导读：从“粗放式养大养活”到“精细化养精养好”，新母婴时代的育儿态度和育儿理念早已历经迭代，尤其是在购买婴童洗护产品时，新生代爸妈更是化身成分党，对产品的关注点除了基础的安全、品质外，开始更多的关注配方成分的精简及有效。与此同时，聚焦在政策端，国家有关部门对儿童化妆品的监管愈发趋于严格，在法规中明确指出儿童化妆品设计应遵循“安全优先、功效必需、配方极简”三大原则。显然，“精简育儿、极简护肤”已经成为当下婴童洗护行业正在兴起的一股新风潮。

作为上美集团旗下婴童洗护拳头品牌，“适合中国婴童肌肤”的红色小象长期以来始终遵循精简高效、科学专业的产品研发思路，“从简出发”实力引领婴童洗护行业发展新趋势。

作者/冉然

深度携手丁香医生

为行业极简洗护新标准注入专业力量

当下，90/95后年轻爸妈当道，他们着力于探索既科学有效又轻松自然的育儿方式，这其中，有IP强背书的“专业推荐”正成为新一代母婴用户选购洗护产品最为关注的因素之一。基于这一洞察，红色小象联合专业医学IP丁香医生，以科学、专业、高频的内容，聚焦长期价值，反复触达，打出差异化优势，为品牌价值赋能。

近期，红色小象携手丁香医生x丁香妈妈联合打造的母婴原生IP栏目【专家在家吗】，用年轻爸妈喜闻乐见的轻松微综艺形式呈现，通过探访皮肤科医生的家，解锁医生宝妈生活态度、育儿观念及婴童洗护的选品理念，同时辅以真心话快问快答、网络热门视频鉴定、真演真练大作战及主持人口播等多样化场景，对红色小象安心简护系列产品“精简、有效”的特性，以及品牌倡导的“简护、简育”理念进行软性植入，成功对话新世代消费者，为红色小象品牌实力背书。

早在今年4月，红色小象就联合丁香医生，携手4位专家共同成立【安心质简团】，用层层挑剔严苛的标准共同为红色小象提出的母婴行业首个儿童化妆品选品标准——“4S安心简护标准”（全绿安全SAFETY、精简高阶SIMPLE、舒缓维稳SOOTHE和敏肌适用SENSITIVE）背书证言。

同时，红色小象还与丁香医生在小红书联合了百余位专业婴童护理人士及父母双身份的KOL，为#红色小象安心简护#话题联合发声。凭借着科学专业级的强信任背书以及多平台多渠道加乘式的传播声量，“4S安心简护标准”得到最大程度的曝光，同时也进一步强化了红色小象专业、安全、可信赖的品牌形象以及助推行业规范、高质量发展的引领者的姿态。

聚焦婴童精简洗护细分新需求

以重磅拳头产品抢占行业制高点

婴幼儿皮肤尚未建立耐受力，对产品功效性、成分安全性等提出了更高的要求，因而，新时代的成分党、学习型妈妈开始追求精简有效护肤，更青睐纯净安心的成分配方，寄希望于从源头把控降低刺激性。首创行业“4S安心简护标准”无疑是红色小象立足精简洗护破局争先的关键一棋，但细究之下我们会发现，作为行业领先品牌的红色小象，早在去年儿童化妆品新规落地前就已率先布局婴童精简洗护赛道。

2021年8月，红色小象推出符合“4S安心简护标准”的舒安特护霜（亦称90安心霜），秉承着极简、安心、高效的原则，90安心霜仅含9种全绿成分，4700+争议成分0添加，配方核心成分采用来自巴西天然有机认证红没药醇，可有效保湿舒缓宝宝受刺激的皮肤敏感肌，同时，包装上采用真空锁鲜罐装技术和防逆流开口设计，更能实现隔绝污染精准控量。值得注意的是，在化妆品行业监管趋严、消费者对产品成分功效与安全系数需求趋高的大前提下，这款产品在美丽修行上的安全评分仍达到4.9的高分，此外，更是获得了丁香医生、年糕妈妈等一众母婴头部KOL的认可和推荐。

延续90安心霜的极简基因，红色小象今年又全新打造安心简护系列的洗浴线——“安心瓶家族”。该系列包含0岁+宝宝适用的低泡啫喱版“安心瓶”洗发沐浴二合一以及3岁+适用的“安心瓶”泡泡沐浴露、“安心瓶”洗发水。同样是遵循“4S安心简护标准”，该系列全线产品仅含16种全绿安全成分，亦剔除了4700+争议成分，且成分天然指数均高于90%，能在洗浴同时舒缓干痒，实现长效保湿。据了解，安心简护系列产品通过层层考核严选已获得丁香医生推荐IP授权，更是红色小象今年618年中大促的拳头产品系列。

无论是产品上的创新专研还是营销上的精进赋能，都是红色小象品牌专业硬核实力的集中体现。站在行业高度，母婴洗护赛道愈发火热，激烈的竞争势必会助推行业向更加高层次、专业化、精细化的方向发展，红色小象立足这一赛道，始终以细分产品创新、专业背书加持、品牌形象塑造来应对行业的诸多不确定性，可以预见的是，红色小象未来还将以破竹之势纵横驰骋，持续引领婴童洗护行业下一个风潮。

文章来源：母婴行业观察

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