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周四

201910

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 快讯

  • 尤妮佳印度新建工厂

    近日,尤妮佳宣布在印度西部古吉拉特邦新建第三家工厂,计划投资约1.31亿美元,预计年内投产。新工厂主要生产妈咪宝贝婴儿纸尿裤,同时涉足成人纸尿裤和卫生用品领域。

    10小时前
  • 首个国产麦角硫因原料获FDA GRAS认证

    2月8日,美国食品药品监督管理局(FDA)发布公告,上海麦角硫因生物科技集团自主研发的Dr.Ergo®麦角硫因(L-Ergothioneine)原料通过严格的安全性评估,成功获得FDA的GRAS(Generally Recognized As Safe)认证,成人(70kg)每日安全摄入量最高不超过560mg。这是中国首个、全球第二家通过FDA GRAS认证的麦角硫因产品,也标志着中国企业在国际抗衰原料领域迈出了里程碑式的一步。(麦角硫因集团官微)

    10小时前
  • 抖音电商2024年GMV约3.5万亿

    2024年抖音电商的GMV约3.5万亿元,同比增幅超过30%。去年上半年抖音电商的GMV未达预期。下半年,在多个头部主播出现“塌房”、其他头部参与大促热情降低的情况下,仍然通过货架场景以及店播(商家自播)的超预期表现,弥补了GMV目标的缺口。知情人士透露,货架场景和店播在抖音电商GMV大盘占比合计超过70%,头部达人贡献占大盘已降至9%,中小达人崛起升至21%。在全部直播GMV中,店播的贡献也已经连续2年超过了达人直播。

    10小时前
  • 帝斯曼-芬美意2024年业绩显著增长

    2月13日,帝斯曼-芬美意(DSM-Firmenich)发布2024年业绩,同时将启动10亿欧元股票回购计划。去年,公司销售收入增长4%到近128亿欧元,调整后EBITDA增长19%至超过21亿欧元。在对2025年展望时,公司估计全年调整后EBITDA至少为24亿欧元,其中包括维生素市场供应中断造成的暂时性的维生素价格影响(至少1亿欧元的贡献)。首席执行官Dimitri de Vreeze表示,去年公司重新制订了战略方针,宣布拆分动物营养和健康业务,并调整了产品组合。就在本周,公司同意以15亿欧元将其在和诺和新元(Novonesis)合资酶企业中的股份出售给后者。(小食代)

    10小时前
  • 微信扶持新商:代开店、流量激励、费率降低

    2025年以来,微信推出系列措施扶持新商,包括开放服务商代开店功能、发布流量激励及降低技术服务费率等。举措一:服务商代开店。商家可通过服务商代开店,授权于服务商之后,服务商可通过两种模式代开店。一是对于无开放能力的服务商,可通过可视化功能帮助商家完成入驻材料提交;二是对于具备开发能力的服务商,可通过开放代开店相关能力的接口,帮助商家入驻微信小店。代开店成功后,商家自动和服务商自动绑定“招商合作”关系。举措二:3000点流量激励。2025年2月1日至2月28日期间注册微信小店的店铺,在首笔订单完成支付后的90天内,满足自营有效支付GMV大于等于1万元、有效结算GMV大于等于3000元、有效动销订单数大于等于50笔,即可获得电商成长卡3000点。需注意的是,商家同一主体下可享受激励的新店铺不超过3个。举措三:技术服务费率减至1%。2025年6月30日前,商家新店铺在首笔订单完成支付后的90天内,前100万元商家自营交易额,享技术服务费率减至1%,不区分类目。


    10小时前

 母婴行业观察

童装界的Lululemon?黑马moody tiger的崛起有迹可循

产业

小五

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2022-07-20 10:40

导读:随着国家“双减”政策的实施,越来越多的孩子走出教室,积极参加户外运动、智能体育训练,催生更多新产品、新业态、新模式。而在我国儿童运动装备市场,巨头林立,竞争激烈,譬如本土品牌安踏、李宁、特步、361度布局市场已多年,国外双雄耐克、阿迪达斯延续成人品牌优势抢占消费者认知;在一众大牌围堵下,moody tiger虎动虎是如何成为一匹黑马的?


