快讯
日前，新西兰和澳大利亚食品部长将举行会议讨论更改婴儿配方奶粉标签的提议，以对婴配粉包装宣称进行更严格的控制，将限制在包装上展示产品成分的空间。达能驻悉尼的法律合规总监Maria Venetoulis表示，新规相当于要求对婴儿配方进行“白标（white label）”处理并采用普通包装。但澳大利亚新西兰食品标准局指，该机构认为新规未达“白标”程度，仍允许使用文字、图片和颜色来区分产品，同时允许保留与品牌辨识度相关的核心特征。对此达能警告称，如相关计划未被阻止，该公司位于奥克兰和奥塔哥地区的441个工作岗位及每年10亿新西兰元的出口可能会被取消。其位于奥克兰南区曼格雷的工厂生产的大部分婴配粉出口至中国和东南亚国家。（the post、farmersweekly）
英国消费品公司利洁时宣布，将寻求在2025年底前退出非核心家居护理组合，其中包括了Air Wick、Mortein、Calgon和Cillit Bang等品牌，它们在2023财年的净收入为19亿英镑（折合人民币约178亿元）。利洁时也称，将考虑营养品业务的所有战略选择，以实现股东价值最大化。此外，公司将转变为一个更简单、更高效的组织，将减少管理层级和重复性，以加快决策速度，提高效率；这意味着公司将通过北美、欧洲、新兴市场这三个地域建立统一的品类结构，并取消全球业务部门（Global Business Unit）结构。新组织结构和调整后的领导层将于2025年1月1日到位。利洁时还表示，将通过变革释放成本效益，在2027年时固定成本将降低至少300个基点，预计在此期间将产生约10亿英镑的一次性现金重组和转型成本。（公司发布）
日前，澳大利亚初创公司Nourish Ingredients宣布与恒天然合作，加速开发通过发酵生产脂肪的乳制品。Nourish将与恒天然合作开发一种由基因工程微生物生产的脂质Creamilux，该脂质据称可以“再现乳脂的丰富、奶油般的口感、味道和和乳化特性”。Nourish首席执行官James Petrie表示，合作伙伴还将探索Nourish Ingredients的脂肪可以增强非乳制品类别的机会。（agfundernews）
Drylock Technologies将在美国北卡罗来纳州的里兹维尔（Reidsville）建立一个婴儿纸尿裤生产基地，将是Drylock Technologies在美国设立的第二家工厂，也是其全球的第十家工厂。工厂将生产婴儿纸尿裤和拉拉裤。这项投资是Drylock跟随其客户战略的一部分。七年前，这家总部位于比利时的卫生用品专业公司开始在威斯康星州的欧克莱尔（Eau Claire）生产成人失禁用品，该工厂是从FemPro购买的。在美国建立婴儿纸尿裤生产基地后，Drylock Technologies将有能力更快速、更高效地提供创新解决方案，将为其美国客户提供更快的新品上市速度。（生活用纸）
日前，据新西兰媒体报道，在恒天然宣布计划拆分消费品以及澳大利亚、斯里兰卡业务的两个月后，该公司即将为此事聘请专业顾问。据介绍，投资银行、法律顾问、会计师事务所已给出建议，有关任命也将很快公布。这些顾问任命后，预计需要三四个月时间来汇报如资产、潜在买家、拆分方案等信息。整个分拆预计需要12到18个月才能完成。（farmersweekly）
母婴行业观察
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AI享生活 焕新未来｜2022未来母婴大会百度营销专场重磅来袭
导读：伴随着用户迭代、需求升维、渠道多元，营销规则也正在被改写，传统粗放式大规模投放驱动的流量增长，似乎走到了尽头。尤其是进入2022年，周遭环境的不确定性加剧，一边是高度饱和市场下的流量争夺压力，一边是复杂营销生态下的生意增长挑战，使得越来越多的母婴品牌开始从全局探寻品牌发展之道，这其中，短期引爆的流量、长期沉淀的留量、长久可持续的确定性增长等缺一不可。
