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周四

201910

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 快讯

  • 健合发表研究:探索婴配粉成分2'-FL助力子代神经发育

    6月20日,健合集团联合高校在《Journal of Agricultural and Food Chemistry》发布研究,探索婴配粉关键成分2'-岩藻糖基乳糖(2'-FL)对神经发育的潜在益处。研究表明,在母体免疫激活(模拟孕期风险)的小鼠模型中,子代早期补充2'-FL可显著改善类似自闭症谱系障碍(ASD)的行为缺陷(如社交障碍、重复行为)。机制上,2'-FL促进了有益肠道菌群生长,修复肠道屏障,并通过“脑肠轴”减轻大脑神经炎症和突触损伤。该发现为2'-FL在婴配粉中应用以支持婴幼儿神经发育提供了新的科学依据。

    10小时前
  • 跨国奶粉巨头非常看好东南亚奶粉市场

    尽管欧美出生率下降,但亚太、非洲和中东(AMEA)地区的出生率仍在持续上升,这引起了婴儿营养公司的关注,尤其是亚洲市场。在达能AMEA大区,专业特殊营养占该市场一半收入。“在东南亚,父母变得更挑剔。随着每个家庭的孩子数量减少,他们寻求基于科学的营养,而这就是我们的高端产品能大显身手的地方。”雀巢婴儿营养全球总监Laurent Alsteens说。达能亚太地区研发负责人Laurent Clément则表示,业务成功取决于能否让尽量多的消费者可负担,该公司战略重点是扩大销量,同时适应分销渠道的变化,例如TikTok电商。(回声报)

    10小时前
  • 孕婴世界北交所IPO获受理

    6月25日,北交所官网披露了成都孕婴世界股份有限公司(以下简称“孕婴世界”或公司)招股说明书(申报稿),公司上市申报材料被正式受理。据悉,孕婴世界本次拟向不特定合格投资者公开发行股票不超过4,001万股(未考虑超额配售选择权的情况下),或不超过4,601.15万股(全额行使本次股票发行的超额配售选择权的情况下)。拟于北交所上市,保荐机构为国信证券。

    10小时前
  • 圣贝拉正式登陆港股

    6月26日,圣贝拉在港交所主板挂牌上市,成为“全球家庭品质护理第一股”。公告显示,圣贝拉此次公开招股获得超193倍认购,国际发售获得约15.59倍认购,最终以6.58港元/股的招股价上限定价。公司发行股份总数1.097亿股,募资总额约6.3亿港元。上市首日,圣贝拉表现强劲,高开超40%,股价最高达9.8港元/股,总市值超50亿港元。

    10小时前
  • 爱婴室于南京、常州两地开设新门店

    6月26日,爱婴室宣布,将于本月28日在江苏省新增两家门店,分别位于南京市和常州市溧阳市。两家新店开业期间(6月28日至30日)均将推出系列促销活动,包括消费满额赠礼(如露营车、儿童推车)以及面向社交媒体用户的到店打卡赠礼活动。

    10小时前

 母婴行业观察

多个乳企竞相入局加码,儿童奶粉成增量新战场,未来市场机会在哪里?

产业

小小刀

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2020-06-10 10:49

导读:奶粉行业新竞争环境下,存量市场的抢夺战已逐渐向增量市场的挖潜转移,其中中童市场便是乳企们寻找到的重要新增量市场之一。尤其是疫情之下,乳企入局儿童奶粉的趋势愈加明显,近期飞鹤、伊利金领冠分别推出茁然儿童奶粉、悠滋小羊和塞纳牧4段奶粉,完达山也推出了诸葛小将系列儿童配方奶粉等。越来越多的乳企聚焦儿童奶粉,儿童奶粉的市场空间到底有多大?未来的发展趋势是如何的?


