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周四

201910

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 快讯

  • 新乳业上半年研发投入超3000万

    9月25日,新乳业代表在接受投资者查询时表示,公司在2023年上半年研发投入3673.25万;公司线上渠道销售收入占比约为9%、线下渠道销售收入占比约为91%。(公司公告)

    2023-09-27 11:17
  • 盒马开出首家高端超市Premier黑标店

    9月26日,盒马旗下首家高端超市Premier黑标店将在上海长宁区龙之梦商场正式开业,占地6000多平。进口商品占比近50%,包含一系列首次通过盒马Premier进入内地市场的海外新品;门店引入了超低温冷柜,贮藏括金枪鱼、鳌虾、牡丹虾等化冻即可食用的生鲜品。除了生鲜品类,烘焙、鲜花两大品类将在主入口处设有专门的档口。与盒马鲜生店一致,该店也可以通过app点单,为周边市民提供配送到家服务。(公司发布)

    2023-09-27 11:17
  • 2023年乳制品是O2O快消品第二大消费品类

    近日,京东到家联合蒙牛、尼尔森IQ联合发布《成熟的乳品市场,探索增长新机遇——O2O即时零售常温乳品白皮书》。数据显示,2023年乳制品是O2O快消品第二大消费品类,为O2O快消品贡献了五分之一的销售。(和讯网)

    2023-09-27 11:17
  • 骑士乳业开启申购

    9月25日,骑士乳业开启申购,首发价为5元/股,发行市盈率为15.3倍,共发行5227万股。公司牧业板块主要客户包括蒙牛、伊利,其中超90%的收入来自蒙牛。乳业板块,骑士乳业为区域型乳企,主要市场在内蒙古自治区。今年上半年,骑士乳业公司实现营收4.95亿元,同比增长33.74%,净利润4192.53万元,同比下降19.19%。(红星新闻)

    2023-09-27 11:17
  • 小红书双十一推百亿流量扶持

    9月26日,“2023小红书双十一电商伙伴动员会”举办,小红书宣布将在双十一期间投入百亿流量扶持和亿级补贴,针对不同阶段商家买手推出“2个撮合计划、3种直播玩法、8项扶持政策”,全面扶持买手、商家的成长。这是8月底小红书电商首次对外公布发展策略后,首次全面发力双十一。(亿邦动力)

    2023-09-27 11:17

 母婴行业观察

2022年度有机奶粉TOP20权势榜出炉!细分赛道能否出一个“品类老大”?

产业

小五

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2022-12-05 14:02


作者:奶粉关注

导读:作为高端奶粉领域的典型代表,有机奶粉以天然、绿色、纯净、安全、稀缺独树一帜,占据行业一席之地。2022年随着更多乳企布局、市场博弈加剧,有机奶粉品类也表现出更多新趋势!


从全国市场来看,2022年有机奶粉仍在持续增长。尼尔森IQ零售市场研究数据显示,2022年6月滚动一年有机奶粉线下销售额增长10.8%;同时从2020年6月到2022年6月,有机奶粉线下市场份额由6.2%增长至8.2%。而从线上市场来看,有机奶粉销售额增速达到16.8%,远超非有机奶粉2.5%的增速;有机奶粉在线上的市场份额也由3.9%增至4.5%。


近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2022有机奶粉品牌TOP20权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:


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有机奶粉格局未定

尚未有“领头羊”出现


从榜单来看,TOP3分别为君乐宝优萃、飞鹤臻稚、启赋蕴萃,大品牌在有机奶粉赛道的竞争异常激烈。君乐宝优萃目前已经是君乐宝旗下的核心大单品,凭借强劲的品牌势能、产品优势以及相对更高的性价比,持续推高有机奶粉的市场渗透。飞鹤臻稚于2021年升级,添加有机专利OPO,配方特色明显,市场热度持续攀高。启赋蕴萃自2017年上市以来已经成为超高端有机市场的代表。


品牌位置更迭,有机赛道群雄逐鹿。不同于羊奶粉市场的“一超多强”格局,有机奶粉到目前尚不能说谁是真正的“品类老大”。四五年前提到有机奶粉很多人第一反应想到的是雅培菁挚,2020年尼尔森数据显示惠氏启赋蕴萃在中国有机市场占有率最高。但近一两年来,飞鹤和君乐宝在有机市场大步前进,飞鹤旗下两款有机奶粉臻稚和淳芮今年市场热度一直很高,君乐宝优萃有机奶粉上半年同比增长超75%。


专注有机与多元布局并行,目前有机奶粉市场的领先者依旧是综合性大乳企。从TOP20品牌来看,前十名中贝拉米、Arla宝贝与我、HiPP喜宝是以有机为核心的品牌,持续专注有机;其他7席均是大乳企旗下的细分产品布局。君乐宝优萃今年持续加码品牌建设,明星代言、综艺冠名、社交种草等加大力度。金领冠塞纳牧连续两次焕新升级,添加品牌独有的专利核苷酸组合,突出“王炸配方”。贝拉米今年拿下了2022FIFA世界杯™官方奶粉,并组织了20余场“蓝色星球”公益活动传递有机理念。


可以看到各大品牌在产品精进、品牌建设、渠道布局以及用户教育各端口都在发力。


本土品牌崛起

成为有机奶粉市场的有力竞争者


2022年一个明显的趋势是,本土品牌逐渐走上有机奶粉的主场,并打出产品差异化竞争力。


如飞鹤在去年以“全球首款有机专利OPO”加码有机奶粉市场,使中国有机奶粉在优质成分应用上更进一步。君乐宝优萃自2020年3月面世以来,用两年时间做到行业领先,全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌,产品力、品牌力都处于领先地位。


在国货崛起的大势下,本土品牌在有机市场还将有更大的增长空间。


配方相对单一

有机奶粉还需挖掘更多价值点


“因有机成功,被有机束缚”,这是许多有机产品及品牌在前进过程中遇到的困境。过去,“有机”是有机奶粉最大的卖点,有机奶牛、有机牧场、有机工艺、有机追溯、有机认证……意味着更天然、健康、安全,更具高品质,由此打动了新一代母婴家庭。


但随着用户需求变化、入局品牌渐多、研发深入产业成熟,有机奶粉也必须寻找更多价值点。尤其新国标及二次配方注册对企业的上游资源、研发生产等各方面提出更多要求,无论是牛奶粉、羊奶粉、有机奶粉,都不可避免地进入配方升级竞争中,有机+高配的双重优势将成为企业发力的方向。


聚焦产业上下游,共同探索有机奶粉的更多机会和出路,12月11日~12日上海,由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”重磅开启,更多细分类目榜单将在大会现场发布,等你来!


文章来源:母婴行业观察




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