作者/屹群

导读：近两年来，随着国民健康意识觉醒和全家营养趋势持续走高，促使奶粉行业不断细分和成长。尤其在孕妇、中老年人等消费群体对各种精准营养诉求日益高涨的当下，如何紧贴消费者个性化需求，深化细分品类布局，推出亮点明显且优势突出的奶粉产品，成为不少乳企的重要发展战略。

作为国产羊奶粉界的中坚力量，和氏早早开始布局全家营养，并于近日精准切入更细分赛道，推出旗下首款低GI羊奶粉康倍莱，进一步稳固自身高端奶粉市场地位，为消费者与渠道提供更多前沿精耕产品的同时，也引领行业迈向更高质量发展。

抢占蓝海赛道

和氏强势推出首款低GI羊奶粉

从专业角度来看，“GI”全称为血糖生成指数，可以用来衡量食物引起餐后血糖反应程度高低。简单来说，越容易使血糖快速上升的食物，其GI值就越高；反之，其GI值就越低。根据GI值，科学家将食物分为不同等级，GI>70为高GI食物，55<GI≤70为中GI食物，GI≤55的食物为低GI食物。同时，越来越多的研究证据正指明，低GI食物在保持血糖平稳、减缓病症发展和预防控制其他慢性病等方面，均拥有很好的效果。

据《中国超重/肥胖医学营养治疗指南(2021)》指出，低GI（低升糖指数）食物具有低能量、高膳食纤维的特性，可使胃肠道容受性舒张，增加饱腹感，有利于降低总能量摄入。尤其在近两年，低GI概念逐步进入母婴领域，不仅部分乳企开始将其应用于奶粉产品当中，经销方、渠道方也纷纷尝试引入和布局，概念备受业内关注，赛道潜力值得期待。和氏精准洞察到这一蓝海市场，新品基于消费者需求在奶源甄选、配方创新、技术研发等方面精益求精，甫一亮相就获得了众多消费者的好感与期待。

事实上，消费者对低GI食品的需求早已分外高涨，一方面《中国居民膳食指南（2022）》显示，当前我国超重肥胖及慢性病问题日趋严重，成年居民超重或肥胖率已经达到50.7%。因此，年轻人群往往体希望获得更专业、更科学的饮食方案，而低GI食品无疑是理想的健康食物来源之一；另一方面，我国孕产妇、中老年人正是糖尿病的高发人群，糖尿病可能影响老年人心脑血管健康之外，妊娠糖尿病也很容易带来糖尿病酮症酸中毒、胎儿过大、早产等多种并发症风险。在追求健康且营养均衡的前提下，低GI控糖产品成为这类特殊人群的首选。

如果说紧抓用户低GI产品需求是和氏康倍莱成功出圈的第一步，那么珍稀奶源和创新配方则在其抢占用户心智层面起到了关键作用。为打造真正令用户安心、满意的低GI羊奶粉，和氏康倍莱甄选A2生羊乳，湿法工艺与2小时冷链运输紧锁住奶粉的新鲜营养。配方层面上，和氏康倍莱则专为孕产妇、肥胖人士、年长者等控糖人群量身定制，不仅实现了0蔗糖、GI值为26、GL值为3的“三低配比”，更添加多种前沿营养元素。其中，复合益生元粉+低聚半乳糖促进益生菌增殖与肠道健康；乳清蛋白粉提供身体构造新组织所需的氨基酸，加速机体修复；此外产品还搭配多种维生素和矿物质，全面支撑起用户的免疫防线。

更值得一提的是，获取具有法律效力的低GI认证并不轻松。据悉，通过低GI认证的产品不仅GI值要达到国家的规定标准，而且质量指标、安全指标和生产条件、管控制度都要满足国家的规定要求，这一过程中非常考验产品的配方构成、原料添加、研发技术、上游支撑等。在此背景下，和氏康倍莱成功获得低GI认证证书，并通过了人体试验证明，产品安全得到保障的同时，可见和氏全方位的强大实力。

破局增长

和氏羊奶粉战略迈入新征程

纵观当下奶粉市场，任何一个风口都会经历诞生、爆发、洗牌、定局的走势规律，羊奶粉行业也逐步从原本的蓝海走向了红海阶段。头部企业想要破局，背后不仅需要强大的企业综合实力支撑，更要有长远前瞻目光与清晰战略布局，由此看来，和氏布局低GI羊奶粉背后其实早已有迹可循。

对于品牌方而言，找准品类及产品趋势至关重要。从市场发展现状看，当下业内布局低GI的乳企并不多，尚未出现绝对的行业龙头，依然是具备高挖掘潜力的蓝海，不仅可操作空间大，领先入局发力的企业将更容易积累起专业领域实力与口碑，更快掌握行业先发优势与主动权。与此同时，随着近年来新生儿出生率下降，成人奶粉市场成为乳企的一大增长出口，而同时面向年轻人、孕产妇、中老年人群体的低GI奶粉无疑是撬动该市场的一大利器。

作为着眼于长期主义的“羊奶粉领头羊”，和氏始终将全品类布局视作一大前瞻战略。从A2牛奶粉、纯羊奶粉到此次最新推出的低GI羊奶粉，和氏在激烈的市场竞争中构建起强大且完善的产品矩阵，不断拓宽新人群、新场景、新消费的覆盖，顺应市场趋势变化，满足新生代家庭营养需求，为后续发展打造新一轮增长机会。

拥有清晰奶粉战略规划的同时，和氏也十分注重自身在渠道端的精耕细作。现如今，众多门店奶粉品类陷入增长瓶颈，将发力目标从婴幼儿扩展至孕产妇、中老年人等群体，同时不断精简选品，希望有更具差异化特色和动销助力的品牌出现。和氏深谙此道，一方面顺应用户偏好打造低GI羊奶粉康倍莱这一重量级新品，以差异化配方亮点和卓越产品品质帮助门店更好吸引消费者；另一方面持续推出红海行动、寻找最美店员等动销活动，通过产品试饮、知识讲座、直播引流、福利放送等多种玩法将品牌方、渠道方与消费者紧密联系在一起，助推品牌方与门店实现双赢。

站在行业角度，随着消费者的健康营养意识不断增长，当前低GI奶粉市场潜力巨大，未来将吸引更多乳企入局，但在消费者诉求持续升级背景下，只有兼具产品力、品牌力与渠道力的品牌才能脱颖而出。无论在新鲜营养、创新配方、研发实力还是上游产业链支持方面，和氏康倍莱羊奶粉都拥有着极高的市场优势，相信在新品热卖的同时，和氏未来也必将为中国家庭提供更多专业、优质的前沿创新产品。

文章来源：母婴行业观察

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