导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动态

3款婴配粉产品配方注册获批

6月5日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单，涉及3款产品，详情如下。（国家市场监督管理总局食品审评中心）

a2至初配方在华获批股价骤涨

6月6日，新西兰乳企a2 Milk获得中国监管部门批准，可继续在华销售婴儿配方奶粉后，其股价上涨了8.7%；新莱特（Synlait）股价则飙升16%，为2020年3月以来的最大涨幅。据昨日国家市场监督管理总局食品审评中心官网发布，邮寄详情单中共有3个婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书），涉及a2 Milk旗下的中文标签奶粉品牌“至初”等。a2 Milk的公告表示，重新注册的“至初”符合中国奶粉新国标标准，这将让新莱特在2027年9月前，都能为其生产该产品。（市场监管总局官网、彭博、小食代）

金领冠珍护进阶A2生牛乳

近日，伊利金领冠明星大单品金领冠珍护迎来重磅升级，以鲜活A2生牛乳全面进阶新一代超级配方，并成功获得GGU首个A2β-酪蛋白权威认证。（伊利集团）

澳优旗下佳贝艾特悦护上市

近日，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特在海南三亚举办新品发布会，官宣旗下聚焦免疫营养的新品——佳贝艾特悦护婴幼儿配方羊奶粉上市。据悉，会上佳贝艾特联合中国关爱下一代委员会儿童发展研究中心开启“宝宝悦护计划”。澳优方面表示，未来集团及佳贝艾特将坚定不移地以“将羊奶进行到底”的战略定力和决心，继续携手合作伙伴共同促进羊奶行业的高质量发展，为更多母婴家庭带去更好的营养和服务。

澳优子公司拟向伊利方面出售新西兰奶粉工厂60%股权

澳优乳业日前宣布，其新西兰全资附属公司Ausnutria NZ同意向伊利旗下金港商贸全资附属公司Westland出售Pure Nutrition公司60%股权，交易价格最高不超过3110万新西兰元（约1.35亿元人民币）。出售完成后，澳优方面将不再拥有该公司股权。据悉，买方Westland所属公司为香港金港商贸控股有限公司，该公司为伊利股份全资子公司。（东方财富网）

新莱特拟剥离奶酪业务

近日，新西兰乳企新莱特（Synlait）宣布，有意剥离旗下达艺乐（Dairyworks）和Talbot Forest Cheese，希望专注于其增值利润最高的B2B高级营养和食品服务业务。达艺乐表示，新莱特帮助品牌在很短的时间内实现了增长目标，如今他们需要新的所有者帮助进一步打开出口市场。（justfood）

爱他美澳新市场推出首款混合蛋白奶粉

日前，达能宣布爱他美首款混合乳制品和植物蛋白的幼儿奶粉上市。达能澳大利亚和新西兰市场负责人表示，随着偏好和生活方式的改变，这两地越来越多的父母希望在他们的孩子的饮食中引入以植物基为主和弹性素食的选择，又称这款新品旨在帮助父母“自信地将植物成分引入孩子的饮食中，同时不影响营养”。据称，这款爱他美产品蛋白40%源自 40%大豆，60% 为乳蛋白（乳清和酪蛋白），又称增强了益生元和8种免疫营养素。（公司发布）

2023年一季度乳业生产、市场逐步转旺

近日，中国乳制品工业协会第二十九次年会暨2023年中国（国际）乳业技术博览会在江西南昌正式举行。会上，中国乳制品工业协会原理事长、国际乳联中国国家委员会名誉主席宋昆冈作了《乳制品行业2022年度、2023年一季度发展运行概况及下年度工作重点》报告，他表示，进入2023年，整个行业的生产、市场逐步转旺，原料奶富余的情况已有明显缓解，整个行业呈现出稳定向好的发展趋势。

据介绍，今年一季度原料奶富余情况已有明显缓解。据协会对35家骨干企业的调查了解，收奶量同比增长9.3%。（新华网）

大王制纸在越南设立子公司开展纸尿裤等业务

大王制纸在近日召开的董事会会议上作出决定，在越南胡志明市设立海外子公司。据称，此举旨在加强产品在东盟地区的销售，以进一步扩大家庭和个人护理海外业务。通过新设立的这一海外子公司，大王制纸将加强切合当地消费者需求的营销活动，加快流通渠道的发展。该子公司名为“ELLIEAIR INTERNATIONAL”，专门从事纸尿裤和卫生纸等生活用纸及个人护理产品的进口和销售。注册资金350万美元，由大王制纸100%出资。子公司将于8月成立，10月投入运营。（越南新闻）

