快讯

  • 伊利牛奶QQ星推出配方牛奶

    近日,在中国乳制品工业协会、新华网举办的"2020世界牛奶日·关注儿童营养健康研讨会"活动中,伊利牛奶QQ星推出的国内首款配方牛奶——QQ星配方牛奶首次亮相,并接受中外权威专家的配方鉴定。据伊利集团总裁助理兼任国际乳联(IDF)专家委员会中国委员云战友博士介绍,伊利牛奶针对3-6岁年龄段儿童,分析参考了大量儿童营养科学文献及营养调查报告,做了大量的数据研究工作,研发出5+6配方营养的"QQ星配方牛奶",希望为中国儿童的健康成长提供更好的营养支持。(榕城网)


    23小时前
  • 晓羊教育完成6000万人民币B+轮融资

    10月22日消息,亿邦动力获悉,中小学智慧校园和教育云服务晓羊教育完成B+轮6000万人民币融资,投资方为阿米巴资本、云启资本。据了解,晓羊教育是中小学智慧校园和云服务的先行者,拥有国际领先水准的技术研发团队,公司秉承“应用驱动、融合创新、统筹规划、个性服务”的理念,适应教育信息化迅猛发展以及高考改革引发的课程改革浪潮,依据对教育教学及课程改革的深刻理解,运用具有国际领先水平的云计算和大数据技术为中小学服务,帮助区域教育局、学校和教师提升教育管理和教学水平。(亿邦动力)


    23小时前
  • 雅培营养品第三季度销售约128亿元,同比增长2.6%

    10月21日,雅培公布的2020年三季报显示,第三季度全球营收为88.53亿美元,同比增长9.6%。其中,营养品第三季度的全球销售额为19.24亿美元(约合人民币128.24亿元),同比增长2.6%。雅培表示,在婴幼儿营养品的国际业务中,大中华区的挑战性环境抵消了东南亚带来的增长。(公司新闻)

    23小时前
  • 伊利集团与天猫超市进行战略合作

    据伊利公众号消息,10月22日,伊利集团与天猫超市、淘鲜达、饿了么正式开启战略合作。未来3年,金典娟姗将与这些单位达成30亿交易规模。(公司新闻)

    23小时前
  • 天润乳业前三季度净利1.2亿元 同比增长2.17%

    10月22日,天润乳业发布的2020年第三季度报告显示,今年前三季度公司实现营业收入13.19亿元,同比增长8.34%;实现归属于上市公司股东的净利润1.2亿元,同比增长2.17%。(公司公告)

    23小时前

 母婴行业观察

多个乳企竞相入局加码,儿童奶粉成增量新战场,未来市场机会在哪里?

产业

小小刀

阅读数: 1386

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2020-06-10 10:49

导读:奶粉行业新竞争环境下,存量市场的抢夺战已逐渐向增量市场的挖潜转移,其中中童市场便是乳企们寻找到的重要新增量市场之一。尤其是疫情之下,乳企入局儿童奶粉的趋势愈加明显,近期飞鹤、伊利金领冠分别推出茁然儿童奶粉、悠滋小羊和塞纳牧4段奶粉,完达山也推出了诸葛小将系列儿童配方奶粉等。越来越多的乳企聚焦儿童奶粉,儿童奶粉的市场空间到底有多大?未来的发展趋势是如何的?


作者:奶粉关注


市场需求+政策推动,儿童奶粉市场或将扩容


目前主要针对3岁以上的儿童奶粉市场份额占比其实还较少,有专家认为目前儿童奶粉市场的容量或许比前几年有所扩大,但大概不到30亿,体量还比较小。


但儿童奶粉市场无疑潜藏着巨大商机,此前大多数消费者会认为3岁以上的儿童没有必要专门去补充奶粉。但随着新生代父母科学喂养观念提高,针对不同目标人群的产品细分需求愈加明显,尤其是在疫情下,“加强免疫力”成为全民需求,当孩子的免疫力成为父母关注的重点,他们对营养的需求则更为强烈。


