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周四

201910

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 快讯

  •  燕塘乳业湛江公司获1000万融资

    燕塘乳业公告,广东省农垦集团公司拟通过广东省湛江农垦集团有限公司(以下简称“湛江农垦”)将项目资金1000万元提供给公司全资子公司湛江燕塘乳业有限公司,该笔资金专项用于湛江燕塘粤西现代化乳业生产基地技改项目,旨在通过引进2条低温乳制品生产线,实现湛江燕塘产能提升与产品矩阵扩容,推动当地奶业产业集群的现代化升级。(公司公告)

    19小时前
  •  卫品企业焦点国际向港交所递交招股书

    6月26日,焦点国际向港交所递交招股书,拟在香港主板上市,独家保荐人为建泉融资。公司是一家吸收性卫生产品公司,2024年收入4.47亿元,净利润0.66亿元,毛利率、净利率分别达27.46%、14.67%。据悉,公司采取多品牌策略,主要于中国提供种类繁多的吸收性卫生产品。「全棉小时光」、「焦点宝贝」及「贝姆乐」为公司的婴儿护理产品,而「薇月」及「蓝棉花」为公司的女性护理产品。

    19小时前
  • 达能收购比利时生物技术公司

    近日,达能宣布收购一家拥有近20年历史的比利时公司Akkermansia。该公司专门从事生物制剂业务,其首席执行官Michael Oredsson表示非常高兴成为达能大家庭的一员,达能将提供资源,可以加速巴氏杀菌Akkermansia muciniphila MucT菌株的全球增长,并更快地发展公司的品牌。(公司发布)

    19小时前
  • 菲仕兰CEO指蛋白质转型并非简单转向植物基

    近日,菲仕兰全球首席执行官范晏德(Jan Derck van Karnebeek)在荷兰皇家乳制品协会关于蛋白质转型的讨论中指出,全球食品需求不断增长,而食品生产对环境的影响已经很大。因此,蛋白质转型并非简单地从动物基转向植物基,而是关乎生产更多蛋白质的同时减少环境影响。他说,菲仕兰将不断减少对环境的影响,同时确保乳制品的可获得性和价格合理,并确保会员奶农因其可持续发展努力而获得丰厚回报。(小食代)

    19小时前
  • 澳优CFO变动

    6月30日,澳优乳业公告,王崧因工作变动,即日起辞任首席财务官,杨瑞捷接任。杨瑞捷于2024年12月加入澳优乳业,此前曾在伊利担任财务管理部副总经理,并在广州宝洁有限公司任职11年,澳优形容她积累了丰富的快消品全价值链财务管理经验。董事会又向王崧致谢。(公司公告)

    19小时前

 母婴行业观察

2022年度有机奶粉TOP20权势榜出炉!细分赛道能否出一个“品类老大”?

产业

小五

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2022-12-05 14:02


作者:奶粉关注

导读:作为高端奶粉领域的典型代表,有机奶粉以天然、绿色、纯净、安全、稀缺独树一帜,占据行业一席之地。2022年随着更多乳企布局、市场博弈加剧,有机奶粉品类也表现出更多新趋势!


从全国市场来看,2022年有机奶粉仍在持续增长。尼尔森IQ零售市场研究数据显示,2022年6月滚动一年有机奶粉线下销售额增长10.8%;同时从2020年6月到2022年6月,有机奶粉线下市场份额由6.2%增长至8.2%。而从线上市场来看,有机奶粉销售额增速达到16.8%,远超非有机奶粉2.5%的增速;有机奶粉在线上的市场份额也由3.9%增至4.5%。


近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2022有机奶粉品牌TOP20权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:


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有机奶粉格局未定

尚未有“领头羊”出现


从榜单来看,TOP3分别为君乐宝优萃、飞鹤臻稚、启赋蕴萃,大品牌在有机奶粉赛道的竞争异常激烈。君乐宝优萃目前已经是君乐宝旗下的核心大单品,凭借强劲的品牌势能、产品优势以及相对更高的性价比,持续推高有机奶粉的市场渗透。飞鹤臻稚于2021年升级,添加有机专利OPO,配方特色明显,市场热度持续攀高。启赋蕴萃自2017年上市以来已经成为超高端有机市场的代表。


品牌位置更迭,有机赛道群雄逐鹿。不同于羊奶粉市场的“一超多强”格局,有机奶粉到目前尚不能说谁是真正的“品类老大”。四五年前提到有机奶粉很多人第一反应想到的是雅培菁挚,2020年尼尔森数据显示惠氏启赋蕴萃在中国有机市场占有率最高。但近一两年来,飞鹤和君乐宝在有机市场大步前进,飞鹤旗下两款有机奶粉臻稚和淳芮今年市场热度一直很高,君乐宝优萃有机奶粉上半年同比增长超75%。


专注有机与多元布局并行,目前有机奶粉市场的领先者依旧是综合性大乳企。从TOP20品牌来看,前十名中贝拉米、Arla宝贝与我、HiPP喜宝是以有机为核心的品牌,持续专注有机;其他7席均是大乳企旗下的细分产品布局。君乐宝优萃今年持续加码品牌建设,明星代言、综艺冠名、社交种草等加大力度。金领冠塞纳牧连续两次焕新升级,添加品牌独有的专利核苷酸组合,突出“王炸配方”。贝拉米今年拿下了2022FIFA世界杯™官方奶粉,并组织了20余场“蓝色星球”公益活动传递有机理念。


可以看到各大品牌在产品精进、品牌建设、渠道布局以及用户教育各端口都在发力。


本土品牌崛起

成为有机奶粉市场的有力竞争者


2022年一个明显的趋势是,本土品牌逐渐走上有机奶粉的主场,并打出产品差异化竞争力。


如飞鹤在去年以“全球首款有机专利OPO”加码有机奶粉市场,使中国有机奶粉在优质成分应用上更进一步。君乐宝优萃自2020年3月面世以来,用两年时间做到行业领先,全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌,产品力、品牌力都处于领先地位。


在国货崛起的大势下,本土品牌在有机市场还将有更大的增长空间。


配方相对单一

有机奶粉还需挖掘更多价值点


“因有机成功,被有机束缚”,这是许多有机产品及品牌在前进过程中遇到的困境。过去,“有机”是有机奶粉最大的卖点,有机奶牛、有机牧场、有机工艺、有机追溯、有机认证……意味着更天然、健康、安全,更具高品质,由此打动了新一代母婴家庭。


但随着用户需求变化、入局品牌渐多、研发深入产业成熟,有机奶粉也必须寻找更多价值点。尤其新国标及二次配方注册对企业的上游资源、研发生产等各方面提出更多要求,无论是牛奶粉、羊奶粉、有机奶粉,都不可避免地进入配方升级竞争中,有机+高配的双重优势将成为企业发力的方向。


聚焦产业上下游,共同探索有机奶粉的更多机会和出路,12月11日~12日上海,由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”重磅开启,更多细分类目榜单将在大会现场发布,等你来!


文章来源:母婴行业观察




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