快讯
4月19日，恒天然宣布任命Anna Palairet为长期首席运营官，在去年6月2日，她就被任命为代理首席运营官。首席执行官郝万里(Miles Hurrell)表示，Anna Palairet非常注重人际关系，在运营、客户、可持续发展和销售方面都有丰富的经验。（公司发布）
近日，中国飞鹤新获得一项名称为“功能性营养组合物及其用途”的发明专利，专利号为ZL202311736379.8。该发明所述组合物包含酪蛋白磷酸肽和双歧杆菌属益生菌两个必要组分。发明发现，两种成分的组合有协同增效作用，相较单一使用可具备更好效果。据了解，这一发明可应用于婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、营养品等多类产品，在增强免疫力、抗氧化等方面发挥积极作用。（公司发布）
近期，澳乐乳针对3岁以上儿童群体推出系列果味营养饮品，旨聚焦维矿补充、免疫加固、眼部健康等三类营养需求。三款产品全线采用专利微米导入技术，微粒直径仅为人体红细胞的九分之一左右，保障饮品的成分稳定性和营养素吸收率。（河南热线）
近日，雀巢发言人表示，雀巢的婴幼儿食品始终遵守当地法规或国际标准，包括营养标示和含糖碳水化合物含量，并称部分产品中的总糖量一些来自蜂蜜。发言人也表示，成分变化取决于监管和当地原料供应等因素。雀巢已于过去十年内，将全球婴幼儿谷物产品中的总添加糖量减少11％，并继续重新调整产品配方以进一步减少糖量。（卫报）
近日，好孩子安全两个舱新品发布会在隆重举行。集团创始人宋郑还先生携手好孩子星推官昆凌，共同发布了好孩子在儿童安全出行领域最新的突破性成果——全球首发的安全座椅气囊安全舱Air9。好孩子安全座椅气囊安全舱Air9通过了行业最高标准的80km/h高速碰撞测试，配置了L.S.P。防侧撞保护系统，能够在事故发生时大大吸收侧面撞击能量。（中新网）
母婴行业观察
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服饰行业业绩集体低迷，商家还有哪些新机会?
导读：疫情的反复给整体经济大环境增添了更多不确定性，进入7月，不少服装企业陆续发布了2022上半年业绩快报，从业绩来看多家企业业绩呈现低迷走势，以及面临前所未有的生存危机。
作者：童装观察
服装品牌业绩集体低迷
7月14日，美邦服饰发布业绩预报称，公司2022年上半年预计亏损6.2亿元-6.8亿元，比上年同期下降1492.73%-1646.86%；对于业绩下滑原因，美邦服饰解释称，受疫情的影响，公司位于上海浦东的物流总部约有2个月时间无法向全国线下门店及线上网购正常发货，致使公司营业收入及经营利润出现下滑。
除了美邦服饰，日播时尚预计上半年净利润为358万元，同比减少87.14%；去年表现突出的TEENIEWEENIE，其公司锦泓集团预计上半年净利润为3373万元-4123万元，同比减少75%-69%。对于业绩变动，公司将其归为2022年上半年，受新冠疫情反复的影响，线下销售受到较大影响。线下收入下降导致营业利润下降。以及公司加大对线下门店的投入，包括新店装潢摊销费用、租金、人工以及营销推广费用上升，从而导致营业利润大幅度下降。
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此外，在休闲服饰领域，仅次于雅戈尔和海澜之家的是森马服饰，预计上半年盈利9000万元-1.3亿元，同比减少超80.46%，不过，近三年童装收入占到了森马服饰总收入占比均超65%；而近两年的销售保持上涨势头太平鸟，则预计上半年盈利1.33亿元，同比去年减少68%。
从各个公司业绩预告分析来看，2022上半年，受疫情波及，上海、浙江等地区的线下门店、生产物流销售等全面受影响，线下门店直接关闭，时尚大秀也被要求延期或者取消。以上海为例，作为国内服装行业的重镇之一，是很多品牌、买手店和工作室的根据地，疫情对一二线城市实体店铺来说影响也是最直接的，不能正常对外开放导致客流量下降，从而增加了库存压力。
“一般大众化、四季化服饰业务的公司，订货都需提前一年设计并下单生产，一个季节出现疫情、需求下滑、流行风潮变化等突发情况，对后续几个季度的经营都会产生影响。”鞋服行业专家程伟雄认为，目前行业货品与市场需求不匹配的问题，已经有向未来几个季度蔓延的趋势。
况且，时尚属性很强的服装品牌更容易过季，贬值也很严重。程伟雄还预计，下半年各个品牌可能会进一步加大折扣力度清理库存，保证资金。
此外，在纺织服装产业集群的常熟，以秋冬装为主，尤其是羽绒服和夹克；最近几年不断向女装、T恤等品类延伸。受疫情影响，有不少工厂开始探索直播和线上渠道，但线上也越来越卷，拼价格、拼销量，一些服装做工、面料更难以保障品质，据亿邦动力报道，今年618期间，服饰类目中小卖家的退货率几乎接近极限——70%以上属于共识，部分商家甚至逼近90%。高退货率推高成本和价格，卖家也因此苦不堪言。
这也意味着，在供过于求的市场推动下，未来的服饰行业竞争将进一步加剧，如果企业不提升产品竞争力，消费者也不会买单的。
困境中透着新机会
时尚休闲服饰在遭遇挑战时，本土运动服饰品牌则表现出了另外一番景象。
今年上半年，特步国际预计利润将大涨35%；在流水端，主品牌2022Q2全渠道流水增长中双位数，预计其中线上流水增速快于线下，童装流水增长80％；
361°也发布预告称，主品牌产品于在上半年零售额同比录得中双位数的增长。虽然FILA品牌零售额出现滑坡，但据安踏集团发布最新业绩表现，2022年上半年，安踏主品牌零售额，实现中单位数的正增长，集团所有其他品牌也实现30-35%正增长。
同时，运动服饰品牌也加大了对童装市场的深耕，如今年3月，李宁直接成立童装公司，注册资本2.5亿元；361°将童装业务视为第二增长曲线，2021年财报显示，361°儿童第四代形象店已达860家；此外，耐克、阿迪达斯、斯凯奇等国外品牌都开辟童装业务，打造独立的童装品牌，这足以见得儿童运动服饰赛道市场前景被期待。
随着疫情的反复，居家隔离不仅让人们更加关注自身健康，还带动了运动服饰的需求增长，而这也在进一步蚕食了休闲服饰行业的一部分市场份额。
在运动服饰之外，也在涌现着新的市场机会，并让一些品牌实现弯道超车。
据《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》显示，无性别服装正占据年轻人的衣橱，而女生不是生来就穿裙子的，男生也不是生来就穿裤子的。少年感、无性别、宽松和中性，成为新的潮流穿法。以主打「无性别」价值的服饰品牌bosie（伯喜）为例，迄今完成了共计5轮融资，累计融资额4亿元，并且三年时间从零销售额快速增长到2021年的7亿元年销售额，足见这一赛道上的无限潜力。
在今天众人皆可时尚，对于服饰的价格、款式、搭配的选择消费者更加敏感，多元化需求是不可逆转的趋势，那些依靠爆款单品、低价突围的思路终究不是长久之计。对于商家来说，如何精准把握潮流趋势，打造新品爆款成功出圈？8月16-18日，杭州，2022第八届母婴生态大会和你一起回归商业本质，一起探讨未来行业新方向与新趋势。
文章来源：母婴行业观察
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