作者:童装观察


moody tiger掘金儿童运动市场


在运动童装的赛道上,moody tiger虎动虎让行业看到更多的可能。


尤其是童装穿着舒服、功能使用更是影响父母消费决策的重要因素。moody tiger虎动虎则瞄向这一消费需求,其公司创立于2018年,定位4~14岁儿童,从产品本质出发,用科技面料打造适合儿童运动和日常穿着的时尚运动功能性服装。其中,moody tiger推出了有独家专研面料的儿童 Leggings 产品。


不过,从店铺产品来看,moody tiger商品数仅为230个,是典型的“小而美”,“小而精”的代表品牌之一。2022年上半年淘宝+天猫魔镜数据显示,moody tiger销售额超3300万,同比增长273.8%。在今年天猫618,moody tiger更是跻身童装榜单top10,成为行业黑马。


其中女童瑜伽打底裤「小轻风」可谓是提升销量的常青款,自2018年推出,一直备受消费者的青睐。数据显示,女童瑜伽打底裤「小轻风」销售额超230万,同比大增至218.1%;此外,炎炎夏日,防晒成为消费者刚需,在童装防晒生意上,除了蕉下、蕉内,moody tiger店铺爆款宝贝儿童冰皮衣防晒衣销售额也超200万。


与此同时,moody tiger产品还避开了复杂的童装型号,以女童瑜伽打底裤「小轻风」为例,按照小朋友的身高从100 cm-165 cm划分为8个尺寸,并且产品面料弹力很大,延展性十足,可以满足不同小朋友的体型要求。除了产品型号简单外,moody tiger还有专为夏季研发的Brizi面料,轻薄速干、无感贴肤,据悉,小轻风轻至45g;Blockmax面料轻薄透气,并拥有超强抗UV能力。


可以看到,与疯狂内卷的成人服饰赛道相比,伴随新场景、新功能、新功能的升级,儿童运动赛道仍然存在待发掘的潜力,细分市场还处在布局阶段。


避开热门,抓住小赛道的大机会


在业内,moody tiger虎动虎被称为是“童装界的Lululemon ”。提到Lululemon ,我们知道它起源于瑜伽裤,重度做深细分品类,由于其产品强大的功能性和时尚性在细分赛道中脱颖而出,并逐渐发展为全品类的综合运动品牌。如今,Lululemon成立不到10年就成功上市,市值一路从16亿美元狂飙至最高峰时的400多亿。


从行业发展来看,Lululemon的成功不仅给了行业树立新的商业探索模式,同时也对市场进行了深度教育。


在切入场景方面,Lululemon切入细分赛道一样,moody tiger避开了国际运动龙头Nike、adidas所常见的篮球、足球等大众运动,而是紧跟需求运动类目细化化趋势,瞄向了中产消费群体倾向的瑜伽、体操、滑雪、高尔夫等新兴的小众运动,其产品定价较多集中在200-300元左右。同时moody tiger产品设计风格更倾向成人服饰,不过颜色更为活泼明亮。


目前,moody tiger的产品是从儿童线拓展到成人线,其中多款产品推出了成人亲子款,不仅有适合妈妈们穿着的服饰,还为爸爸们打造了POLO衫。


一直以来,运动童装市场长期被成人品牌占据,譬如本土品牌安踏、李宁、特步、361度布局市场已多年,国外双雄耐克、阿迪达斯更因主品牌优势加持儿童产品线,占据消费者心智。但是国内童装还处在大而散的状态,至今没有一个头部品牌的市场占有率超过10%,因此行业依然存在更多机会。


在运动童装潮起的今天,品牌如何在同类产品里找到突破点?如何持续推出爆款产品?8月16日~18日,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”将在杭州举办!来现场,一起探寻童装行业发展新趋势与新方向。


文章来源:母婴行业观察




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