拉裤市场仍将拥有不小的增长趋势。


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来源:凯度消费者指数全国婴儿样组


拉拉裤市场规模日益凸显的同时,早产儿纸尿裤规模也增长迅速,不过体量较小。爱魔镜数据表明,综合天猫、淘宝两大电商平台,2021年早产儿纸尿裤销售额为6.12万元,较上一年增速超50倍,但与拉拉裤相比仍有很大差距。值得注意的是,商家还可在更细分赛道上寻找机会:以拉拉裤为例,有相关调研数据显示,XXL+(XXL码、XXXL码)是拉拉裤市场中增长速度最快的码数;1-3岁孩子的妈妈有一定产品忠诚度且在乎颜值……


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除了产品尺寸,包装规格也是值得注意的细分突破点。据凯度消费者指数数据表明,截至2021年12月03日的52周,纸尿裤市场中单包片数在40片以上的大包装纸尿裤占据了大部分市场份额,而1-10片小包装纸尿裤则增速惊人。究其缘由,出于纸尿裤的刚需性、使用频繁性,大包装纸尿裤过去一直是父母的囤货首选,占据着大部分市场份额。现如今随着母婴消费需求升级,出游便携、婴儿游泳、新品试用等特殊场景需求支撑起了小包装纸尿裤的销量。在此背景下,围绕不同使用场景开发小包装新品或将成为品牌新的增长思路。


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来源:凯度消费者指数全国婴儿样组


在价格方面,品牌也可以针对不同群体需求进行产品细分。在一二线城市,很多精致妈妈更青睐于高端产品,愿意为黑科技等高溢价与高附加值产品买单,在恒安、维达、花王等众多头部企业的2021年财报中,都不约而同的提到了对旗下高端产品前景的看好。另一方面,在近两年母婴行业观察的线下走访中,我们也可以发现不少国产品牌凭借高性价比产品很好的渗透进了下沉市场。


纸尿裤市场激烈竞争下,品类细分的确是值得把握的机会,但入局者众、竞争愈烈也是所有新风口的最终需要面临的问题,想要成功从行业洗牌中胜出,企业仍需要持续进行产品迭代与研发创新,凭借过硬品质与领先技术支撑起品牌的竞争壁垒。


参考资料:


①《中国居民营养与慢性病状况报告(2020年)》监测数据表明,我国6岁以下儿童青少年超重率、肥胖率分别为19%、10.4%,6-8月龄段的轻度肥胖发生率相对较高。


②凯度消费者指数调研表明,以截至2020年12月02日的52周为对比范本,截至2021年12月03日的52周的拉拉裤各码数渗透率变化中,XXL码、XL码、XXXL码分别是增速排名第一、第二和第三的码数。


③艾瑞咨询《2022中国母婴新消费白皮书》调研数据显示,1-3岁年龄段宝宝的妈妈主要纸尿裤关注点为“拉拉裤/尿不湿设计好看”、“习惯了使用这个产品”。


文章来源:母婴行业观察




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