导读：近两年，青少年洗护市场展现出前所未有的活力，据用户说数据显示，2025年社交媒体上关于#青少年护肤讨论热度持续高涨，其相关话题增长率更是飙升至445%。

推新品、请代言

品牌竞相入局？

随着青少年洗护热度的持续攀升，各大品牌纷纷加码布局，不仅扎堆推出针对青少年群体的洗护新品，还在代言人营销上动作频频，力求在这一潜力巨大的市场中占据一席之地。

以袋鼠妈妈为例，作为孕产赛道的佼佼者，其品牌影响力早已深入人心，在将孕产妈妈生意做到几近天花板之后，袋鼠妈妈开始探索更多生意增量，例如加码布局婴童洗护赛道，推出婴童护理品牌袋鼠比比，而在关注到旺盛的青少年洗护需求后，其又将产品线进一步延展至青少年领域，旗下“袋鼠妈妈青少年护肤套装”率先打出“青春期第一套护肤品”的核心卖点，在各大电商平台一度狂销热卖。

而从儿童防晒赛道切入母婴洗护市场的海龟爸爸也不甘落后，在夯实细分领域的强势占位后，开始拓展第二增长曲线，顺势推出海龟爸爸青少年抗痘组合套装进军青少年洗护市场。据悉，为进一步塑造品牌在青少年洗护赛道的专业形象和差异化价值，海龟爸爸近日还将品牌定位升级为“专业少儿科学功效护肤品牌”，以更全能的形象守护青少年皮肤健康。

作为国内首个提出儿童分龄洗护概念的品牌，兔头妈妈也看到了青少年洗护市场的机会，推出13+青少年系列产品，旨在有效解决青少年肌肤冒油、长痘、发炎等问题。此外，红色小象、戴可思、贝德美、松达、亲初、植物妈妈等婴童洗护品牌也开始向后延展产品线，相继推出具有控油祛痘、保湿舒缓等功效的青少年洗护产品。

随着新品的推出，品牌也开始在代言人营销上下功夫。比如袋鼠妈妈邀请了国家跳水运动员田亮和女儿森碟作为代言人，并在全国200余座城市进行梯媒投放，吸引了众多母婴用户和青少年群体的关注。红色小象也于去年12月官宣全新代言人陆毅，其将携手女儿贝儿，共同为红色小象青少年系列产品代言。

从袋鼠妈妈、红色小象的代言人合作上，不难发现两者都倾向于选择家中有处于青春期孩子的运动明星及实力派演员作为品牌代言人。这一举动不仅能够有效触达目标消费群体，还能通过代言人的家庭形象传递出品牌对亲子关系的重视与关怀，从而加深目标用户对品牌的情感连接和认同感。

卷功效OR卷营销

品牌如何实现真正出圈？

玩家数量的不断增加，也加剧了青少年洗护市场的高质竞争。站在品牌视角，如何规避产品同质化、过度营销等通病，转而聚焦消费者核心需求，挖“痛点”，察“痒点”提供专业的青少年洗护解决方案，已成为决定品牌能否上牌桌的关键。

细究之下，领先品牌多是从产品功效配方、满足不同性别/年龄段差异化需求等维度持续精进。

比如在功效配方层面，海龟爸爸推出的青少年抗痘组合套装，不仅采用无酸植萃祛痘技术，还特别添加了从纯天然野生积雪草提取纯度高达99.99%的Centella X积雪草抗痘因子，能温和有效地改善闭口、粉刺问题。贝德美推出的青少年祛痘精华霜中，添加麦卢卡树精华和本草祛痘方双重植萃祛痘成分的同时，还创新融入德国蓝甘菊、甘草、白薇三重舒缓精华，不但能减少痘肌刺激因子生长，还能舒缓痘痘频发导致的脸颊泛红、过敏不适等问题。

除功效细分外，分性别护肤、分年龄护肤也成为品牌们争夺市场份额的重要手段。譬如植物妈妈推出男女童专用洗发水。对于男童专用洗发水来说，植物妈妈深谙男童活泼好动、易出汗的天性，因此在功效上更注重洗发水的清洁力与头皮健康的平衡；考虑到女童头发普遍较长，易干枯、打结等痛点，植物妈妈在研发女童专用洗发水时，更加侧重于滋养修复与柔顺亮泽。亲初则聚焦3-15岁女孩发质特点，研发出更适合女孩使用的洗发水。而兔头妈妈针对不同年龄段儿童和青少年的肌肤需求，推出“13+”系列定制化护肤方案。

毋庸置疑，当前青少年洗护战事已经打响，在新一轮市场竞争中，竞争会愈发趋于专业和细分，谁能赢得最终的胜利，仍需时间的验证。

文章来源：母婴行业观察

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