作者:奶粉关注


市场需求+政策推动,儿童奶粉市场或将扩容


目前主要针对3岁以上的儿童奶粉市场份额占比其实还较少,有专家认为目前儿童奶粉市场的容量或许比前几年有所扩大,但大概不到30亿,体量还比较小。


但儿童奶粉市场无疑潜藏着巨大商机,此前大多数消费者会认为3岁以上的儿童没有必要专门去补充奶粉。但随着新生代父母科学喂养观念提高,针对不同目标人群的产品细分需求愈加明显,尤其是在疫情下,“加强免疫力”成为全民需求,当孩子的免疫力成为父母关注的重点,他们对营养的需求则更为强烈。


另一方面,国家层面上也在推动儿童平衡膳食科学选择乳制品。研究表明,婴童抵抗力不足的问题一直伴随着孩子成长初期的2000天,在3岁入园的年龄,抵抗力仅有人生正常水平的60%,可见3岁以上婴童的营养补充至关重要;同时儿童处于身体和智力都高速发展的关键时期,通过改善饮食来补充充足营养十分关键。而根据近期对儿童青少年营养调查显示,儿童营养过剩和微量营养素缺乏问题并存。营养过剩导致儿童肥胖,微量营养素缺乏则表现在维生素A、维生素D、钙、铁摄入不足。在相对贫困的地区,还存在生长发育迟缓和儿童性贫血问题,所以将乳制品作为营养保障基础十分重要。


同时在今年疫情影响之下,国家卫健委建议:“尽量保证每天一个鸡蛋,300克的奶及奶制品”,在5月22日人大代表李翠枝还建议将“一生饮奶计划”纳入国家战略中。这都给了消费者消费的动力,而各大品牌的乳企们也在铆足劲儿地迎合消费者的需求。


从消费人群来看,2017-2019三年的出生人口总和仅有4711万,而2019年0-15岁年龄段的人口数量大约为2.49亿,可见3岁以上的儿童人口数量远远超过0-3岁的婴幼儿人群,增量空间还很大。


儿童奶粉市场成竞争蓝海,细分化、专业化趋势愈加明显


配方注册制让婴配粉的市场门槛提高,而无论是儿童奶粉还是孕产妇奶粉、成人奶粉等,都不属于配方奶粉范畴,而是归属于调制乳粉,门槛相对相低,市场监管也相对较松。据了解,儿童奶粉市场目前还处于发展初期,品类比较单一,除部分功能性的产品外,大部分产品配方简单、营养成分较少。


而消费者对营养配方的需求更强烈,尤其是疫情,带动如乳铁蛋白、益生菌、乳酸菌等营养物质需求增多。随着头部乳企入局者增多,以及儿童奶粉的发展也在不断适应消费市场的变化,越来越个性化、细分化、功能化,以此满足更多消费者的营养需求。


事实上,当下比较受欢迎的、发展比较不错的主要还是专业的功能型产品,比如说针对儿童视力问题、降低眼部疾病发生、防过敏等类型。


从上述盘点的热门儿童奶粉产品也可以看出,飞鹤星飞帆、伊利金领冠、惠氏s-26铂臻、君乐宝乐铂K2、澳优睛滢、圣元育博睛赋等品牌都在儿童奶粉配方上进行了升级,如金领冠悠滋小羊的乳源二代OPO、优量DHA、ARA、4倍活性益生菌;伊利QQ星的乳铁蛋白、益生菌、高含量的钙;飞鹤茁然的乳铁蛋白、酵母β葡聚糖、益生菌Bb-12;君乐宝乐铂K2的玉米黄质、叶黄素等等,针对儿童的视力、智力发育、肠道消化、免疫力系统建立等问题进行了科学配方的研发。


从行业发展的角度看,高品质、高配方或将成为趋势,这也意味着市场与消费者对乳企的要求将更加严格,要求乳企加强专业研发能力,不断创新完善配方、提高产品品质,做好儿童奶粉的营养升级,去满足中国儿童日益细分的营养需求。


当然现在儿童奶粉市场正在逐渐进入快速发展阶段,但市场监管的现状仍亟待规范,这就不仅要求建立相关法律法规,加强打击严惩的力度,严格市场监管,更要求乳企和渠道都需要提升专业品质、谨慎宣传推广,推动行业秩序建设。


未来儿童奶粉市场竞争角逐将会如何发展?更多奶粉行业发展趋势请关注!2020年8月18~20日,由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020第六届母婴生态大会」(←←点击报名)即将在上海震撼开启!来母婴生态大会,你想要的答案都在现场。


文章来源:母婴行业观察




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