导读：日前，京东宣布从8月23日起，降低京东自营商品包邮门槛，普通用户消费满59即可享受包邮，PLUS会员全年无限免邮。这是京东自2016年以来首次下调自营业务包邮门槛，京东的低价战略开始“卷向”更多环节？

京东自营包邮门槛降低

会员福利更大

在京东下调自营包邮门槛前，普通用户需要消费满99元才可享受包邮服务，而京东正式PLUS会员每月会有5张6元基础运费券，用完后，当月如果还要下单，则和普通用户一样，满99元才包邮。

下调后，消费者购买京东自营商品消费满59元，即可享受免基础运费的服务；如下单订单仅包含图书类商品则包邮门槛更低，满49元即可。

而购买了京东正式PLUS会员的消费者，则可以享受不限次数的自营商品免邮权益（月卡会员和试用会员效期免邮额度分别为60元和6元）。

换句话说，PLUS会员的免邮权益不限订单金额，即使下单一件几毛钱的商品，也可以享受免邮服务。不过，本次包邮门槛调整仅限京东物流配送订单、上门自提订单和厂商配送订单。

京东此次降低包邮标准，一是降低了普通消费者在京东下单的门槛和提升了核心用户（PLUS会员）的消费活跃度。之前用户需要购买一些几元、几十元的商品，如饮料食品、家居日化类的，一般来说这些产品不同平台之间价格相差很小，如果用户不愿意为了包邮而凑单，很可能会选择去其他包邮的渠道购买。

二是会促进一些低价品类的销售，进而抢占更多的用户心智。以往，消费者更加青睐京东自营产品中3C数码、家电等高价品类商品。

京东今年重新打出“低价”牌

电商巨头集体开卷

电商行业存量竞争正趋于白热化。今年3月，京东重新上线百亿补贴，并将入口调至首页显著位置，覆盖美妆护肤、食品饮料、家用电器、时尚服饰等多个类目。

618大促前夕，京东强调“今年京东618会是全行业投入力度最大的一次618，京东要为消费者打造最简单、最实惠、最省心的618”。

玩法上面，京东推出全场直降，让消费者可以更简单、更省心地参与618大促。同时，京东百亿补贴活动继续，并且如果用户发现京东百亿补贴商品并非全网最低价，可以申请“买贵双倍赔”服务，确保用户买得最实惠。

结合财报数据来看，京东的低价战略效果已经显现，2023年第二季度，京东集团收入为2879亿元，同比增长7.6%，远超第一季度；净利润为86亿元，同比增长32.31%。

其实不止京东，淘宝、拼多多等电商巨头也在大力布局低价战略。

淘宝在4月时首页大改版，“99特卖”入口升至中心位。随后618期间，淘宝首次开通“聚划算百亿补贴”入口，为用户提供更低价的品牌商品。而拼多多更是打出了“天天都是618的口号”，继续开展百亿补贴活动。结合京东的布局来看，之后如何打出更好的“低价”牌可能是各大电商平台未来竞争的重点。

文章来源：母婴行业观察

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