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周四

201910

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 快讯

  • 美国修订维生素D3在乳制品中的最高添加量

    据美国联邦公报消息,近日,美国食药局(FDA)发布2025-16946号公告,修订维生素D3作为营养补充剂在由保加利亚乳杆菌和嗜热链球菌发酵的酸奶及其他乳制品中的最高添加量由89 IU/100g 提高到了178 IU/100g。该公告将在2025年9月4日的联邦公报上正式发布,并自发布之日起生效,如有意见应于30日内反馈。

    2025-09-12 12:26
  •  多地组织考察天门市生育支持相关经验做法

    近日,民建黑龙江省委会人口医药卫生委员会主任、民建鸡西市委会主委李秋红带队,率领民建省委会“提高人口出生率”课题组,远赴湖北省天门市开展专题调研,旨在借鉴当地先进经验,为破解人口发展难题、探索生育支持路径汲取实践智慧。


    湖北安陆市政府官网报道提到,8月22日,安陆市人民政府副市长、市计生协会会长金福银率市卫健局、市计生协主要负责人及相关工作人员,赴天门市开展专题考察,学习借鉴其在构建生育支持政策体系方面的先进经验,旨在推动安陆进一步建立健全相关政策,积极营造生育友好型社会环境。


    此外,近日,安徽省铜陵市义安区政协副主席胡孟海带队赴湖北省天门市,围绕“落实生育支持政策,助推人口高质量发展”开展专题协商调研。(澎湃新闻)

    2025-09-12 12:26
  •  中国营养保健食品行业规模预计突破8000亿元

    9月10日,中挪蓝色经济与大健康产业合作研讨会在2025年中国国际服务贸易交易会期间举办。中国医药保健品进出口商会健康事业部主任邢程表示,中国营养保健食品产业正处于高质量发展新阶段,2013-2023年行业市场规模从993亿元增长至3283亿元,年复合增长率达13%,预计到2027年,行业规模将突破8000亿元。


    2025-09-12 12:25
  • 英氏控股获评婴幼儿辅食行业首个“AAA知名商标品牌”认证

    近日,第十五届中国国际商标品牌节欢迎会在山西太原举行。会上,“AAA知名商标品牌”评价结果正式发布。其中,英氏控股获评婴幼儿辅食行业首个“AAA知名商标品牌”认证。

    2025-09-12 12:25
  • 宝宝馋了推出3款新品捏捏软饼粉

    宝宝馋了推出3款新品捏捏软饼粉,据宣传,米糕捏捏软饼粉口感软嫩,高钙捏捏软饼粉牢牢锁住“奶香味+高钙营养”,鸡蛋仔捏捏软饼粉5分钟搞出港式鸡蛋仔。

    2025-09-12 12:24

 母婴行业观察

2022年度有机奶粉TOP20权势榜出炉!细分赛道能否出一个“品类老大”?

产业

小五

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2022-12-05 14:02


作者:奶粉关注

导读:作为高端奶粉领域的典型代表,有机奶粉以天然、绿色、纯净、安全、稀缺独树一帜,占据行业一席之地。2022年随着更多乳企布局、市场博弈加剧,有机奶粉品类也表现出更多新趋势!


从全国市场来看,2022年有机奶粉仍在持续增长。尼尔森IQ零售市场研究数据显示,2022年6月滚动一年有机奶粉线下销售额增长10.8%;同时从2020年6月到2022年6月,有机奶粉线下市场份额由6.2%增长至8.2%。而从线上市场来看,有机奶粉销售额增速达到16.8%,远超非有机奶粉2.5%的增速;有机奶粉在线上的市场份额也由3.9%增至4.5%。


近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2022有机奶粉品牌TOP20权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:


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有机奶粉格局未定

尚未有“领头羊”出现


从榜单来看,TOP3分别为君乐宝优萃、飞鹤臻稚、启赋蕴萃,大品牌在有机奶粉赛道的竞争异常激烈。君乐宝优萃目前已经是君乐宝旗下的核心大单品,凭借强劲的品牌势能、产品优势以及相对更高的性价比,持续推高有机奶粉的市场渗透。飞鹤臻稚于2021年升级,添加有机专利OPO,配方特色明显,市场热度持续攀高。启赋蕴萃自2017年上市以来已经成为超高端有机市场的代表。


品牌位置更迭,有机赛道群雄逐鹿。不同于羊奶粉市场的“一超多强”格局,有机奶粉到目前尚不能说谁是真正的“品类老大”。四五年前提到有机奶粉很多人第一反应想到的是雅培菁挚,2020年尼尔森数据显示惠氏启赋蕴萃在中国有机市场占有率最高。但近一两年来,飞鹤和君乐宝在有机市场大步前进,飞鹤旗下两款有机奶粉臻稚和淳芮今年市场热度一直很高,君乐宝优萃有机奶粉上半年同比增长超75%。


专注有机与多元布局并行,目前有机奶粉市场的领先者依旧是综合性大乳企。从TOP20品牌来看,前十名中贝拉米、Arla宝贝与我、HiPP喜宝是以有机为核心的品牌,持续专注有机;其他7席均是大乳企旗下的细分产品布局。君乐宝优萃今年持续加码品牌建设,明星代言、综艺冠名、社交种草等加大力度。金领冠塞纳牧连续两次焕新升级,添加品牌独有的专利核苷酸组合,突出“王炸配方”。贝拉米今年拿下了2022FIFA世界杯™官方奶粉,并组织了20余场“蓝色星球”公益活动传递有机理念。


可以看到各大品牌在产品精进、品牌建设、渠道布局以及用户教育各端口都在发力。


本土品牌崛起

成为有机奶粉市场的有力竞争者


2022年一个明显的趋势是,本土品牌逐渐走上有机奶粉的主场,并打出产品差异化竞争力。


如飞鹤在去年以“全球首款有机专利OPO”加码有机奶粉市场,使中国有机奶粉在优质成分应用上更进一步。君乐宝优萃自2020年3月面世以来,用两年时间做到行业领先,全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌,产品力、品牌力都处于领先地位。


在国货崛起的大势下,本土品牌在有机市场还将有更大的增长空间。


配方相对单一

有机奶粉还需挖掘更多价值点


“因有机成功,被有机束缚”,这是许多有机产品及品牌在前进过程中遇到的困境。过去,“有机”是有机奶粉最大的卖点,有机奶牛、有机牧场、有机工艺、有机追溯、有机认证……意味着更天然、健康、安全,更具高品质,由此打动了新一代母婴家庭。


但随着用户需求变化、入局品牌渐多、研发深入产业成熟,有机奶粉也必须寻找更多价值点。尤其新国标及二次配方注册对企业的上游资源、研发生产等各方面提出更多要求,无论是牛奶粉、羊奶粉、有机奶粉,都不可避免地进入配方升级竞争中,有机+高配的双重优势将成为企业发力的方向。


聚焦产业上下游,共同探索有机奶粉的更多机会和出路,12月11日~12日上海,由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”重磅开启,更多细分类目榜单将在大会现场发布,等你来!


文章来源:母婴行业观察




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