快讯
视频号官方近日正式发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻本地生活业务类型的视频号小店，目前店铺分为两种类型，即单店、连锁店。官方主要划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业（正餐、快餐、饮品等）以及酒旅行业（住宿、景区、客运）。依据不同类目，本地生活的资质要求不同。
4月25日，雀巢公布了2024年第一季度业绩。在今年第一季度，雀巢集团总销售额减少5.9%，至221亿瑞士法郎(2023年同期:235亿瑞士法郎)，有机增长率为1.4%，定价贡献率达到3.4%，实际内部增长率为负2.0%。雀巢大中华大区收入为12.33亿瑞郎，约折合101.40亿元人民币。该大区有机增长率为3.7%，其中定价贡献率为1.5%，实际内部增长率(RIG)为2.1%。其中，婴儿营养业务实现了正增长，能恩产品的持续强劲需求有力抵消了惠氏产品销售额下降的影响。(小食代)
据韩国《中央日报》25日报道，韩国出生率下降趋势愈加明显，第一季度作为出生高峰期也未能避免低出生率。数据显示，今年2月新生儿数跌破2万人，这是第一季度首次跌破2万人。报道称，韩国统计厅24日发布的2月人口数据显示，今年2月的新生儿数比2023年同期(20020人)减少了3.3%，创下了历史最低值19362人。此外，2月新生儿数自2014年达到36754人的峰值后，逐年持续下降。2018年(27575人)跌破3万人后，今年又跌破2万人大关。（中新网）
2023年美国出生人口数量下降至40多年来的最低水平，延续了20年来美国人少子化的趋势。美国国家卫生统计中心日前发布的初步数据显示，去年出生总人口下降2%，为1979年以来最低水平。（金融界）
今年1-3月乳制品进口总量为近三年新低，较去年同期跌一成多，较2022年跌幅近3成。其中，脱脂奶粉跌幅从上月的次席跃居首席，相比较去年少进口近三成，数量锐减3万吨以上，但由于国内主要客户大量改用自喷粉，所以现货市场未见起色。跌幅第二名是奶酪，从2022以来国内新再制奶酪生产线的大幅度投入，导致了对进口奶酪的替代作用，尤其是奶酪碎和再制奶酪的进口降幅较多。跌幅第三名是乳清，随着国内猪价反弹和养殖业转暖，国内市场价格也略有起色。（乳业在线）
母婴行业观察
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出路| 2022年奶粉行业“最强阵容”将同台亮相，你最期待哪个品牌？
导读：8月16日~18日，由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”将在杭州盛大开启，截止目前飞鹤、伊利、君乐宝等多个奶粉品牌已确认参加，三天三夜思维碰撞，2022年奶粉行业最强阵容亮相这场大会，更多嘉宾正在路上，绝对不容错过。
为什么是“出路”？
去年出生人口1062万人，出生率为1949年以来最低，自然增长率为1961年以来首次降到1‰以下，低出生率冲击，市场需求承压，奶粉整体销量下滑，一二段奶粉表现更明显。同时资源战、研发战、价格战等多重因素影响下，奶粉行业的内卷更加激烈，关于“奶粉生意难做”的声音也越来越多。
但尽管如此，奶粉作为母婴消费第一大类的核心地位，依旧不可动摇。在母婴行业观察今年密集走访市场的过程中，如何在奶粉市场寻增量、谋增长，依旧是经销商、终端母婴店最关注的问题。
在变化中把握机遇，重塑奶粉新增长。2022年，寻找出路成为所有从业者迫在眉睫的事。
新国标及二次配方注册落地，哪些趋势凸显？
2022年3月“首批”符合新国标的婴幼儿配方奶粉名单出炉，伊利金领冠和君乐宝旗帜拔得头筹，正式拉开了新一轮配方军备赛的帷幕。此次被称为“史上最严”的新国标对乳企的原材料供给、工艺技术、配方研发实力等各方面提出了更高要求，可以说是中国奶粉品质的整体升级。
政策推动下，首先第一个明显趋势是国粉加速崛起。国产奶粉不仅在渠道的占比越来越高，而且品质提升也从根本上改变了舆论走向，消费者认可度越来越高。此次新国标升级国产奶粉也是率先抢跑，赢得了竞争主动权。
第二个明显趋势是羊奶粉等细分类目逐渐发展成熟，从细分走向主流。在二次配方注册中，也可以明显看到羊奶粉审批速度加快。一方面是行业巨头加速布局羊奶粉，飞鹤、君乐宝、达能等旗下一大批羊奶粉新品即将面世，另一方面“半羊”加速转“全羊”，纯羊硝烟四起。
渠道选品新契机，哪些品牌可选？
品质升级的同时，新国标及二次配方是一场真正的大洗牌。尤其近几年母婴店奶粉利润一再走低，无论是在线上调研还是走访市场的过程中，门店对奶粉品牌不满的声音越来越多，渠道可选择的品牌也是越来越少。
今年这个节点，正是门店优化选品的好时机。除飞鹤、伊利、君乐宝等头部品牌外，能不能押中一些具有长期成长性的黑马品牌，如何找到一些产品有特色、有利润、有服务的好品牌，一定程度上决定了渠道后续的发展。正如此前一些门店老板对我们所说：“不能一款奶粉既要流量又要高毛利，关键在于渠道自己要有清晰认知，哪些是流量型、哪些是毛利型。”
此外，头部乳企兼并提速，中腰部品牌的出路在哪里？巨头横扫市场，门店如何维护自身发展？婴配粉、儿童粉、羊奶粉、有机奶粉、A2奶粉各领域加速上新，哪些产品能够引爆市场？8月16日~18日，杭州，在由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”上，我们一起聊聊新阶段的“出路”。
文章来源：母婴行业观察
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