导读：聚焦婴童食品细分赛道，如今儿童粉正成为行业一大增量品类。伴随越来越多企业入局，儿童粉也迎来品牌综合实力pk之战，强者加速突围，优博小象派便是代表之一。在第二届中国儿童粉线上直播大会上，优博小象派凭借强劲的品质实力和市场口碑，斩获年度产品力奖。

儿童粉热潮持续攀升

渠道表现亮眼

“2019年以后，儿童奶粉每年以30%左右的同比速度在递增，覆盖的人群大概有2.5 亿。预计在2025年，儿童粉的市场容量能达到450亿左右。”乳业专家宋亮如是说道。

的确，就覆盖人群来说，儿童粉的增长空间是远超婴配粉的，那儿童粉在终端的热度如何呢？

近两年以来，不少经销商与门店表示，儿童粉市场经历了2年的高速增长，热度不减反增。以湖南、广西等市场为例，不少母婴门店都设置了儿童粉专区，儿童粉产品多达20款以上。浙江渠道也提到，“儿童粉品类氛围很好，有消费者主动上门询问购买，是我们系统内目前最好卖的品类。”甚至有渠道商透露，其门店中儿童粉销量已经超过了婴配粉的整体销量。

无论是未来的发展趋势，还是当下切实的市场表现，儿童粉都持续展现着较高的品类潜力。但需求端的高热度，同样也催生了供给端的过度繁荣。据了解，目前市场上有超1000款儿童粉产品，鱼龙混杂。提到儿童粉，渠道最头疼的就是选品问题。

在市面上众多产品当中，拥有婴配粉的专业背景，在品牌力、产品力上都有相当竞争力的品牌，成为渠道商的首选，而这也是优博小象派的优势所在。

乳业强军下的极致单品

凭何备受渠道赞誉？

优博历经20多年的历史沉淀，有着雄厚的品牌根基，是中国奶粉行业的领先品牌之一，是整个中国婴配粉市场的中流砥柱，是在风云变幻的乳业市场中力求基业长青的民族品牌。

早在几年前，优博就推出了多款4段儿童粉，以及布瑞弗尼等单独的儿童粉品牌，领先行业进行了儿童粉的品类布局。2020年，优博又重磅推出了儿童粉王炸单品——优博小象派安护乳铁蛋白儿童配方奶粉。

奶源是决定奶粉优劣与否的第一准则。据悉，优博小象派安护所应用的乳清蛋白粉源自优博自家的法国工厂，选用欧洲四大黄金奶源带之一的法国西北地区布列塔尼半岛的天然草饲奶源。

在配方打造上，优博更依托自身在婴配粉专业领域的深厚实力，从5大方面进行突破，将优博小象派安护的产品打磨到极致，尤其是在乳铁蛋白等强化元素的添加上，甚至胜过了许多婴配粉品牌，足见其诚意与实力。

免疫是优博小象派安护乳铁蛋白儿童奶粉的主打卖点，产品特别添加的乳铁蛋白+乳清蛋白粉组合，能够为宝宝带来双重免疫保护，其中乳铁蛋白的添加量达到以前的5倍，含量高达100mg/100g，有助于增强抵抗力和免疫调节功能；同时抑制细菌和病菌滋生，促进肠道健康发育，助力消化增强体质。在婴配粉中，有很多品牌还没能达到这一水准，而放眼儿童粉领域，能够达到这么高乳铁蛋白含量的更是少之又少。

此外，优博小象派安护还针对肠道、视力、智力等维度进行了配方的完善和强化。其中特别添加了OPO、益生菌及膳食纤维来共同保护宝宝肠道健康；添加了被誉为“眼睛软黄金”叶黄素，保护眼睛免受蓝光和氧化损害，支持视觉发育；还拥有DHA、AA、胆碱、亚麻酸、亚油酸，形成多维脑部智力营养组合，更好地支持宝宝脑部发育；配方中还将多种维生素、矿物质等进行科学配比，促进相互吸收、均衡营养。

工厂、奶源、配方等多维度强化使得优博小象派成为当之无愧的尖刀产品，此次能够在第二届中国儿童粉线上直播大会上荣膺年度产品力奖可谓是实至名归。

除了极致产品力的层层加码，优博小象派在渠道赋能上也是重磅出击，聚焦京津冀、安徽、河南、山东、江西、江苏、浙江等重点区域市场，依托优博瑞慕超高端婴配粉的成熟销售团队和分销网络，在优博的核心合作门店共同分销，共享终端优势，实现联动赋能。

另外，优博小象派还携手小红书等新媒体平台，精准链接到新母婴群体，实现品牌和产品更精准曝光的同时，也与消费者建立了更深的情感链接。

随着众多品牌持续性入局，儿童粉品类的竞争也将走向更为激烈的较量，如优博小象派一般拥有雄厚的品牌背景、强大的产品实力、多元的赋能手段的品牌，必将迎来更大的机会和空间。

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