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周四

201910

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 快讯

  • 腾讯2022业绩出炉,小程序和视频号使用时长超过朋友圈

    日前,腾讯控股发布2022年第四季度及全年财报。财报显示,公司第四季度营收1449.5亿元,同比增长1%,净利润1062.7亿元,同比增长12%,非国际财务报告准则下,净利润297.1亿元,同比增长19%。此外,微信小程序和视频号使用时长分别为去年同期的两倍和三倍,均超过朋友圈使用时长。(新浪科技)

    1天前
  • 农夫山泉继续瞄准婴儿水高端市场

    近日,农夫山泉董事长钟睒睒等到长白山地区实地考察,表示将继续将该地作为重要目标市场和重点投资区域,瞄准婴儿水、咖啡用水等高端水市场,明确受众群体和目标,不断拓展合作领域。(白山融媒)

    1天前
  • 宝尊电商2022年度总净营收超84亿元

    3月23日,宝尊电商发布2022年第四季度及全年财务业绩,2022年全年,总净营收为84.01亿元,按年减少10.6%;归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净亏损6.53亿元,2021年财政年度为2.2亿元。每股美国存托股基本及摊薄净亏损均为10.69元。非经销GMV为813.04亿元,按年增加21.9%。其中寄售模式GMV为206.88亿元,按年减少11.2%;服务费模式GMV为606.16亿元,按年增加39.6%。非天猫交易平台及渠道产生的GMV占2022财政年度总GMV约30.7%,同比基本持平。(每日经济新闻)

    1天前
  • 上海电影:《中国奇谭》等系列IP陆续都会开发

    针对收购上影元文化51%股权后,对《中国奇谭》《大闹天宫》《黑猫警长》等IP开发计划的问题,上海电影表示,以《中国奇谭》为例,系列IP陆续都会开发,同时独立的子IP也会产生新的内容,会持续从IP源头孵化探索,以及在商业化环节做更多拓展。未来IP运营业务跟公司原有的电影发行和电影放映业务形成两轮驱动的状态。(中新经纬APP)

    1天前
  • 德佑官宣代言人龚俊

    近日,Deeyeo德佑正式官宣龚俊为品牌代言人。德佑代言人官宣及全新品牌TVC引爆社媒以新的品牌形象向新出发,推出「爱干净的人都在用德佑」的全新slogan,抢占消费者心智,通过线上线下全媒体组合饱和式投放进一步加深消费者对德佑核心品类湿厕纸的卖点记忆。

    1天前

 母婴行业观察

2022年度有机奶粉TOP20权势榜出炉!细分赛道能否出一个“品类老大”?

产业

小五

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2022-12-05 14:02


作者:奶粉关注

导读:作为高端奶粉领域的典型代表,有机奶粉以天然、绿色、纯净、安全、稀缺独树一帜,占据行业一席之地。2022年随着更多乳企布局、市场博弈加剧,有机奶粉品类也表现出更多新趋势!


从全国市场来看,2022年有机奶粉仍在持续增长。尼尔森IQ零售市场研究数据显示,2022年6月滚动一年有机奶粉线下销售额增长10.8%;同时从2020年6月到2022年6月,有机奶粉线下市场份额由6.2%增长至8.2%。而从线上市场来看,有机奶粉销售额增速达到16.8%,远超非有机奶粉2.5%的增速;有机奶粉在线上的市场份额也由3.9%增至4.5%。


近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2022有机奶粉品牌TOP20权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:


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有机奶粉格局未定

尚未有“领头羊”出现


从榜单来看,TOP3分别为君乐宝优萃、飞鹤臻稚、启赋蕴萃,大品牌在有机奶粉赛道的竞争异常激烈。君乐宝优萃目前已经是君乐宝旗下的核心大单品,凭借强劲的品牌势能、产品优势以及相对更高的性价比,持续推高有机奶粉的市场渗透。飞鹤臻稚于2021年升级,添加有机专利OPO,配方特色明显,市场热度持续攀高。启赋蕴萃自2017年上市以来已经成为超高端有机市场的代表。


品牌位置更迭,有机赛道群雄逐鹿。不同于羊奶粉市场的“一超多强”格局,有机奶粉到目前尚不能说谁是真正的“品类老大”。四五年前提到有机奶粉很多人第一反应想到的是雅培菁挚,2020年尼尔森数据显示惠氏启赋蕴萃在中国有机市场占有率最高。但近一两年来,飞鹤和君乐宝在有机市场大步前进,飞鹤旗下两款有机奶粉臻稚和淳芮今年市场热度一直很高,君乐宝优萃有机奶粉上半年同比增长超75%。


专注有机与多元布局并行,目前有机奶粉市场的领先者依旧是综合性大乳企。从TOP20品牌来看,前十名中贝拉米、Arla宝贝与我、HiPP喜宝是以有机为核心的品牌,持续专注有机;其他7席均是大乳企旗下的细分产品布局。君乐宝优萃今年持续加码品牌建设,明星代言、综艺冠名、社交种草等加大力度。金领冠塞纳牧连续两次焕新升级,添加品牌独有的专利核苷酸组合,突出“王炸配方”。贝拉米今年拿下了2022FIFA世界杯™官方奶粉,并组织了20余场“蓝色星球”公益活动传递有机理念。


可以看到各大品牌在产品精进、品牌建设、渠道布局以及用户教育各端口都在发力。


本土品牌崛起

成为有机奶粉市场的有力竞争者


2022年一个明显的趋势是,本土品牌逐渐走上有机奶粉的主场,并打出产品差异化竞争力。


如飞鹤在去年以“全球首款有机专利OPO”加码有机奶粉市场,使中国有机奶粉在优质成分应用上更进一步。君乐宝优萃自2020年3月面世以来,用两年时间做到行业领先,全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌,产品力、品牌力都处于领先地位。


在国货崛起的大势下,本土品牌在有机市场还将有更大的增长空间。


配方相对单一

有机奶粉还需挖掘更多价值点


“因有机成功,被有机束缚”,这是许多有机产品及品牌在前进过程中遇到的困境。过去,“有机”是有机奶粉最大的卖点,有机奶牛、有机牧场、有机工艺、有机追溯、有机认证……意味着更天然、健康、安全,更具高品质,由此打动了新一代母婴家庭。


但随着用户需求变化、入局品牌渐多、研发深入产业成熟,有机奶粉也必须寻找更多价值点。尤其新国标及二次配方注册对企业的上游资源、研发生产等各方面提出更多要求,无论是牛奶粉、羊奶粉、有机奶粉,都不可避免地进入配方升级竞争中,有机+高配的双重优势将成为企业发力的方向。


聚焦产业上下游,共同探索有机奶粉的更多机会和出路,12月11日~12日上海,由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”重磅开启,更多细分类目榜单将在大会现场发布,等你来!


文章来源:母婴行业观察




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