近日，抖音上线“抖音进口超市”，加码自营跨境电商业务。此前，抖音也布局过跨境电商业务——“全球优选进口超市”，只不过不是自营模式。

全球直采，
目前仅上架美妆护肤品类

新开业的抖音进口超市目前仅上架了2个韩国美妆护肤品牌的7款眼贴、面膜类产品，共计28个链接，现已售出400多件。每个产品抖音进口超市都承诺了假一赔十和过敏、坏损包退。

抖音进口超市在选品、发货、售后方面对自营商品进行了全链路的严格把控：由资深采购团队全球直采，采购时会严格审查供应商资质；入境合规清关后，商品入仓前还会进行严格的检查；消费者下单后，商品也是由官方直接发货。此外，部分商品还支持品质溯源，商品贸易、物流、入关清关的全链路信息都有记录可查。

此外，抖音已上线的跨境电商业务还有“全球优选进口超市”，其上架的商品主要来自跨境品牌商家，且目前品类已经比较齐全，涵盖美容护肤、食品饮料、服饰箱包等。
 

另外，抖音还在前几年开辟了“抖音电商全球购”这一跨境电商频道（或称开放平台），2023年4月起开放招商，海外商家可以通过这一渠道入驻抖音，国内消费者可以在上面购买各类进口产品。

 
抖音全球购对于部分店铺类型、品牌或类目采取定向入驻的方式，商家申请，平台通过后才能入驻。而抖音全球优选进口超市仅接受被邀请的商家提交入驻申请，然后评估确定是否可以入驻。

从邀请商家入驻到亲自下场做跨境电商，抖音在跨境电商方面的布局层层深入。

对手强劲，市场空间大，
抖音忙布局

作为抖音的强劲竞争对手，京东、天猫早已布局了跨境电商业务，并且上线了自营店铺。

京东国际（前身是海囤全球与京东全球购），从2015年上线至今已经吸引了70多个国家的近2万个海外品牌入驻，覆盖母婴、个护美妆、进口食品等多个类目，一开始就采取的是海外直采的“自营+海外商家入驻”模式，继续发挥其自营业务方面的优势。

根据京东国际数据，过去三年，京东进口品牌商品累计采购总额达到5000亿元。在今年的京东国际合作伙伴大会上，京东提到京东国际还将加大海外直采，依托供应链优势吸引更多海外品牌商家入驻。

阿里虽然在自营电商方面步伐略缓，但是自营跨境电商方面却是持续投入。

2014年天猫国际成立，到目前已有全球80多个国家的超2.9万个海外品牌入驻，覆盖美妆个护、食品保健、服饰等多个领域。

2016年天猫就上线直营业务，采取平台加直营双模式推进其跨境电商业务。直营（自营）模式下，天猫国际对于商品的质量、价格、售后等有更高的控制力。

随着流量红利见顶，电商平台之间的竞争加剧，各家都在想方设法补齐自己没有或者势弱的业务，抖音也不例外。跨境电商是块足够大的蛋糕，根据海关总署的数据，2022年我国跨境电商进出口总值为2.11万亿元，初步估算今年上半年我国跨境电商进出口总额达1.1万亿元。

无论是进口电商还是出口电商都是兵家必争之地，抖音选择此时入局，能否取得突破还有待时间的检验。

文章来源：母婴行业观察

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