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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    4小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    4小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    4小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    4小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    4小时前

 母婴行业观察

2022年度有机奶粉TOP20权势榜出炉!细分赛道能否出一个“品类老大”?

产业

小五

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2022-12-05 14:02


作者:奶粉关注

导读:作为高端奶粉领域的典型代表,有机奶粉以天然、绿色、纯净、安全、稀缺独树一帜,占据行业一席之地。2022年随着更多乳企布局、市场博弈加剧,有机奶粉品类也表现出更多新趋势!


从全国市场来看,2022年有机奶粉仍在持续增长。尼尔森IQ零售市场研究数据显示,2022年6月滚动一年有机奶粉线下销售额增长10.8%;同时从2020年6月到2022年6月,有机奶粉线下市场份额由6.2%增长至8.2%。而从线上市场来看,有机奶粉销售额增速达到16.8%,远超非有机奶粉2.5%的增速;有机奶粉在线上的市场份额也由3.9%增至4.5%。


近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2022有机奶粉品牌TOP20权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:


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有机奶粉格局未定

尚未有“领头羊”出现


从榜单来看,TOP3分别为君乐宝优萃、飞鹤臻稚、启赋蕴萃,大品牌在有机奶粉赛道的竞争异常激烈。君乐宝优萃目前已经是君乐宝旗下的核心大单品,凭借强劲的品牌势能、产品优势以及相对更高的性价比,持续推高有机奶粉的市场渗透。飞鹤臻稚于2021年升级,添加有机专利OPO,配方特色明显,市场热度持续攀高。启赋蕴萃自2017年上市以来已经成为超高端有机市场的代表。


品牌位置更迭,有机赛道群雄逐鹿。不同于羊奶粉市场的“一超多强”格局,有机奶粉到目前尚不能说谁是真正的“品类老大”。四五年前提到有机奶粉很多人第一反应想到的是雅培菁挚,2020年尼尔森数据显示惠氏启赋蕴萃在中国有机市场占有率最高。但近一两年来,飞鹤和君乐宝在有机市场大步前进,飞鹤旗下两款有机奶粉臻稚和淳芮今年市场热度一直很高,君乐宝优萃有机奶粉上半年同比增长超75%。


专注有机与多元布局并行,目前有机奶粉市场的领先者依旧是综合性大乳企。从TOP20品牌来看,前十名中贝拉米、Arla宝贝与我、HiPP喜宝是以有机为核心的品牌,持续专注有机;其他7席均是大乳企旗下的细分产品布局。君乐宝优萃今年持续加码品牌建设,明星代言、综艺冠名、社交种草等加大力度。金领冠塞纳牧连续两次焕新升级,添加品牌独有的专利核苷酸组合,突出“王炸配方”。贝拉米今年拿下了2022FIFA世界杯™官方奶粉,并组织了20余场“蓝色星球”公益活动传递有机理念。


可以看到各大品牌在产品精进、品牌建设、渠道布局以及用户教育各端口都在发力。


本土品牌崛起

成为有机奶粉市场的有力竞争者


2022年一个明显的趋势是,本土品牌逐渐走上有机奶粉的主场,并打出产品差异化竞争力。


如飞鹤在去年以“全球首款有机专利OPO”加码有机奶粉市场,使中国有机奶粉在优质成分应用上更进一步。君乐宝优萃自2020年3月面世以来,用两年时间做到行业领先,全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌,产品力、品牌力都处于领先地位。


在国货崛起的大势下,本土品牌在有机市场还将有更大的增长空间。


配方相对单一

有机奶粉还需挖掘更多价值点


“因有机成功,被有机束缚”,这是许多有机产品及品牌在前进过程中遇到的困境。过去,“有机”是有机奶粉最大的卖点,有机奶牛、有机牧场、有机工艺、有机追溯、有机认证……意味着更天然、健康、安全,更具高品质,由此打动了新一代母婴家庭。


但随着用户需求变化、入局品牌渐多、研发深入产业成熟,有机奶粉也必须寻找更多价值点。尤其新国标及二次配方注册对企业的上游资源、研发生产等各方面提出更多要求,无论是牛奶粉、羊奶粉、有机奶粉,都不可避免地进入配方升级竞争中,有机+高配的双重优势将成为企业发力的方向。


聚焦产业上下游,共同探索有机奶粉的更多机会和出路,12月11日~12日上海,由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”重磅开启,更多细分类目榜单将在大会现场发布,等你来!


文章来源:母婴行业观察




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