聚焦当下，于母婴品牌而言，最为迫切的需求就在于找对精准的营销平台，以优质内容匹配多元消费场景，以创新玩法拓宽品牌营销边界，以全链营销驱动多重增长复利。百度营销作为链接亿万网民和企业的超级公共营销平台，近两年在母婴领域的优势可谓愈发凸显，凭借着广泛的母婴用户覆盖、丰富的母婴内容积累及成熟的全链路智能营销生态积淀，百度营销无疑为迭代升级中的母婴品牌营销提供了全新打开方式。
流量稀缺、获客成本高昂之下，越来越多的母婴品牌免不了陷入为流量而活着的窠臼，而百度营销一早便在流量争夺战中拔得头筹。数据显示，百度系App用户规模超过10亿，智能小程序月活跃用户超过5亿，其中汇聚了海量精准的母婴人群，据《2022互联网母婴行业用户洞察》，百度的母婴月均检索Query超6亿，母婴行业日均信息流展现量超2.4亿，母婴人群月活跃度超1亿，母婴人群日活跃度超3500万。
庞大的流量加持之外，百度还致力于以专业内容深度链接用户。早期百度便通过百科、知识问答、贴吧话题等形式完成了全面内容布局，着眼于当代母婴人群对大量科学育儿知识的获取需求，百度更是以度星选为达人载体，构建了“母婴达人+医生达人”的多维营销矩阵，以高频率输出母婴咨询、好物评测等垂直内容，丰富用户内容获取，助力品牌种草的商业转化。截至目前，百度已拥有27万+母婴类百家号达人，以及1000+母婴垂类贴吧，在母婴领域也构建起了强大的专业壁垒。
百度营销的第三大差异化优势则在于，真正打造了用户全旅程营销链路。过往诸多的经验告诉我们，过去单纯追逐短期销量提升的营销玩法已经不适合当下，基于此，百度以“AIIA用户全旅程营销链路"赋能母婴品牌，通过“品牌建设、心智种草、效果转化、长效经营”四大路径助力品牌实现高效转化，获取更多确定性的生意增长。具体来看，在品牌建设方面，百度营销基于百度平台流量优势，通过多端APP开屏广告、多个搜索场景、多个原生场景等渠道助力母婴品牌多触点抢占用户注意力，提升用户对品牌的关注和认知；在心智种草方面，百度营销建立多维母婴达人矩阵创作多元内容，并辅以AI智能交互创意等一系列创新交互形式对用户进行深度种草；在效果转化方面，百度营销通过找对人、出对价、说对话三步走策略进行信息流产品投放，全方位助力品牌提高营销转化能力；在长效经营方面，百度营销基于平台全域流量，利用百度小程序及企业号构建品牌私域，与用户形成长效沟通。
此外，更值得一提的是，作为AI营销的领军者，百度正通过一个个创新工具及产品开启母婴行业全新营销增长引擎。其中，百度“希壤APP”作为国内首款元宇宙产品，打造跨越虚拟与现实、永久存续的多人互动空间，已成为更多品牌的营销阵地；在百度人工智能技术的加持下，数字艺术已成功打造多个具有市场影响力的虚拟数字人，它们的出现无疑让原本传统的品牌营销更具互动性与创造力；在数字藏品领域，百度拥有全球领先的自研区块链技术，累计发放超过百万份数字藏品等。
从过去的“流量红利”到如今的“科技红利”，品牌营销早已迈向了更为高阶的竞争阶段，于母婴品牌而言，如何借势百度营销解锁长期且确定的增长方针实现长效且持续的生意经营？12月27日～28日，由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”（点此报名）将在上海举行，12月28日同期，“AI享生活 焕新未来·百度营销主题专场”重磅来袭！丰富的平台生态资源、创新升级的营销打法、更多精彩的实操案例以及更全面的解决方案将在现场一一展开，席位有限，现在报名提前锁定位置~
活动议程
13:30-14:00
嘉宾签到
14:00-14:30 主题分享
母婴行业新趋势
14:30-15:10 主题分享
数字营销新引擎
15:10-15:40 主题分享
电商运营新思路
15:40-16:10 主题分享
内容营销新势能
16:10-16:50 圆桌论坛
品牌增长新视野
时间&地点
时间：12月28日 14:00-16:50
地点：上海·中星铂尔曼酒店
文章来源：母婴行业观察
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