安奈儿：公司致力于为3-12岁儿童提供科技超舒的童装产品

6月6日，安奈儿在投资者互动平台表示，公司致力于为3-12岁儿童提供科技超舒的童装产品，产品品类包括上衣、外套、裤、裙、羽绒服、家居服等多个品类。截至2022年12月31日，公司已在全国31个省、自治区及直辖市建立了1012家线下门店，其中直营店720家，加盟店292家。同时，公司还在天猫、唯品会、抖音、微信商城、微信小程序等多个国内知名电商平台建立了网络销售渠道，保障了产品销售渠道的稳定顺畅与快速响应。

孩子王拟收购乐友65%股权

孩子王公告，公司将以支付现金的方式受让乐友香港持有的乐友国际65%股权，转让价格为10.4亿元。本次交易完成后，乐友国际将成为公司的控股子公司。乐友国际总部位于北京，是我国母婴童行业大型连锁零售龙头企业之一。交易完成后，双方将在市场布局、运营模式、供应链资源、仓储物流及数字化应用整合等方面充分发挥协同效应，进一步强化孩子王的规模优势及市场龙头地位。

淘宝将上线直播打赏功能

有多个直播公会负责人日前透露，淘宝直播将于6月中旬上线“礼物”功能，也就是“打赏”功能。知情人士表示，打赏功能会先在“点淘”开通，随后在淘宝平台上线。据了解，早在“点淘”App未上线之前，淘宝直播就尝试过礼物玩法。当时用户可以用“淘金币”购买虚拟礼物，并在直播间赠予主播，同步上线的还有“礼物榜”等功能。《中国网络表演行业发展报告》显示，截至2022年，MCN机构数量已经超过24000家、累计主播账号超1.5亿；2022年，行业带动就业机会超1亿，主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。（电商报）

抖音扩张自营电商？回应：将进行业务尝试

6月7日，有消息称抖音为了备战“618”，正在搭建和扩张旗下的自营电商业务矩阵。对此，抖音电商相关负责人表示，为满足用户不同阶段的需求，进一步优化用户购买体验，拓展商品丰富度，平台将对一些用户有需求的品类在自营方面做一些业务尝试。（澎湃）

快手短视频已支持挂店铺

6月7日消息，快手短视频目前已支持挂店铺，并且能给店铺宣导和引流。据了解，以前快手短视频只能挂单个商品。“短视频挂店铺”指带货达人通过发布短视频挂载自己的店铺或其他商家的店铺，来为店铺引流，创造店铺收益或获取推广店铺佣金的功能。需要注意的是，必须是新发布短视频才能挂店铺，已经发布的短视频无法二次编辑挂店。（快手卖货助手）

头部UP主入局，B站发力直播电商

5月底，B站体育区头部UP主、2022年百大“雨说体育徐静雨”下场带货。6月3日，B站美妆区头部UP主“宝剑嫂”和生活区UP主“雨哥到处跑”发视频宣布，即将开始在B站直播带货。除此之外，粉丝数超百万的科普类UP主“大物是也”，也已经开启了多次带货专场直播。据悉，直播电商将会是B站今年的主要发力方向之一。

淘宝上线“z世代市集”会场

6月8日消息，继在首页上线好价节之后，淘宝为年轻的新商家上线专属会场“淘宝星生代”，主打新奇好玩。在手机淘宝首页搜索“Z世代市集”即可进入会场。据介绍，会场分为抓马脑洞、泛次元、百变娃圈、异宠异植等风格，涵盖了服饰、宠物、潮玩、数码3C等中小商家更有经营优势的品类。据悉，今年淘宝的重点变化是转向中小商家，在618之前，淘天集团对外公布“淘宝将“以历史级的巨大投入，为商家做大用户规模。”随后，淘宝将主力服务中小商家的“淘宝好价”设为常设频道。淘宝618直接拿出核心位置给到“淘宝好价节”，面向中小商家提供服务。在内容丰富度上，淘宝先后上线小学生硬通货专场、“浪4同款”专场等特色会场。（电商报）

数据&趋势

美团闪购六一战报出炉：盲盒销售额同比增长159%

6月5日消息，美团闪购“超级门店购物节”六一节日战报显示，今年的六一已不再是小孩子的专属，而是所有小孩子、大孩子、毛孩子的嘉年华，“悦己”和“礼赠”需求突显：玩具品类销售额同比增长117%，盲盒销售额同比增长159%，宠物用品订单量同比增长88%。基于美团闪购超级门店购物节，今年六一，美团闪购携手商家及品牌引领消费趋势，为每一份心意保驾护航，让快乐和订单双爆发。（美团闪购商家中心）

快手电商618大促前三天品牌商品GMV同比增长超220%

近日，快手电商发布618数据。6月1日-6月3日，订单量同比去年增长超72%，买家数同比增长超50%，品牌商品GMV同比增长超 222%，短视频挂车GMV同比增长超128%。在具体品类上，生鲜类商品同比增长近200%。（全天候科技）

