快讯
5月9日，伊利集团与法国驻华大使馆北京法国文化中心共同举办以“伊利与你 律动法兰西”为主题的中法文化之春合作官宣发布会，正式宣布伊利成为“中法文化之春中法建交60周年特别呈现赞助商”。近期，伊利将携手消费者参与北京法国文化中心举办的夏至音乐日活动。伊利集团执行总裁刘春喜在活动上发言时还表示，伊利作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，将以体育为媒，用文化活动促进中法人民增进彼此了解，感受不同文化的独特魅力。（公司发布）
5月9日，母婴零售华恩婴贝儿于上海虹桥首位SHOWAY商务区隆重举行上海总部落成仪式，标志着华恩婴贝儿正式迈入全新的发展阶段。华恩婴贝儿董事长贾俊勇表示，华恩婴贝儿将继续秉持“开放、创新、诚信、共享”的核心价值观，不断提升自身实力，致力于为客户提供更加优质的产品和服务，让中国没有难做的婴童生意，与更多志同道合的人共同引领中国母婴家庭健康生活。（齐鲁壹点）
浙江湖州织里童装外贸企业负责人姚东向媒体透露，2024年的前几个月，他们浙江童装企业组建了10家企业联盟，打算进军东南亚最大服装批发市场——泰国水门市场，眼下商铺已经进入装修和招人阶段。按照规划，近三年内，我们要成为一家小型跨国企业。”姚东说，未来，自己将会把研发设计和总部机构留在“童装之都”织里，让销售部门跟着市场进行国际化布局。在“中国童装之都”织里，当地政府透露，眼下像姚东这样抱团出海的商家，数量达到了数百家。（中新网）
5月10日消息，稳健医疗在业绩说明会上宣布，旗下品牌全棉时代计划在2024年新开约100家门店。公司经过三年的加盟模式探索，已形成一套成熟的运营策略，并计划在未来3-5年内，每年以大约100家的增速稳步扩展。（观点网）
今年5月10日是淘宝创立21周年。从5月6日开始，淘宝启动了一系列“免单答题”活动，据第三方数据显示，截至目前已吸引上亿人次关注和参与，5月10日当天更是宣布不用答题就能免单。今年以来，淘宝在提升用户体验上动作频频，率先推出新疆包邮、缩短商家发货周期等多项举措。近日，天猫618宣布取消官方预售，商品均为现货，且从付款后至7月5日期间全程价保。（电商报）
母婴行业观察
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XXXL码拉拉裤年增长率达90%，为什么宝宝尿裤“越穿越大”？
导读：近两年，无论从整体婴儿纸尿裤市场，还是拉拉裤市场角度来看，消费者对大码纸尿裤的需求都正在持续增长。据尼尔森数据显示，截至2022年6月滚动一年，XXXL码拉拉裤年增长率达到90%，是市场的主要增长来源。
作者：卫品商业情报
大码纸尿裤，为何成为市场细分增长点？
正所谓“需求决定市场”，随着新人群、新场景、新消费不断迭代升级，促使母婴细分品类焕发活力，大码纸尿裤的火热也似乎有迹可循。
一方面，从婴童身体发育视角来看，中国婴童肥胖率正逐年上涨。据《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》监测数据表明，我国6岁以下儿童青少年超重率、肥胖率分别为19%、10.4%，6-8月龄段的轻度肥胖发生率相对较高。上海医药杂志调研也显示，在上海打浦桥街道4家幼儿园内抽取的793名3-6岁学龄前儿童样本中，肥胖率的检出率随儿童年龄的增加而升高。基于此，不少纸尿裤供应商近几年都做出了相应布局，如大王在2020年推出天使系列XXXL尺码短裤式纸尿裤，专为体格较为健硕的宝宝而设计。
另一方面，从尿裤的消费人群年龄结构视角来看，产品的消费周期正向幼童阶段延伸。在此前母婴行业观察举办的母婴生态大会上，卡布国际董事长邓攀便提到，当下年轻父母为宝宝使用纸尿裤的周期在延长，过去家庭养孩子，大概会在宝宝2岁时教导其脱离纸尿裤，而现在普遍会让宝宝穿到3岁半左右。
未来，大码纸尿裤有哪些可深耕发展方向？
毋庸置疑，大码纸尿裤已经成为不可忽视的市场增长点。随着中国出生人口下降，幼童市场进入红利期，驱动众多品牌厂商产品开发延展用户周期。放眼当下纸尿裤市场，已经推出大童专属尿裤系列或将产品线拓展至3XL、4XL尺码的品牌不在少数。但对于很多中腰部品牌来说，大码纸尿裤依然很难作为独立产品给消费者留下深刻印象。
卫品商业情报认为，在大码纸尿裤深耕层面上，品牌方未来可以围绕大童群体的如厕训练、夜间专用、男女宝宝专用等各种细分需求，给出更具针对性的创新产品方案。以纸尿裤头部企业为例，为满足大童群体由尿裤过渡至普通内裤的特殊需求，金佰利专门设立了拉拉裤品牌Pull-ups，其经典产品系列不仅利用吸收尿液后会褪色的卡通角色图案教导孩子保持尿裤干燥，父母还可以“打电话”给该角色，鼓励宝宝戒掉尿裤。
截图自pull ups品牌官网
从当下市场趋势看，大码纸尿裤的热度居高不下。但想要做好该细分品类，厂商与品牌方仍需要努力钻研用户需求与偏好，为消费者提供具创新性与吸引力的产品。
对于大码纸尿裤发展前景，你是否看好？品类未来发展道路是否存在瓶颈与限制？欢迎留言讨论~同时，12月11日-12日，由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”将在上海举办，近百位资深嘉宾重磅登场，共研“做好一件事”，给您带来意想不到的思路启发。
文章来源：母婴行业观察
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