另一方面,国家层面上也在推动儿童平衡膳食科学选择乳制品。研究表明,婴童抵抗力不足的问题一直伴随着孩子成长初期的2000天,在3岁入园的年龄,抵抗力仅有人生正常水平的60%,可见3岁以上婴童的营养补充至关重要;同时儿童处于身体和智力都高速发展的关键时期,通过改善饮食来补充充足营养十分关键。而根据近期对儿童青少年营养调查显示,儿童营养过剩和微量营养素缺乏问题并存。营养过剩导致儿童肥胖,微量营养素缺乏则表现在维生素A、维生素D、钙、铁摄入不足。在相对贫困的地区,还存在生长发育迟缓和儿童性贫血问题,所以将乳制品作为营养保障基础十分重要。


同时在今年疫情影响之下,国家卫健委建议:“尽量保证每天一个鸡蛋,300克的奶及奶制品”,在5月22日人大代表李翠枝还建议将“一生饮奶计划”纳入国家战略中。这都给了消费者消费的动力,而各大品牌的乳企们也在铆足劲儿地迎合消费者的需求。


从消费人群来看,2017-2019三年的出生人口总和仅有4711万,而2019年0-15岁年龄段的人口数量大约为2.49亿,可见3岁以上的儿童人口数量远远超过0-3岁的婴幼儿人群,增量空间还很大。


儿童奶粉市场成竞争蓝海,细分化、专业化趋势愈加明显


配方注册制让婴配粉的市场门槛提高,而无论是儿童奶粉还是孕产妇奶粉、成人奶粉等,都不属于配方奶粉范畴,而是归属于调制乳粉,门槛相对相低,市场监管也相对较松。据了解,儿童奶粉市场目前还处于发展初期,品类比较单一,除部分功能性的产品外,大部分产品配方简单、营养成分较少。


而消费者对营养配方的需求更强烈,尤其是疫情,带动如乳铁蛋白、益生菌、乳酸菌等营养物质需求增多。随着头部乳企入局者增多,以及儿童奶粉的发展也在不断适应消费市场的变化,越来越个性化、细分化、功能化,以此满足更多消费者的营养需求。


事实上,当下比较受欢迎的、发展比较不错的主要还是专业的功能型产品,比如说针对儿童视力问题、降低眼部疾病发生、防过敏等类型。


从上述盘点的热门儿童奶粉产品也可以看出,飞鹤星飞帆、伊利金领冠、惠氏s-26铂臻、君乐宝乐铂K2、澳优睛滢、圣元育博睛赋等品牌都在儿童奶粉配方上进行了升级,如金领冠悠滋小羊的乳源二代OPO、优量DHA、ARA、4倍活性益生菌;伊利QQ星的乳铁蛋白、益生菌、高含量的钙;飞鹤茁然的乳铁蛋白、酵母β葡聚糖、益生菌Bb-12;君乐宝乐铂K2的玉米黄质、叶黄素等等,针对儿童的视力、智力发育、肠道消化、免疫力系统建立等问题进行了科学配方的研发。


从行业发展的角度看,高品质、高配方或将成为趋势,这也意味着市场与消费者对乳企的要求将更加严格,要求乳企加强专业研发能力,不断创新完善配方、提高产品品质,做好儿童奶粉的营养升级,去满足中国儿童日益细分的营养需求。


当然现在儿童奶粉市场正在逐渐进入快速发展阶段,但市场监管的现状仍亟待规范,这就不仅要求建立相关法律法规,加强打击严惩的力度,严格市场监管,更要求乳企和渠道都需要提升专业品质、谨慎宣传推广,推动行业秩序建设。


未来儿童奶粉市场竞争角逐将会如何发展?更多奶粉行业发展趋势请关注!2020年8月18~20日,由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020第六届母婴生态大会」(←←点击报名)即将在上海震撼开启!来母婴生态大会,你想要的答案都在现场。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6