5月份全国居民消费价格（CPI）同比上涨0.2%

国家统计局6月9日发布的数据显示，5月份全国居民消费价格（CPI）同比上涨0.2%，较上月回升0.1个百分点；全国工业生产者出厂价格（PPI）同比下降4.6%，降幅比上月扩大1.0个百分点，为2016年3月以来最低。国家统计局新闻发言人付凌晖此前在国新办新闻发布会上表示，从下阶段情况来看，CPI同比涨幅阶段性低位运行还会持续。一是因为我国经济社会恢复常态化运行以后，供给需求都在改善，但是需求的恢复相对于供给改善仍显不足，尤其是国际环境复杂严峻，外需的拉动相对于上年有所减弱。短期内市场需求对价格拉动相对有限。二是国际输入性影响可能还会持续。受世界经济复苏乏力影响，国际大宗商品价格总体上跟去年相比回落，也会对国内价格产生下拉影响。三是翘尾因素减弱。二季度，上年价格的翘尾影响是0.5个百分点，比一季度回落0.4个百分点。

政策&新规

一公司宣布：生三孩，奖10万元！

为了鼓励生育，不少地方政府陆续推出支持政策，一些企业也主动提高员工生育福利。日前，上市公司侨银股份（002973.SZ）发布《关于提高员工生育福利的通知》，侨银股份将为公司新生育员工报销其子女0至3周岁期间的奶粉、纸尿裤等日常花费，承担新生二孩员工的公立幼儿园学费，给予生三孩员工一次奖励10万元。

泉州德化出台措施支持三孩家庭

对依法生育三孩的德化县户籍家庭，给予一次性生育补贴1万元；依法生育三孩的夫妻，3岁以下婴幼儿父母各享受每年累计不少于10日育儿假；对夫妻双方均在乡镇工作的三孩家庭，在达到服务年限后可安排一人到县直单位或城区乡镇工作，帮助职工解决育儿困难……6日，德化县出台《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的若干措施》，从扩大生育保险范围、减轻家庭照护压力、强化住房保障支持、丰富普惠多元托育服务、教育优质均衡发展等方面支持三孩家庭，减轻家庭照护压力，提高适龄人员的生育积极性。

辽宁：辅助生殖至少17个项目纳入生育保险支付，个人先行自付10%

据辽宁省辽阳市医疗保障局网站消息，辽阳市医疗保障局、辽阳市人力资源和社会保障局6月1日已转发《关于调整辽宁省基本医疗保险、工伤保险和生育保险医疗服务项目目录的通知》（辽医保〔2023〕33号），其中规定，辽宁至少17条有关辅助生殖的医疗服务项目纳入生育保险支付。这也意味着，辽宁省很可能成为首个落实辅助生殖进医保（生育保险）的省份。（澎湃）

为鼓励生育，日本拟每年投入250亿美元

据法新社报道，日本首相岸田文雄日前公布了一项总额为250亿美元的计划，旨在加大对年轻人和家庭的支持力度，以帮助提高日本急剧下降的出生率。报道称，除了推广灵活工作方式和陪产假外，给有孩子的人增加直接补贴，以及增加在教育和产前保健方面的财政帮助也在考虑之内。日本厚生劳动省日前公布的数据显示，去年日本的新生儿出生率与出生数量均跌至历史最低水平。

618

首份抖音618母婴战报

截止到6月5日24点，抖音618母婴品类战绩出炉，包含母婴用品、奶粉/辅食/零食/营养品、婴童尿裤、童装童鞋、玩具、孕产等29大细分类目品牌TOP榜。抖音618最新战报！29大母婴细分类目TOP榜（⬅️点此查阅）

Babycare 618销售战报：天猫平台开售1小时销量破1亿

日前，Babycare发布其618销售战报。战报显示，截至2023年5月31日24：00，Babycare天猫开售1小时销量破1亿，婴童用品销量获TOP1，同时，尿裤品类销量也位居TOP1，出行品类GMV同比增长65%，此外，Babycare还获得淘宝直播天猫母婴用品成交榜TOP1。

天猫618销售第一波，母婴亲子店铺TOP10出炉

天猫618第一波从5月26日晚8点开始预售，5月31日晚8点开卖，至6月3日晚24点结束，目前已落下帷幕，不少商家亮出成绩单。母婴亲子店铺成交额前十分别是Babycare、nike儿童、巴拉巴拉、嫚熙、nike、好奇、帮宝适、全棉时代、BeBeBus、爱他美。

618母婴品牌预售TOP‍‍‍10

根据Nint任拓数据显示，全域618母婴品牌预售总榜单TOP10分别为Babycare、爱他美、BeBeBus、Nike、全棉时代、elittle、嫚熙、好奇、皇家美素佳儿、帮宝适。

文章来源：母婴行业观察

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